創(chuàng)新主角：紅星美凱

　　紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)首推“包機(jī)采購(gòu)家居”舉措，屬?lài)?guó)內(nèi)首次由家居綜合性賣(mài)場(chǎng)提出。據(jù)紅星美凱龍京滬地區(qū)、西南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理王偉稱(chēng)，本次活動(dòng)將在北京、上海、重慶同時(shí)啟動(dòng)“包機(jī)采購(gòu)”，重慶首批200名消費(fèi)者將于10月中下旬飛赴廣東的生產(chǎn)基地參觀采購(gòu)，產(chǎn)地的價(jià)格將會(huì)比重慶的價(jià)格低二到四成。王偉還表示，接下來(lái)的12個(gè)月，紅星美凱龍每月將組織200名消費(fèi)者赴品牌家具建材產(chǎn)地參觀采購(gòu)。

　　王偉稱(chēng)，傳統(tǒng)的“包機(jī)團(tuán)購(gòu)”是單個(gè)建材品牌的單一行為。此次“包機(jī)采購(gòu)”不是單純團(tuán)購(gòu)，將是紅星美凱龍“魯班會(huì)”成立后的首個(gè)大規(guī)模行動(dòng)，將有7個(gè)建材家具品牌工廠(chǎng)的產(chǎn)品專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者服務(wù)。消費(fèi)者通過(guò)參觀工廠(chǎng)，觀看產(chǎn)品流程，了解產(chǎn)品質(zhì)量，區(qū)別家具建材好壞之分，減少消費(fèi)誤區(qū)，提升家具建材消費(fèi)的健康、品位、時(shí)尚的消費(fèi)理念。“魯班會(huì)”產(chǎn)品專(zhuān)家將在工廠(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的功能、環(huán)保、設(shè)計(jì)理念、品牌代表的消費(fèi)理念等。

　　四、營(yíng)銷(xiāo)事件：金牌指數(shù)，指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)再添新軍

　　創(chuàng)新主角：金牌衛(wèi)浴

　　9月以來(lái)，在家裝與衛(wèi)浴、財(cái)經(jīng)界廣泛流傳起“金牌指數(shù)”的提法，多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體上曝出了多期跟蹤報(bào)道。據(jù)了解，“金牌指數(shù)”是以金牌衛(wèi)浴明星產(chǎn)品線(xiàn)為研究對(duì)象，選取全國(guó)具備一定代表性的20個(gè)城市，對(duì)各大城市金牌衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整合，進(jìn)而得出的一個(gè)反映現(xiàn)代城市居民家居生活品味的數(shù)據(jù)排行榜。“金牌指數(shù)”共分為牌浴缸指數(shù)、座便器指數(shù)、面盆指數(shù)、淋浴房指數(shù)、浴室柜指數(shù)、五金掛件指數(shù)等組成部分。該指數(shù)發(fā)布后，在行業(yè)里引發(fā)了密切關(guān)注，已陸續(xù)有新的企業(yè)表達(dá)新類(lèi)別指數(shù)合作意向。

　　通過(guò)《金牌指數(shù)報(bào)告》反映的信息，北京、重慶、成都位列前三甲，成為全國(guó)城市家居品味最高的三座城市。無(wú)獨(dú)有偶，在零點(diǎn)研究集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)城市系列調(diào)查》中，北京、重慶在中國(guó)性感城市排行上也榜上有名。“金牌指數(shù)”的提出，更是引起了全國(guó)消費(fèi)者的討論與思考，品味城市、性感城市等名詞被相繼提出，人們對(duì)城市家居生活開(kāi)始有了新的理解。而金牌指數(shù)的出爐，更是引發(fā)了指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)的新思考，有資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)價(jià)認(rèn)為，自招商銀行的金葵花指數(shù)、蘋(píng)果的IPODNano指數(shù)、麥當(dāng)勞漢堡指數(shù)、福田指數(shù)、必勝客指數(shù)之后，已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的企業(yè)指數(shù)，金牌指數(shù)的出現(xiàn)，再次刷新了指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)準(zhǔn)，指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)再添新軍。

　　指數(shù)是一種以數(shù)值方式顯示特定領(lǐng)域問(wèn)題意義的測(cè)量工具，它可以使一些復(fù)雜、模糊、通常不宜測(cè)試的現(xiàn)象，能夠以可度量的數(shù)字形式表現(xiàn)出來(lái)。典型的指數(shù)往往由指標(biāo)體系與權(quán)數(shù)體系構(gòu)成，前者解決測(cè)量某類(lèi)問(wèn)題所需要考慮因素的范圍與數(shù)量；后者解決不同因素對(duì)于整體結(jié)果的不同貢獻(xiàn)度。指數(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，屢見(jiàn)于國(guó)內(nèi)外企業(yè)界和公共機(jī)構(gòu)，一些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)之為“指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)”，這種辦法運(yùn)用得當(dāng)，可以不同程度地幫助提升企業(yè)在公共決策界、行業(yè)及公眾中的社會(huì)形象。

　　金牌指數(shù)由知名智業(yè)品牌贏道顧問(wèn)策劃并發(fā)布，其核心策劃人鄧超明認(rèn)為，在品牌推廣或產(chǎn)品推廣中，指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)有不小的用武之地，比如通過(guò)發(fā)布環(huán)保指數(shù)樹(shù)立領(lǐng)先環(huán)保品牌的形象、通過(guò)舒適度指數(shù)表達(dá)企業(yè)關(guān)懷客戶(hù)的誠(chéng)意等，在未來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作中，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)采取指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略。而企業(yè)指數(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣，則在傳統(tǒng)的指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行了新的提升。