這個微博活動主要以猜價格的形式來引起粉絲的參與熱情。該活動自2010年10月18日起，每周舉行一次，每次送出一枚上萬元的鉆戒，最接近答案的競猜者將獲得這枚鉆戒。為了進(jìn)一步增強(qiáng)活動的參與度，活動設(shè)計了很多線索幫助微博粉絲來探尋這個價格。活動開始以來，除了BLOVES的粉絲每天以1500人左右的速度增長外，其活動微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也已經(jīng)上萬，粉絲的參與熱情可見一斑。
   
　　獎品+明星讓粉絲High起來

　　除了利用人們的好奇心進(jìn)行驅(qū)動外，還可以通過獎品促銷的形式，用利益驅(qū)動粉絲的參與熱情。凡客誠品被認(rèn)為是微博營銷的優(yōu)秀實(shí)踐者之一，它很善于利用獎品促銷的形式調(diào)動微博粉絲的參與熱情，其“搶樓送周年慶T恤”、“1元秒殺原價888元服裝”等活動在微博一度引發(fā)粉絲參與的熱潮。

　　凡客微博促銷很善于借用明星的力量，激發(fā)粉絲的興奮點(diǎn)。2009年11月9日，當(dāng)時只有4000粉絲的凡客誠品向關(guān)注度第一的姚晨粉絲群發(fā)送了一條微博：“打算給姚晨的21萬粉絲們一點(diǎn)兒福利，但愿姚晨粉絲們出來說句話，怎樣操作好?”這條微博立即引起了粉絲群的熱烈討論，關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)幾乎波及整個微博。凡客在簽約韓寒為代言人之后，借助韓寒《獨(dú)唱團(tuán)》上市掀起的熱潮，以微博為平臺，發(fā)動了“PS凡客，送《獨(dú)唱團(tuán)》”為主題的活動，號召參與者以韓寒正版廣告內(nèi)容為模板進(jìn)行圖文創(chuàng)意，然后由網(wǎng)民對自己所喜歡的某件作品進(jìn)行投票，得票高的將獲得韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》。這對微博粉絲和韓寒迷來說是個不小的誘惑。短短幾天時間，凡客的這一活動微博轉(zhuǎn)發(fā)近4000次，新增粉絲超過2000人。

　　給你的粉絲授權(quán)

　　以往企業(yè)與用戶之間具有明確的分工，企業(yè)負(fù)責(zé)從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到營銷的全過程，用戶僅僅是被告知，被勸服。然而，在消費(fèi)者主權(quán)時代，企業(yè)可以嘗試給粉絲授權(quán)，或許能收獲意想不到的效果。

　　前段時間快時尚品牌優(yōu)衣庫舉辦了一場“More Tweets，Lower Price”的活動，將部分產(chǎn)品的定價權(quán)交給了微博粉絲。優(yōu)衣庫在活動網(wǎng)站陳列了10件衣服，當(dāng)有粉絲tweet（此處可解釋為動詞“點(diǎn)擊”）某件衣服時，這件衣服的售價就會降低，網(wǎng)站就會告知參與者目前這件衣服有多少條tweet（此處可解釋為名詞“點(diǎn)擊”），售價多少，折扣又是多少，距離最低價格還差多遠(yuǎn)。同時系統(tǒng)還會寫上一段文字，當(dāng)然參與者也可以自定義文字，然后猛擊“Tweet”，系統(tǒng)就會提示你“在你的努力之下，價格又下降了”�；顒咏Y(jié)束，不少商品都降至三三折的最低價。

　　給粉絲授權(quán)，企業(yè)在微博平臺上還可以做很多：產(chǎn)品的促銷折扣，是否可以由粉絲進(jìn)行投票決定？新一輪的廣告創(chuàng)意，是否可以接受粉絲的評判甚至否決？產(chǎn)品包裝設(shè)計，是否可以接收粉絲的投稿……這些授權(quán)可以最大化提高粉絲的參與度，從而讓粉絲逐漸成為品牌的“代言人”。

　　其實(shí)，除了利用挑逗好奇心、利益驅(qū)動、明星引導(dǎo)、粉絲授權(quán)等手段外，提升微博營銷活動參與度的方法還有很多，但萬變不離其宗，歸根結(jié)底都還是要以對微博粉絲的深刻洞察為原點(diǎn)，制訂參與策略，實(shí)現(xiàn)微博營銷目的。