據(jù)悉，原創(chuàng)設(shè)計是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的靈魂所在。我國瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝技術(shù)水平與世界水平相差無幾校友錄，但由于設(shè)計上的差距，價格與進口產(chǎn)品相差近10倍，而且沒有自己的品牌，大多是貼牌運營，為他人做嫁衣裳。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計能力弱的短板已成為制約我國陶瓷業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價為4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%；衛(wèi)浴陶瓷進口平均單價94.93美元/件，出口均價為13.94美元/件，出口價格為進口價格的14.7%�？梢姡覈沾蓸I(yè)雖然生產(chǎn)總量世界第一，出口總量世界第一，但出口收益卻僅靠走量拉動。浪費大量資源、能源、人力，卻換回微薄的利潤，且由此帶來的能源危機、環(huán)境污染問題一直困擾著行業(yè)發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的價格還不斷招來反傾銷的麻煩。陶瓷業(yè)是該認真且清醒地反思一下了。
“靠新出頭”成目標陶瓷衛(wèi)浴急需彌補設(shè)計缺陷
陶瓷企業(yè)的核心競爭力在于研發(fā)設(shè)計。一些國際知名陶瓷品牌的經(jīng)營模式是啞鈴型校友錄，兩頭是研發(fā)設(shè)計與市場營銷，中間是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而我國眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的運營模式是橄欖型，中間生產(chǎn)過程巨大，也就是產(chǎn)能巨大，但兩端——研發(fā)設(shè)計與市場營銷——卻明顯不足。這不僅是我國陶瓷業(yè)的真實寫照，更是民族陶瓷品牌與國外品牌的差距所在。
民族陶瓷品牌若要躋身國際知名品牌行列，研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補。帶有民族自主品牌、印有“中國制造”的陶瓷產(chǎn)品，若要實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級換代，陶瓷行業(yè)若要規(guī)避反傾銷的困擾，陶瓷行業(yè)若要問鼎世界陶瓷強國的排名，推進行業(yè)的科學發(fā)展與科技進步，實現(xiàn)“靠新出強”的發(fā)展目標，研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補。陶瓷行業(yè)知名人士利小明表示，“陶瓷產(chǎn)品設(shè)計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。”
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌這樣表示，“進口的瓷磚、衛(wèi)浴通常設(shè)計比較新穎、個性化home.focus.cn，而國內(nèi)的很多產(chǎn)品給人千篇一律的感覺。”在不少消費者看來，缺乏個性化設(shè)計和創(chuàng)意是國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的一大缺陷。“我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品品牌化發(fā)展中的創(chuàng)新能力、設(shè)計水平、研發(fā)技術(shù)等都不夠完善，放棄品牌，放棄設(shè)計，只做貼牌產(chǎn)品，用低價競爭，這只會使整個行業(yè)停滯不前。”
