“無國界傳播”暗蘊廣告收益
無疑,“通過亞運提升網(wǎng)站門戶影響力,從而轉(zhuǎn)化成實際的廣告收益,這是網(wǎng)易贊助亞運的直接目的。”一位證券機(jī)構(gòu)IT分析師陳亮說。
從網(wǎng)易的規(guī)劃來看,其真正的“野心”是要做媒體大鱷。“亞運會進(jìn)一步彰顯互聯(lián)網(wǎng)的媒體價值,我們借力亞運這樣優(yōu)質(zhì)的平臺,推廣門戶品牌,展現(xiàn)網(wǎng)易亞運‘無國界的傳播力’。”亞運官網(wǎng)副總編輯徐詩認(rèn)為。
具體舉措主要體現(xiàn)在網(wǎng)易在跨媒體整合傳播,充分體現(xiàn)終端的豐富性上。徐詩說,“戶外媒體、機(jī)場廣告、報紙雜志、廣播電視、3G視頻、彈出窗口等等都會有所涉足,形成‘海陸空’全方位的亞運的爆發(fā)式推廣。屆時,3G用戶可以從現(xiàn)場將賽況以‘光速’在網(wǎng)易發(fā)布。”
徐詩認(rèn)為,“贏得流量增長并不是唯一的訴求,重要的是,我們會為在線營銷樣式提供創(chuàng)意強、互動好的營銷模式。同時聚合大量傳播資源,與不同形態(tài)媒體融合,探索更多跨媒體合作的運營模式。”