微博給整個媒體行業(yè)帶來很大沖擊

　　今年微博營銷這個概念很火，如今鳳凰網(wǎng)也是推出了微博的服務(wù)，相比其他幾大門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)究竟有什么樣的策略？李總表示，如果進入這個領(lǐng)域，是不能夠單純仿效別人的策略，因為微博確實有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，有越多的微博社群就越容易吸引更多的人，這點使得鳳凰網(wǎng)必須采取不同的策略，包括技術(shù)方面，產(chǎn)品方面，戰(zhàn)略聯(lián)盟方面等等。李總透露，鳳凰網(wǎng)目前的產(chǎn)品開發(fā)團隊，在研究微博的應(yīng)對新策略。在未來兩個月就能看到這個戰(zhàn)略具體實施到市場上產(chǎn)生的影響，目前無法詳細透露其情況。

　　李總認為，微博帶給網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至是整個媒體行業(yè)帶來非常大的沖擊，也包括SNS網(wǎng)站，特別是在國內(nèi)。在這個領(lǐng)域，不同的媒體可以選擇不同的策略，如果大家都去撲向微傳播碎片化的媒體形式，另一些企業(yè)實際上是可以采取相反于市場群體行為的差異化策略在產(chǎn)品、服務(wù)、與經(jīng)營中出奇制勝。

　　網(wǎng)站競爭盡量避免網(wǎng)站的同質(zhì)化

　　李總一直強調(diào)在網(wǎng)站競爭過程中一定要盡量避免網(wǎng)站的同質(zhì)化。相對于其他綜合門戶來說，鳳凰網(wǎng)是真正的履行了一個網(wǎng)絡(luò)媒體的追求。鳳凰網(wǎng)給自己的價值主張的定性為：中華情懷、全球視野、兼容開放、進步力量。丁磊喜歡把網(wǎng)絡(luò)媒體稱之為網(wǎng)絡(luò)新聞載體，不是媒體，而是載體，用海量快速網(wǎng)絡(luò)平臺模式來為網(wǎng)友提供非常重要的及時全面的資訊，但這時它所起的作用扮演的角色就是信息的發(fā)布平臺，比如說是一個觀點的轉(zhuǎn)載平臺，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的媒體的進一步發(fā)展，也是中國在轉(zhuǎn)型時期所呈現(xiàn)的社會趨勢的多元性，社會矛盾的多元性，實際上我們給自己的定位是希望不僅做一個簡單的信息發(fā)布平臺觀點的承載的平臺，我們要做一個社會多元意見的平衡者和對話的組織者，在這樣一個多元的時代，能夠更努力去把握社會潮流趨勢，能夠為網(wǎng)友們一起去把脈時代，去探索意義，不管是從宏觀的制度方面，還是個人的微觀的情感。所以，這樣的媒體使命感，有利于在每天的內(nèi)容組織、專題呈現(xiàn)、及整個網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)中實現(xiàn)與其他綜合門戶的差異化。

　　無線廣告與視頻廣告代表市場未來

　　李總介紹，鳳凰網(wǎng)現(xiàn)在服務(wù)的人群，PC上面每個月服務(wù)一億兩千萬獨立用戶，他們月均家庭收入通過第三方合作公司做出的調(diào)查是17851元，在手機上的每天差不多有六七百萬的用戶，這是一群非常有影響力和營銷價值的目標人群，像這樣的人群最重要的特征我把它描述為一個知性的人群，就是對知識有追求的人，這些人不一定都是年齡或收入最高的，但是他們對知識的追求與擁有是一個重要的特征，包括一些重點大學(xué)的學(xué)生，教育程度、收入和影響力、號召力都是比較強的一群人。

　　未來的鳳凰網(wǎng)收入模式確實包含企業(yè)廣告和個人用戶付費兩種。目前來講，個人付費特別是以視頻為主的，現(xiàn)在有：在互聯(lián)網(wǎng)上的付費、包月，不用看任何廣告的完整的視頻記錄的服務(wù)，通過與中國移動的合作，手機3G視頻包月服務(wù)，還有在一些垂直領(lǐng)域如財經(jīng)領(lǐng)域有一些產(chǎn)品是為投資股票市場的人群所提供的股票市場行業(yè)分析研究報告的個人付費的服務(wù)。目前，我們認為是廣告市場是巨大的，特別是在網(wǎng)民激進到四億之后，對內(nèi)容的吸引的需求，廣告主在這樣的時代對于人群精準匹配，提升ROI的需求推動下，鳳凰網(wǎng)媒體營銷價值是越來越得到認同。另一方面，網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)，這兩個領(lǐng)域都鳳凰網(wǎng)是與其他從業(yè)者站在幾乎同一個起跑線上了，沒有版權(quán)風(fēng)險，擁有人群消費力保障，并且具有差異化的有品質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢。這兩個市場分別代表了中國消費者越來越多的媒體消費的時間從電視機轉(zhuǎn)向電腦及各種手持終端，智能手機這樣一個大的趨勢。