一日之計(jì)在于晨，一年之計(jì)在于春。2010年當(dāng)代藝術(shù)陶瓷市場的火爆為陶瓷行業(yè)營銷打了一針強(qiáng)心劑，各陶藝家都在暗中發(fā)力預(yù)備在2011年里賺得個盆滿缽盈，各收藏投資家也想在火爆的市場中“檢個漏”或找匹“黑馬”。而這些都離不開對陶藝市場趨勢的把握和分析。那么2011年，藝術(shù)陶瓷市場將有哪些趨勢、動向，值得大家去關(guān)注呢？

　　一、市場更趨兩極分化，強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　基督教《圣經(jīng)》語云：“凡是有的，還要加給他，叫他更加富有；凡是沒有的，連他所有的，也要奪過來。”由此衍生出“馬太效應(yīng)”的說法，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，同樣存在著馬太效應(yīng)。

　　2010年，王錫良、秦錫麟、李菊生、汪桂英、陸如、黃賣九、周國幀、郭文蓮等，這些處于藝術(shù)陶瓷金字塔頂層的國家級大師、資深美術(shù)教授，由于市場運(yùn)作多年，個人品牌影響力大、藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特、在學(xué)術(shù)界或陶藝界有較高地位，市場認(rèn)可度高，作品供不應(yīng)求。

　　在市場上，秦錫麟現(xiàn)代民間青花和現(xiàn)代陶藝、李菊生高溫顏色釉裝飾、黃賣九青花分水、徐慶庚粉彩人物、舒惠娟無光粉彩仕女、賴德全釉上珍珠彩、李文躍墨彩描金人物等代表作品是一“瓷”難求，即使收藏家交全款訂單，也要少則1個月，多則半年以上，才能拿到貨。由于有的大師年事已高，甚至有的買家等上兩三年，也不一定能拿到藏品。

　　而那些尚未建立個人品牌、尚未形成個人藝術(shù)風(fēng)格、在學(xué)術(shù)界或藝術(shù)界還沒有一定地位，還沒得到市場認(rèn)可的低端陶瓷藝術(shù)家，特別是剛走出校門、剛自立門戶的青年工作者，在2010年可謂門可羅雀、甚至于連生存都是問題。

　　在2011年，隨著收藏隊(duì)伍的進(jìn)一步理性，收藏專家吳愛華認(rèn)為，藝術(shù)市場這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)現(xiàn)象將呈擴(kuò)大趨勢。

　　二、中青年陶瓷藝術(shù)家更受追捧

　　目前，國家級大師的作品價(jià)格已躍上了10萬俱樂部，有的已突破百萬元大關(guān)。這些大師的作品對一些投資收藏者，特別是剛?cè)胄械奶沾蓯酆谜邅碚f是遙不可及的夢。

　　因此，2010年，一些收藏愛好者紛紛將目光瞄準(zhǔn)了中青年藝術(shù)家。這些中青年作品原創(chuàng)性強(qiáng)，價(jià)位一般在5000元至3萬元之間，且作品選擇余地多，升值空間大強(qiáng)，被標(biāo)榜為“買得起的藝術(shù)品”而走俏大江南北。

　　如李祥東、盛炳華、馮上和等青年陶藝家的作品，采用多種繪畫方式，從視覺上既有很強(qiáng)的油畫效果，又有陶瓷細(xì)膩、色彩豐富的特點(diǎn)，給人一種全新感覺和強(qiáng)烈印象，具有當(dāng)代中國新文人精神氣質(zhì)；青年陶藝家解強(qiáng)，擅長陶瓷裝飾，運(yùn)思構(gòu)想藏巧于拙，作品意境開闊而深沉，情感濃烈而凝重，頗具生活氣息和現(xiàn)代審美觀情趣；青年陶藝家馮紹華教授，突破了傳統(tǒng)的裝飾手法，其創(chuàng)作的高溫顏色釉綜合裝飾作品，色彩的肌理與隨性的生發(fā)，恰切地反映了大自然天成之感，受到了市場的青睞。

　　而從景德鎮(zhèn)在線陶瓷藝術(shù)品交易中心的反映來看，以李祥東、江樂山、馮上合、黃愛華、盛炳華、徐和平等中青年藝術(shù)家的作品點(diǎn)擊量最高，也印證了筆者的這一觀點(diǎn)。

　　2011年，評論先鋒吳愛華認(rèn)為，這些有實(shí)力、有潛質(zhì)、有個性，作品價(jià)位不太高的中青年，特別是“珠山八友”后人、傳人，以及國家級大師或資深教授的后人或傳人，將繼續(xù)受到市場的關(guān)注和追捧。

　　三、拍賣如火如荼，市場價(jià)格增幅15%-30%

　　2005年7月12日，一件 “鬼谷下山”元代青花圖罐，在倫敦拍出2.45億人民幣，創(chuàng)下歷來亞洲藝術(shù)品拍賣的最高成交價(jià)，同時刷新當(dāng)時中國瓷器及工藝品拍賣價(jià)格的世界紀(jì)錄。2010年10月7日，一只清乾隆淺黃地洋彩錦上添花“萬壽連延”圖長頸葫蘆瓶，在香港拍出2.5266億港元。11月，一件清乾隆年間的官窯瓷瓶，在倫敦以5.5億元人民幣的天價(jià)，刷新了中國瓷器及工藝品拍賣世界紀(jì)錄。

　　在古代瓷器拍賣價(jià)格不斷攀新高的同時，近現(xiàn)代及當(dāng)代陶瓷拍賣也是如火如荼。

　　2008年10月，首屆景德鎮(zhèn)國際藝術(shù)陶瓷拍賣會上，154件藝術(shù)陶瓷競拍成功，成交額為3448萬元人民幣。在2009年舉行的第二屆景德鎮(zhèn)國際藝術(shù)陶瓷拍賣會上，中國工藝美術(shù)大師王錫良創(chuàng)作的粉彩瓷板畫《黃山四千仞》拍出782萬元人民幣的高價(jià)，創(chuàng)造了中國當(dāng)代藝術(shù)陶瓷拍賣的新紀(jì)錄。 2010年9月，中國工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的第二塊《三顧茅廬》瓷板畫，在北京拍出1300萬元人民幣，刷新了中國當(dāng)代藝術(shù)陶瓷單件成交價(jià)記錄。

　　隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐步回暖，無論是春拍還是秋拍，中國嘉德、北京保利、北京翰海等當(dāng)代藝術(shù)陶瓷拍賣會現(xiàn)場，均是人頭攢動、火爆異常。

　　2011年，伴隨世界金融危機(jī)觸底、中國經(jīng)濟(jì)高速增長，中國陶瓷藝術(shù)品市場人氣將進(jìn)一步聚集，拍賣會將繼續(xù)火暴，拍賣價(jià)格將再創(chuàng)新高。而陶瓷藝術(shù)品市場價(jià)格將呈穩(wěn)中趨升態(tài)勢，據(jù)投資專家吳愛華預(yù)計(jì)增幅在15%-30%之間。

　　四、網(wǎng)上購藏、網(wǎng)上拍賣，將大行其道

　　2010年，通過網(wǎng)絡(luò)平臺搜索來自各地的藏品正成為收藏愛好者們的新選擇，它徹底改變了藏品交易的傳統(tǒng)格局。筆者在著名搜索引擎“百度”里輸入“收藏網(wǎng)”，相關(guān)網(wǎng)頁多達(dá)200多萬個。人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)站則相繼在網(wǎng)上推出收藏專欄。還有專門以收藏為主題的網(wǎng)站，如雅昌藝術(shù)網(wǎng)、中國拍賣與收藏網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)等。在淘寶、易趣等網(wǎng)站上，還有收藏品交易專區(qū)，24小時全天候隨時服務(wù)。

　　以往一些藏家為了能得到一件心儀的藝術(shù)陶瓷，只能利用休息時間去逛展覽會、看展銷會、上拍賣會和藝術(shù)品專營店，有時為了找到一件心儀的陶藝品，不得不輾轉(zhuǎn)百里、千里，不僅浪費(fèi)了財(cái)力、體力，還浪費(fèi)了大量的時間。如今，藏家只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，坐在家中就可欣賞或購買天南地北的陶藝品。當(dāng)代陶瓷網(wǎng)上交易的普及，極大地縮小了地域限制，給藏家們帶來了無限的便利。

　　在拍賣方面，2010年傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣公司也紛紛把觸角伸向了虛擬世界，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣漸成新趨勢。像中國嘉德、北京翰海、北京保利等拍賣公司，紛紛建立了自己的在線網(wǎng)絡(luò)拍賣，吸引了各式各樣的買家和賣家上網(wǎng)交易。嘉德在線從2002年開始，每月1次，定期推出網(wǎng)上小拍——大眾收藏拍賣會，每期推出數(shù)百件瓷器、雜項(xiàng)等拍品，每場的成交量已經(jīng)達(dá)到100多萬元。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和有關(guān)法規(guī)制度的完善，傳播大使吳愛華預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)將成為收藏、拍賣的重要交流平臺和載體，也必將獲得越來越多藏家的青睞。

　　五、藝術(shù)媒體將多位一體經(jīng)營

　　伴隨著中國藝術(shù)市場的紅火，尤其是中國當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的突飛猛進(jìn)，作為藝術(shù)陶瓷重要傳播媒介的陶藝類報(bào)紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體可謂風(fēng)生水起，從原來的幾家徒增至現(xiàn)在的幾十家、上百家。

　　僅景德鎮(zhèn)地區(qū)出版的陶瓷藝術(shù)類媒體，就有景德鎮(zhèn)日報(bào)-瓷苑、景德鎮(zhèn)日報(bào)-文化周刊、瓷都晚報(bào)-瓷器、瓷都美術(shù)家、瓷都文化、《景德鎮(zhèn)陶瓷》、《陶瓷研究》、《博覽陶瓷》、《當(dāng)代陶瓷藝術(shù)》、景德鎮(zhèn)在線(51瓷網(wǎng))、中瓷網(wǎng)等等。

　　2010年，景德鎮(zhèn)地區(qū)的全國核心刊物——《中國陶瓷》雜志，推出了《中國陶瓷(藝術(shù)版)》，并計(jì)劃在2011年由季刊發(fā)展為月刊，給本已火熱的藝術(shù)媒體再添一把“火”。
　　
　　由于藝術(shù)媒體目標(biāo)群體相同，而藝術(shù)陶瓷市場蛋糕還不夠大，導(dǎo)致藝術(shù)媒體競爭日趨激烈。

　　為擺脫競爭謀求更大生存發(fā)展空間，2010年，景德鎮(zhèn)在線網(wǎng)等部分陶藝媒體積極尋找差異化、多元化發(fā)展之路，由單一的傳播報(bào)道形式，向集傳媒、網(wǎng)上展銷、網(wǎng)下實(shí)體店鋪等多位一體的經(jīng)營模式方向轉(zhuǎn)變。

　　2010年，景德鎮(zhèn)在線網(wǎng)在穩(wěn)步推進(jìn)國家陶瓷電子商務(wù)的同時，積極與市美術(shù)家協(xié)會和國家級、省級大師進(jìn)行戰(zhàn)略合作，與其他店鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營。并將原辦公場地改造為400平方米的大師陶藝展廳，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)站傳媒+網(wǎng)店+實(shí)體店+自由加盟”四位一體經(jīng)營。2011年，景德鎮(zhèn)在線網(wǎng)還將打造藝術(shù)品交易中心、藝術(shù)品集合理財(cái)、網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣等重大項(xiàng)目，還計(jì)劃在鬧市區(qū)開一家1000平米的中青年陶瓷藝術(shù)展館，進(jìn)一步將藝術(shù)陶瓷做大做強(qiáng)。

　　2011年，隨著藝術(shù)陶瓷市場不斷升溫，還將有更多資本進(jìn)入陶藝媒體，為避開競爭，陶藝媒體多位一體的經(jīng)營發(fā)展模式，將會成為主流，一些新的發(fā)展模式將不斷涌現(xiàn)�！�

　　六、新媒體成為陶藝家自我推廣的重要平臺

　　在全球經(jīng)濟(jì)觸低回升的2010年，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體(手機(jī))、博客、微博(http://t.sina.com.cn)、播客(視頻分享)、論壇等新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，具有開放性、多元性、實(shí)時性、交互性、大容量、多媒體化、個性化等特點(diǎn)，使新媒體突破了以往紙介媒體的局限性，成為傳播文化藝術(shù)信息的集散地和前沿陣地。

　　一些陶瓷藝術(shù)家充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳作用，或在知名網(wǎng)站上開通個人主頁、或博客，有的藝術(shù)家則干脆制作自己的個人網(wǎng)站。

　　如：中國陶瓷藝術(shù)大師、景德鎮(zhèn)市委書記許愛民，景德鎮(zhèn)市政協(xié)副主席、教授何柄欽在景德鎮(zhèn)在線網(wǎng)開通了博客；景德鎮(zhèn)市人大副主任、文聯(lián)副主席、美協(xié)副主席詹明榮，陶瓷美術(shù)教授樂茂順在新浪網(wǎng)上開通了博客；江西省工藝美術(shù)大師徐子印在雅昌藝術(shù)網(wǎng)開通了博客等等。
　　
　　由于博客、播客、維客、掘客等這些基本上，是建立在網(wǎng)民自愿參與基礎(chǔ)上的新形式，以及互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的論壇、跟貼等互動方式，每天吸引著千百萬直接參與的網(wǎng)民，使藝術(shù)家知名度大幅度提升。

　　通過這些網(wǎng)站、主頁、博客、論壇等新媒體，不僅宣傳、推廣了陶藝家本人、藝術(shù)作品、獲獎情況、參展情況和最新藝術(shù)動態(tài)，還與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)24小時的互動和溝通，取得了較好地宣傳展示效果，并且與傳統(tǒng)紙媒相比，以上內(nèi)容大部分都是免費(fèi)的。

　　成本的低廉和無國界性，將使得更多陶藝家在2011年制作個人網(wǎng)站、或開通博客、播客、微博，評論家吳愛華預(yù)計(jì)藝術(shù)家的“自我傳播化”時代即將到來。

　　七、陶瓷展覽將四處開花

　　2010年的中國藝術(shù)陶瓷市場可畏火暴異常，展覽、展銷、展示絡(luò)繹不絕。

　　4月10日至25日，《景德鎮(zhèn)當(dāng)代大師藝術(shù)陶瓷邀請展》在廣州市展出；

　　5月11日 ，歷時16天的《景德鎮(zhèn)首屆上海陶瓷成就展》在上海展覽中心舉行；

　　7月24日，“景德鎮(zhèn)當(dāng)代陶瓷藝術(shù)家作品長春展”在長春市舉行；

　　8月26日，景德鎮(zhèn)500件精美絕倫的陶瓷藝術(shù)精品亮相第五屆中國民間工藝品博覽會；

　　9月16日，《2010景德鎮(zhèn)當(dāng)代陶瓷藝術(shù)名家作品邀請展》在唐山舉辦；

　　11月26日，《2010景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)精品展》北京舉辦……。

　　這些展覽不僅讓陶瓷愛好者零距離接觸了頂級藝術(shù)品，使愛好者不用東奔西走，就能購藏到心愛的陶瓷精品，還傳播了陶瓷文化、培育了強(qiáng)大的藝術(shù)市場。

　　在小型陶藝展接二連三舉辦的同時，大型綜合陶瓷展也層出不窮。

　　2010年的中國陶瓷業(yè)，在景德鎮(zhèn)瓷博會、佛山陶交會、淄博陶博會等陶瓷展的基礎(chǔ)上，還有上海建博會、廣州建博會，以及臨沂、唐山、南寧等地都在辦展。

　　據(jù)了解，2011年中國陶瓷展覽會，除了已有的陶瓷展以外，濟(jì)南、沈陽、重慶、邯鄲、鄭州、西安、南寧、長葛等地都已提出申請，擬舉辦陶瓷展。2011年陶瓷展覽將呈遍地開花之勢。而以景德鎮(zhèn)為首的藝術(shù)陶瓷專業(yè)展更將是此起彼伏。

　　八、日用陶瓷更加藝術(shù)化

　　日用陶瓷作為重要的家居用品，近年來受到業(yè)界和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。而重裝飾理念也讓日用陶瓷產(chǎn)品走向了豐富的個性化發(fā)展之路�！�

　　在2010年景德鎮(zhèn)國際瓷博會上，一批帶有藝術(shù)性、現(xiàn)代性的日用陶瓷器皿，將美感置于其中，讓人們在使用這些器皿的同時，也感受到了“美”，受到了消費(fèi)者的歡迎。特別是臺灣法藍(lán)瓷公司日用陶瓷展品顛覆傳統(tǒng)瓷器圓頸圓肚的造型，棱角分明、線條考究、色澤高貴，獨(dú)具彰顯古典韻味與頂級時尚的裝飾紋案，這些完美結(jié)合中西方藝術(shù)精髓的，溫潤通透、色澤晶瑩、創(chuàng)意絕佳的瓷器精靈，吸引了眾多參觀者的目光。

　　2010年，一些企業(yè)設(shè)計(jì)的日用陶瓷，已具有“清新、淡雅、不落俗套、獨(dú)到別致”的裝飾風(fēng)格。在造型設(shè)計(jì)上千奇百怪，各種異型、像型的日用陶瓷，層出不窮，如盤類中的魚盤做成魚的形狀，整條魚放在盤里非常得體；在色彩上大膽革新，勇于探索，充分汲取傳統(tǒng)色釉的優(yōu)點(diǎn)，將絢麗繽紛的顏色直接融入瓷土之中，再現(xiàn)了“赤橙黃綠青藍(lán)紫、濃裝淡抹總相宜”的效果；在整體裝飾上不拘一格，陶瓷畫面裝飾已達(dá)到出神入化的境界，如夢如幻，如詩如畫，像地心溶巖肆意奔流，似海上朝陽噴薄欲出，可謂清麗娟秀、雅俗共賞。

　　藝術(shù)陶瓷生活化，日用陶瓷藝術(shù)化，這將是2011年日用陶瓷發(fā)展必然趨勢，而陶瓷與塑料、金屬材質(zhì)的結(jié)合，以及新材料、新工藝的不斷問世，也將為日用陶瓷藝術(shù)化拓寬發(fā)展領(lǐng)域和空間。(文/吳愛華)

　　吳愛華先生系：中國陶瓷傳播大使、藝術(shù)陶瓷投資專家、名人瓷畫評論先鋒、景德鎮(zhèn)瓷畫推廣大使、《中國文化報(bào)》特約撰稿人、景德鎮(zhèn)瓷博會首份專刊《博覽陶瓷》特聘撰稿人、《景德鎮(zhèn)文藝》發(fā)行人、《中國陶瓷(藝術(shù)版)》特約嘉賓、非著名陶瓷美術(shù)評論家。