最近幾年，隨著陶瓷終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，有兩種力量正被逐漸被喚醒，生產(chǎn)方面是設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)方面是策劃。仔細(xì)疏理2007年陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，思路越來(lái)越開(kāi)闊，已經(jīng)逐步跳出行業(yè)的局限，站到市場(chǎng)終端的高度，開(kāi)始向公眾關(guān)注度較高的事件及公益事業(yè)靠攏，把行業(yè)盡量向社會(huì)的前臺(tái)推進(jìn)，離公眾的目光近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)；創(chuàng)意中透著理性，不再“東一個(gè)創(chuàng)意、西一個(gè)創(chuàng)意”孤立地登場(chǎng)，使創(chuàng)意的火種很快被市場(chǎng)強(qiáng)大的喧囂澆滅，而是以整體性和系統(tǒng)性推進(jìn)，后續(xù)工作恰如一捆捆干柴，使創(chuàng)意的火種燃起熊熊大火，產(chǎn)生強(qiáng)大的力量。

　　在總結(jié)和盤(pán)點(diǎn)去年的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例時(shí)，腦海中不斷浮現(xiàn)整體、體育、文化、央視、鳳凰人、音樂(lè)、展廳、論壇等幾個(gè)關(guān)鍵詞。

　　整體：體現(xiàn)系統(tǒng)性的力量

　　之所以最先想到整體這個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檎�體性本身就是一種力量。沒(méi)有整體性，再好的創(chuàng)意策劃也僅僅燃燒出一會(huì)兒的火光，很快便熄滅；而那整體性就是源源不斷增加的薪柴，使火越燃越旺，越燒越大。個(gè)人以為，金意陶貫穿07全年的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃"居行天下，風(fēng)向中國(guó)———瓷磚空間整體解決方案"，雖然在創(chuàng)意和概念方面沒(méi)有逾越05年歐神諾“天下無(wú)磚—空間整體解決之道”的高度，但其"居行天下，風(fēng)向中國(guó)“比”天下無(wú)磚“更容易讓人理解和接受，也更加具有傳播性，而”瓷磚的整體解決方案“比”空間整體解決之道"更有針對(duì)性，特別是在實(shí)際操作方面更容易，使?fàn)I銷(xiāo)主張和概念很容易落地，不會(huì)給人以噱頭之感。正是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃具有以上的特點(diǎn)，再加上金意陶公司的強(qiáng)大執(zhí)行力，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的各種宣傳物料迅速到達(dá)終端，從平面廣告到一些配套產(chǎn)品宣傳冊(cè)，使策劃活動(dòng)從整體性到延續(xù)性都很強(qiáng)。雖然去年搜狐網(wǎng).焦點(diǎn)家居等業(yè)內(nèi)媒體評(píng)出的07年重要策劃事件沒(méi)有將列入，其在業(yè)內(nèi)媒體的影響力也許不大，但從營(yíng)銷(xiāo)傳播力及終端產(chǎn)生的宣傳效果來(lái)評(píng)判，此不失為去年最好的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，可以算作整體營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)典案例。而樓蘭陶瓷的五角大樓展廳的名稱(chēng)策劃，打造“中國(guó)極致建陶新坐標(biāo)”的定位宣傳，把陶瓷產(chǎn)品展館與藝術(shù)館合二為一瓷藝雙修創(chuàng)意及實(shí)質(zhì)性的畫(huà)展和陶藝家工作室，木紋磚等多款產(chǎn)品的上市推廣，最終組合成了一種強(qiáng)大的宣傳氣勢(shì)，集體煉成了07年樓蘭的品牌整體推廣主題———“大樓蘭、大崛起”。同時(shí)，諾貝爾推出的“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”及東鵬的文化營(yíng)銷(xiāo)也不失為體現(xiàn)07年系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的絕佳案例。

　　體育：不可繞開(kāi)的熱點(diǎn)

　　體育熱愈演愈烈是不爭(zhēng)的事實(shí)，不僅奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模越辦越大，影響力越來(lái)越廣，就是足球、籃球等球類(lèi)和田徑、體操等哪個(gè)項(xiàng)目也是關(guān)注者越來(lái)越多，社會(huì)影響力越來(lái)越大。體育熱催生“體育經(jīng)濟(jì)”，體育熱也吸引著商家搭乘體育這趟“宣傳快車(chē)”，把自己的品牌和產(chǎn)品傳播出去。06年博德在世界杯期間，于央視高調(diào)亮相，翻開(kāi)了建陶體育營(yíng)銷(xiāo)的嶄新一頁(yè)。08是中國(guó)的奧運(yùn)之年，這又讓本身就熱的體育更熱，于是體育便在07陶瓷營(yíng)銷(xiāo)策劃中更是不可繞開(kāi)�；葸_(dá)、蒙娜麗莎等品牌打出入選奧運(yùn)工程牌，在市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳推廣，借助消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注，拉動(dòng)品牌影響。馬可波羅則簽約成為東莞新世紀(jì)球隊(duì)的獨(dú)家冠名商，對(duì)這支CBA球隊(duì)進(jìn)行獨(dú)家冠名，稱(chēng)之為"東莞馬可波羅隊(duì)"，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)冠名CBA聯(lián)賽球隊(duì)的建陶品牌，借力CBA強(qiáng)大影響力實(shí)現(xiàn)品牌跨越。康健運(yùn)動(dòng)陶瓷不僅在品牌策劃定位中加入運(yùn)動(dòng)的概念和元素，在品牌總部展廳開(kāi)業(yè)當(dāng)天，還舉行了長(zhǎng)達(dá)20公里的圣火傳遞儀式，在業(yè)界掀起不小的轟動(dòng)，成為投入不大，卻效果不俗的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。另外，金牌亞洲陶瓷，還專(zhuān)門(mén)將一款新產(chǎn)品取名“金牌2008”，進(jìn)行宣傳推廣。