新年伊始，陶瓷行業(yè)的不少朋友及眾多平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都希望能就2011年的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作一個(gè)比較全面的預(yù)測(cè)或展望。其實(shí)我國(guó)建筑陶瓷發(fā)展至今，陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)七年保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，十一五期間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量翻番，現(xiàn)正在進(jìn)入一個(gè)越來越復(fù)雜的發(fā)展時(shí)期，一方面行業(yè)自身正在無序地任意膨脹，另一方面最大相關(guān)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)前景不明，同時(shí)國(guó)家的節(jié)能減排政策要求越來越高，應(yīng)該說越來越難參透我國(guó)的建筑陶瓷的2011年。
其一陶瓷磚產(chǎn)量或?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)，眾所周知，2010年由于十一五節(jié)能減排任務(wù)指標(biāo)的最后沖刺，不少建筑陶瓷企業(yè)被停電停產(chǎn)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能完全沒有充分釋放，大量在建的建陶廠將在2011年春節(jié)后投產(chǎn)，（昨天筆者到訪廣西藤縣，進(jìn)駐藤縣陶瓷工業(yè)園的近20家陶企已經(jīng)瓜分掉12000畝地，2010年投產(chǎn)僅兩條生產(chǎn)線，2011年估計(jì)至少三、四十條線將投產(chǎn)），但2011年的市場(chǎng)能否全面接受這些產(chǎn)能釋放，2010年建陶行業(yè)的整體前熱后冷，這種冷會(huì)順延到2011年嗎？2010年央行提高存貸準(zhǔn)備金與加息并沒有使CPI降下來，2010將會(huì)出臺(tái)更嚴(yán)厲的政策來打壓通脹嗎？而影響整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)嗎？2010年中央三番五次出拳調(diào)控的房?jī)r(jià)，房?jī)r(jià)不降反升，2011年會(huì)出更重的拳來對(duì)付房地產(chǎn)嗎？從而影響房地產(chǎn)而波及與之緊鄰的建陶行業(yè)；
其二陶瓷磚質(zhì)量，佛山陶瓷名聞遐邇，有口皆碑，廣東磚幾乎就是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，有“國(guó)抽”結(jié)果為證：2010年的國(guó)抽中被抽查的52個(gè)品牌的“廣東磚”中只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品不合格。但在2009年與2010年的“國(guó)抽”中僅有的四種產(chǎn)品“放射性核素”項(xiàng)目不合格，都是“廣東磚”。2011年“廣東磚”應(yīng)該消滅“放射性核素”超標(biāo)；
其三陶瓷磚出口，我國(guó)的陶瓷磚出口總量已經(jīng)超過了任一其他國(guó)家的陶瓷磚產(chǎn)量，持續(xù)多年保持出口量、出口金額、出口產(chǎn)品平均單價(jià)同步增長(zhǎng)，產(chǎn)品的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)力無與倫比，按常理2011年我國(guó)陶瓷磚出口有足夠的增長(zhǎng)空間，但是歐盟對(duì)華陶瓷磚反傾銷訴訟及韓國(guó)對(duì)華陶瓷磚反傾銷日落復(fù)審都會(huì)在2011年初有結(jié)果，一個(gè)是27國(guó)集團(tuán)，一個(gè)是近幾年中國(guó)陶瓷磚三大出口地之一，還有可能出現(xiàn)的其他國(guó)家的陶瓷磚出口反傾銷訴訟，匯總起來會(huì)對(duì)我國(guó)的陶瓷磚出口形成致命的打擊嗎？
其四是市場(chǎng)與終端，區(qū)域經(jīng)銷代理制是我國(guó)建陶行業(yè)的主要營(yíng)銷模式，正因?yàn)榇耍呀?jīng)進(jìn)入中國(guó)十年多的建材超市沒有取得預(yù)期的成功，同樣基于網(wǎng)絡(luò)的B2C也沒有取得足夠的市場(chǎng)份額，近年來，陶企為了取得更多的終端話語(yǔ)權(quán)，對(duì)這種區(qū)域代理制一再扁平，鑒于某些陶企分公司制銷售的成功，分公司制的形式也在這種代理制中滲透，2010年連鎖賣場(chǎng)紅星與居然的分庭對(duì)抗殃及陶企，使陶企更加看重終端的控制，但這種變形混合與一再扁平的代理制銷售模式，使我們的陶企在市場(chǎng)保護(hù)與終端管理方面難度越來越大，也使陶企在市場(chǎng)與終端的控制與代理之間進(jìn)退維谷；
其五是以擴(kuò)張為實(shí)質(zhì)的佛山陶瓷轉(zhuǎn)移似乎正在掉轉(zhuǎn)方向，2006年開始在全國(guó)范圍的佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，（或曰產(chǎn)業(yè)提升）已被佛山當(dāng)?shù)卣J(rèn)為順利完成，但我們可以明顯地看到，2009年廣東陶瓷磚產(chǎn)量下降3%，2010年前11個(gè)月增長(zhǎng)25.7%，同時(shí)廣西增長(zhǎng)72.9%，廣西建陶產(chǎn)業(yè)的起步尚不到兩年的時(shí)間，接近完成的藤縣建陶工業(yè)園，正在建設(shè)的桂平、賀州及剛起步的來賓建陶工業(yè)園，這些似乎都表明2011年兩廣地區(qū)將是佛山陶瓷擴(kuò)張發(fā)展的主要目的地，相鄰的區(qū)域經(jīng)濟(jì)與接近的地域文化提供了持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；
其六是越來越嚴(yán)重的用工難，2008年開始實(shí)現(xiàn)新的勞動(dòng)法之后，陶企明顯感到用工難的壓力，一方面市場(chǎng)上很多富余勞動(dòng)力，一方面陶企經(jīng)常出現(xiàn)用工荒，實(shí)際上除了勞動(dòng)法的問題，還與這十多年來普通工人的收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于通脹及社會(huì)整體財(cái)富的積累速度，不斷出現(xiàn)的職業(yè)衛(wèi)生勞動(dòng)安全問題將加劇2011年的陶企用工難，同時(shí)也迫使陶企進(jìn)一步提高裝備機(jī)械化自動(dòng)化程度，增加工人的定期體檢以及必要的輪崗；
其七是行業(yè)的上市公司，2011年一定還有不少陶企公司將尋求上市，縱觀建陶行業(yè)的上市公司很難發(fā)現(xiàn)規(guī)模大、效益好的陶企，所以行業(yè)內(nèi)一邊積極尋求上市，一邊是退市或轉(zhuǎn)行；
其八是行業(yè)會(huì)展，一方面是我國(guó)建陶行業(yè)始終沒有形成世界級(jí)的成品展會(huì)，一方面由于輕工協(xié)會(huì)與建材協(xié)會(huì)的分道揚(yáng)鑣，已經(jīng)成為國(guó)際級(jí)的廣州中國(guó)國(guó)際陶瓷工業(yè)展2011年面臨全面瓦解的局面，一個(gè)多敗俱傷的結(jié)果會(huì)如期在2011年5月份出現(xiàn)嗎？
看不透，理還亂，我國(guó)建筑陶瓷2011，但持續(xù)發(fā)展提升進(jìn)步必在其中。正所謂：爾曹身與名俱滅,不廢江河萬古流。
