當魔獸世界里可以使用MSN聊天；電驢可以與在美國的共享端通話；搜狗開始做輸入法；下載工具迅雷開始做電影社區(qū)時，那么還有什么形式的延伸是不可能的呢？事實上，今日互聯(lián)網(wǎng)世界正在醞釀一場形式延伸的革命，而趨同化將成為這個時代最顯著的特征。

　　曾經(jīng)有專家感慨：“如今在網(wǎng)絡上做營銷創(chuàng)新的空間已經(jīng)越來越狹窄了”。這個感慨應該包含兩方面的意思：一方面是對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，在經(jīng)歷了綜合信息門戶、游戲、論壇社區(qū)、博客、Web2.0、視頻等各種形式后，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新已經(jīng)趨于枯竭；另一方面則是對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說更多地是浮于各類網(wǎng)絡營銷形式而不能深入挖掘的一種批評。

　　在世界互聯(lián)網(wǎng)領域，營銷模式創(chuàng)新的匱乏同樣困擾著一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。雅虎新任總裁蘇珊·德克爾承認：“我們未能在網(wǎng)絡顯示廣告方面持續(xù)推動創(chuàng)新，注意力一直集中于落后的搜索廣告業(yè)務”。eBay首席執(zhí)行官梅格·惠特曼承認他們“已經(jīng)失去了最初推動它們成為全球領袖的創(chuàng)新動能”，并表示“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化”；她將最新的發(fā)展描述為“新一級互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時代的到來”。

　　在IT界有一句名言：每一次技術和形式的創(chuàng)新，都會引領營銷模式的進化。如今的情況是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式落后了，并且客戶對于新媒體營銷形式的期望越來越高了，這是一對矛盾，迫使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要在形式創(chuàng)新方面做更多的功課，去匹配客戶不斷翻新的需要。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們要做的形式創(chuàng)新升級將是一個什么方向呢？可以看到，目前世界各大互聯(lián)網(wǎng)公司在形式創(chuàng)新方面做得最多的一件事，就是向新領域的滲透、不斷整合充實平臺能力，這是一個最為明顯的特征。ChinaCacheCEO王松為這一現(xiàn)象做了一個注解，“各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在朝對方的領地滲透，像門戶，他可能會做搜索；像搜索，他也可能涉足新聞行業(yè)；而像IM，輸入法；像網(wǎng)游，大家也都在做，但可能做的方式各不相同。”可以肯定的是，在今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨領域的延伸將會越來越多。這一發(fā)展方向，預示著世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即將進入網(wǎng)絡趨同化時代。

　　魔獸+MSN：趨同化時代的典型案例

　　MSN被定義為白領的溝通工具。試想一下，如果在《魔獸世界》游戲里，白領玩家利用MSN通信工具很方便地搜尋出同一區(qū)域的白領玩家進行組隊任務，下地下宮探險，或者在游戲后，在同隊的伙伴間倡導一次宵夜，成為現(xiàn)實朋友，這對于缺乏歸屬感的白領一族來說，該會多么有誘惑力啊�；蛟S在MSN社區(qū)里，也會開設網(wǎng)游探討的頻道；在即時通訊的時候，會有小游戲可供用戶消遣。這樣的情況在九城擬1億美元收購MSN中國50%股份之后，并非沒有可能。

　　在此前，由于MSN在中國關于手機增值平臺模式并不成功，在不了解中國無限領域的游戲規(guī)則下，MSN并沒有發(fā)揮出手機版的全部優(yōu)勢。MSN中文網(wǎng)的定位同樣使MSN中國陷入了困境，雖然為合作頻道提供鏈接入口以獲利，但影響力遠不及各領域的門戶網(wǎng)站；而對擁有《奇跡》、《卓越之劍》、《奇跡世界》、《激戰(zhàn)》和《暗黑之門：倫敦》多款游戲的九城來說，《魔獸世界》占據(jù)著整體90%的收入，朱駿同樣深刻地意識到，這樣一邊倒的利潤分配現(xiàn)狀對九城的發(fā)展來說，存在著巨大的風險和隱憂。