隨著互聯網的高速發(fā)展，使用互聯網的人數和次數越來越多，網絡逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務工具。從國內統(tǒng)計數據來看，今年前三季度，我國網絡購物銷售總接近1700億元，同比增長90%以上，全年預計可超2600億元。隨著互聯網的快速的發(fā)展，國家對發(fā)展電子商務戰(zhàn)略越來越重視，越來越多的傳統(tǒng)中小企業(yè)也應用和開展網絡營銷。

　　據第三方數據統(tǒng)計分析，中小企業(yè)開展網絡營銷應用主要面臨人才和資金的難題。其中，43%的中小企業(yè)缺乏必要的資金投入，而高達76%以上的中小企業(yè)卻都表示非常需要網絡營銷人才的加入。由此可見，中小企業(yè)在優(yōu)秀人才引進中，已逐漸把目光瞄準到網絡營銷發(fā)展方面。

　　蘇州外向型經濟發(fā)達，中小企業(yè)已經成為全市經濟的重要組成部分，多年來，蘇州市政府高度重視中小企業(yè)的發(fā)展，重視信息化基礎設施和中小企業(yè)公共信息平臺建設，著力推進中小企業(yè)電子商務進程。蘇州發(fā)展電子商務產業(yè)已經具備良好的產業(yè)基礎和功能齊備的載體，因此如何引進、培養(yǎng)和積聚大量電子商務人才便成為電子商務產業(yè)發(fā)展的關鍵因素。據有關專家介紹，目前發(fā)展我國電子商務產業(yè)最缺乏的人才是既通曉電子商務平臺又擅長貿易的管理者。

　　中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心主任，清華大學總裁班特聘網絡營銷專家，蘇州網絡營銷基地特聘高級講師劉東明先生在進行《網絡整合營銷兵器譜》百校巡講時也發(fā)現，高校學子學的知識理論性較強，但是缺乏網絡營銷的實戰(zhàn)經驗不能跟工作崗位很好對接，對一些新興的網絡營銷知識認知較少。北京工商大學傳播與藝術學院副院長張翔教授談到高校人才與市場對接的問題時提到，高校教育相對社會需求有些滯后，高校教師要加速充電，掌握網絡營銷前沿動態(tài)，以擔當起培育適合企業(yè)社會需求的網絡營銷人才之重任。