”他說道。
   
　　與此同時，商家必須嚴格依照市場營銷的目標和各渠道的成本效益，對各個網絡媒體進行評估。除了用追蹤流量外，商家還可以通過“邀請消費者注冊相關網站”、“讓網頁直接跳轉入公司官網”等手段，將網絡廣告與其它具體信息相關聯(lián)，以實現(xiàn)精準的衡量。

　　盡管大部分消費品牌都需要在中國互聯(lián)網市場上加大投資，但如果倉促拋開傳統(tǒng)媒體，完全轉向互聯(lián)網營銷，則是冒險之舉。

　　根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2010年，85%的中國消費者坦言，他們在過去的兩個月中曾從電視廣告中獲取相關的產品信息。相比之下，互聯(lián)網媒體的網民覆蓋率只有24%。這一定程度上表明了電視在現(xiàn)階段的不可替代性，實際上，“許多中國消費者甚至不會考慮購買電視上沒有出現(xiàn)過的品牌”，麥肯錫指出。

　　對廣告主而言，它們需要考慮的是如何在電視的影響力和互聯(lián)網的潛力之間形成最佳組合。換言之，這兩種媒介發(fā)揮的作用應相輔相成，而非排他互斥。譬如，公司可以通過電視廣告擴大知名度，同時利用互聯(lián)網廣告促使消費者最終購買其產品。

　　“很難分清楚電視廣告和網絡，到底哪個是營銷推動力。”一位營銷界人士指出，“互聯(lián)網取得的部分業(yè)績，可能是觀眾收看了相關電視廣告后得來的。盡管在某些情況下，互聯(lián)網會讓電視黯然失色，但更多時候，新老媒體兼容并蓄，互為依托，才能產生最好的結果。”

　　不可否認，互聯(lián)網正在集合越來越多的注意力。但需要指出的是，“不管電視廣告和互聯(lián)網資源的可靠性如何，對消費者而言，哪一個都不如口碑來得真實可信。”麥肯錫稱。