陶瓷業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的五大招術(shù)

　　陶瓷行業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)推廣，可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫。

　　陶瓷是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣？答案當然是肯定的。一些陶瓷企業(yè)的經(jīng)營者可能會對此產(chǎn)生不少疑問，比如--哪些陶瓷產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣？哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合陶瓷產(chǎn)品的推廣？推廣的效果如何評估和改進？細細梳理便可發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)世界陶瓷業(yè)依然可以大有作為。

　　知識營銷
　　
　　知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術(shù)及其對人們生活的影響。通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的興趣和需要，達到市場開發(fā)和拓展的目的。

　　陶瓷在推廣新產(chǎn)品時，非常有必要展開這一層面的推廣。在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識，增加產(chǎn)品價值的同時也提升企業(yè)形象。比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康等元素。

　　而借助的傳播渠道可包括報紙、雜志、DM直郵、會議講座，以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具。

　　搜索引擎營銷

　　百度等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民，而且在陶瓷的目標消費群體中也有極大影響。大多數(shù)70后、80后的購買群體在購買相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品前，越來越多的人已經(jīng)習慣了搜索與陶瓷相關(guān)的信息，比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價格、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些陶瓷廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞，比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等，但大多數(shù)陶瓷企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式。有的只是參與了關(guān)鍵詞競價，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，沒有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報道，這樣很不利于陶瓷品牌和產(chǎn)品的推廣；還有的企業(yè)至今沒有充分借助搜索引擎進行推廣。

　　當然，借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競價排名的方式，畢竟那只是整個推廣中的30%，而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看，成本不低。

　　網(wǎng)絡(luò)活動營銷

　　通過組織設(shè)計師、裝修日志、生活分享類的大賽，或者是在線的DIY活動，可以影響設(shè)計師和消費者等群體，形成比較足夠的粘性。

　　現(xiàn)在陶瓷企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動非常少，基本上未能形成影響力。不過地面的推廣活動倒是比較成型，而且豐富多彩，主要是大多人對互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實這種“堅冰”正在被打破，誰先成功，誰就能獲得領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，在新營銷時代將對手遠遠拋在身后。

　　網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

　　網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道，而且是可以單獨成為一種推廣策略。專家建議，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些陶瓷產(chǎn)品應用的討論，引導人們參與到這些話題的互動中，從而增強品牌和產(chǎn)品的影響力滲透。

　　同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的，一般需要專業(yè)的營銷策劃力量、專業(yè)團購組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實施。