建筑陶瓷
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。建筑陶瓷從1984年的年產(chǎn)量3757萬(wàn)平方米發(fā)展到2009年的64.27億平方米，最近連續(xù)保持增長(zhǎng)，即使面對(duì)2008年以來(lái)的全球金融危機(jī)，也是如此。
2009年陶瓷磚產(chǎn)量達(dá)到64.27億平方米，增長(zhǎng)11.68%，除廣東產(chǎn)區(qū)陶瓷磚產(chǎn)量略有減少外，其他建陶主要產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長(zhǎng)，尤其是遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西省等新興建陶產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長(zhǎng)都超過(guò)50%。全年全國(guó)陶瓷磚企業(yè)銷售超過(guò)2000億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.23%，企業(yè)利稅總額增長(zhǎng)19.63%，行業(yè)大部分陶瓷磚企業(yè)效益明顯好于2008年。
全國(guó)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷興起，全國(guó)形成規(guī)模的建陶產(chǎn)業(yè)基地在2009年進(jìn)一步成長(zhǎng)擴(kuò)大成熟，2009年全國(guó)完成興建的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線超過(guò)200條，產(chǎn)業(yè)基地超過(guò)30個(gè)，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品制造區(qū)域化與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)區(qū)域化的特征越來(lái)越明顯，墻地磚產(chǎn)品的區(qū)域化特征尤為突出。
與老牌建陶產(chǎn)業(yè)基地(如：淄博、閩清、晉江、夾江、佛山等)產(chǎn)品形成了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。以佛山陶瓷為中心的建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在2009年逐步到位，在廣東省內(nèi)形成了清遠(yuǎn)、肇慶、恩平、云浮等新興建陶產(chǎn)業(yè)基地，在省外廣西、江西、湖南、湖北、河南、河北、四川、重慶、遼寧等省建成了多個(gè)以佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為中心的建陶產(chǎn)業(yè)基地。全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)布局初步形成。
在建筑陶瓷出口方面，2009年全國(guó)陶瓷磚出口量6.85億平米，較2008年6.71億平方米增長(zhǎng)2.15%，出口額累計(jì)28.62億美元，較2008年27.11億美元增長(zhǎng)5.54%;2009年墻地磚產(chǎn)品出口平均單價(jià)4.18美元/平方米，相對(duì)2008年平均單價(jià)4.04美元/平方米，同比增長(zhǎng)3.4%;2009年，陶瓷磚產(chǎn)品近五年來(lái)第一次產(chǎn)品出口沒(méi)有達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，但保持了出口平均單價(jià)的繼續(xù)攀升。
出口總量中，67.17%被廣東產(chǎn)區(qū)占有，福建產(chǎn)區(qū)占22.07%，山東產(chǎn)區(qū)占2.79%，浙江產(chǎn)區(qū)僅占1.26%，剩下的6.70%被湖北、湖南、河南江西等產(chǎn)區(qū)占有。與出口量對(duì)應(yīng)的是，廣東、福建、山東出口金額分別占總額的79.16%、11.44%和2.63%。出口流向中，亞洲所占比重最大，共占總量的57.12%，非洲和歐洲各占總量的15.82%和9.35%。
2009年陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量抽查
2009年10月份，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布了《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》，抽查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)河北、山西、遼寧、福建、山東、廣東、四川、陜西等8個(gè)省272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行的監(jiān)督抽查中，有97種企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)不合格，占陶瓷磚國(guó)抽產(chǎn)品的26.65%。2009年陶瓷磚產(chǎn)品“國(guó)抽”合格率為73.35%，對(duì)比2008年的“國(guó)抽”合格率94%，數(shù)據(jù)上明顯大幅下降。
顯然這次國(guó)抽結(jié)果與08年10月開(kāi)始實(shí)施的《產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施規(guī)范(CCGF310-2008)》關(guān)系密切，2009年國(guó)抽較以往范圍更廣，要求更嚴(yán)，這次《國(guó)抽報(bào)告》也使陶瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量備受關(guān)注，特別其中還有3款產(chǎn)品放射性核素限量不合格。
2009年初云南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布了昆明、玉溪兩地區(qū)22家陶瓷磚生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)39批次產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況通報(bào)，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為79.49%。其中，抽查13家生產(chǎn)企業(yè)24個(gè)批次產(chǎn)品，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為75%;抽查9家經(jīng)銷企業(yè)15個(gè)批次產(chǎn)品，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為86.67%。江西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布“2009年第2季度干壓陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)監(jiān)督抽查結(jié)果”。監(jiān)督抽查共抽查了48家企業(yè)生產(chǎn)的50批次產(chǎn)品，實(shí)物質(zhì)量合格44批次，抽樣合格率88.0%。
廣東省工商局公布的2009年第二季度對(duì)廣東省陶瓷磚、石材的專項(xiàng)抽查結(jié)果。結(jié)果顯示，內(nèi)在合格率僅為65.8%，比去年下降了25%，創(chuàng)6年來(lái)新低。
2009年3季度，上海市、四川省、陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局分別對(duì)生產(chǎn)和銷售的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查，上海市抽查38批次產(chǎn)品，合格有35批次，不合格3批次;四川省共抽查了25家企業(yè)生產(chǎn)的47個(gè)批次產(chǎn)品，其中40批次產(chǎn)品合格、7批次產(chǎn)品不合格;陜西省共抽查企業(yè)29家，抽取樣品30批次，合格27批次，不合格3批次。2009年11月份，福州市質(zhì)監(jiān)局公布清了專項(xiàng)整治中“省抽(省級(jí)抽查)”陶瓷磚產(chǎn)品20余批次中8批次產(chǎn)品不合格。
2009年全國(guó)主要省份建筑陶瓷產(chǎn)量
2009年終端與渠道營(yíng)銷事件
2009年我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷銷售市場(chǎng)整體是國(guó)外冷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱、前期冷后期熱。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷仍然繼續(xù)著區(qū)域代理制為主的全面營(yíng)銷模式。2009年我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的促銷幾乎成了終端零售的主流，各種促銷手段(團(tuán)購(gòu)、簽售、抽獎(jiǎng)等)層出不窮，各種時(shí)段(節(jié)假日、周末、開(kāi)張周年等)促銷不斷，幾乎到了沒(méi)有促銷就沒(méi)了零售的地步。
豪華奢侈店越建越多，越建越大，營(yíng)銷成本高企，一、二級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)全面化(廣告、形象、產(chǎn)品、成本、服務(wù)、促銷等)，同時(shí)三、四級(jí)市場(chǎng)(含農(nóng)村)市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大，不同檔次品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位進(jìn)一步細(xì)分，一方面大量低檔產(chǎn)品下鄉(xiāng)，一方面一、二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品整體配套立體化�；旌隙鄻O的營(yíng)銷模式開(kāi)始出現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用區(qū)域代理、分公司制、建材超市及大額直銷的營(yíng)銷模式。泛家居聯(lián)盟繼續(xù)擴(kuò)大。
建材超市
歐美國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷的主流銷售渠道建材超市在中國(guó)發(fā)展緩慢，2009年1月翠豐集團(tuán)財(cái)務(wù)年報(bào)顯示百安居在中國(guó)虧損超過(guò)5億元人民幣，直接導(dǎo)致百安居在中國(guó)的大規(guī)模關(guān)店風(fēng)潮，并已波及到北京，2009年百安居的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，2009年3月宣布關(guān)閉在中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)虧損的商店網(wǎng)店多達(dá)18家。同時(shí)追加4000萬(wàn)美金把剩余的店面進(jìn)行全新的展示和經(jīng)營(yíng)模式改造。百安居在中國(guó)的"瘦身關(guān)店運(yùn)動(dòng)"拉開(kāi)序幕，基本退出了黑龍江、吉林、陜西、安徽、溫州等市場(chǎng)，翠豐集團(tuán)的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2009年8月1日，百安居中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)同比下滑18%，約虧損2.37億元人民幣。
類似的上海百聯(lián)集團(tuán)旗下的好美家建材超市2009年關(guān)停門店十多家，2009年的3月份好美家也是悄悄退出了北京市場(chǎng)，有影響力的建材超市都在收縮戰(zhàn)線或悄然整改，東方家園退出了重慶，地方性大型建材超市東莞華美樂(lè)門店收縮為4家。
體育娛樂(lè)明星代言衛(wèi)浴品牌
2008年
林志玲 和成衛(wèi)浴有限公司
溫碧霞 家蕊潔具有限公司
濮存昕 恒潔衛(wèi)浴有限公司
陳魯豫 輝煌水暖集團(tuán)
2009年
黃達(dá)妮 凱爾仕衛(wèi)浴(中國(guó))有限公司
郭晶晶 中宇集團(tuán)
于榮光 輝映衛(wèi)浴潔具有限公司 (高斯)
林心如 浙江比奇控股集團(tuán)有限公司
周海媚 浙江雅特潔具(迪士衛(wèi)浴)
任 泉 蒙帝卡歐潔具有限公司
2010年
范冰冰 華盛陶瓷衛(wèi)浴有限公司
關(guān)之琳 申旺集成衛(wèi)浴有限公司
徐靜蕾 新樂(lè)衛(wèi)浴有限公司(鷹衛(wèi)浴)
李嘉欣 阿波羅(中國(guó))有限公司
呂良偉 申光衛(wèi)浴有限公司(華雕衛(wèi)浴)
賈靜雯 特陶科技發(fā)展有限公司
汪 涵 恒通衛(wèi)浴有限公司
陳國(guó)坤 浙江瑞安亞林潔具
蔡 明 杭州依依五金有限公司(豐貝衛(wèi)浴)
曾志偉 過(guò)江龍水暖有限公司
馬伊琍 航標(biāo)衛(wèi)浴有限公司
翁 虹 安得利衛(wèi)浴有限公司
吳 京 溫州蘋果衛(wèi)浴有限公司
申雪、趙宏博 東鵬潔具有限公司
張鐵林 歐美爾衛(wèi)浴
李冰冰 九牧衛(wèi)浴有限公司
衛(wèi)生陶瓷
衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度逐年大幅下降：最近幾年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)速度2006年達(dá)到高峰，增長(zhǎng)24.22%，此后一路增速下滑減緩，2009年僅增長(zhǎng)1.8%。2009年，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷共生產(chǎn)1.569億件。
受全球金融危機(jī)的影響，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的出口明顯受阻，2008年出口5632萬(wàn)件，僅增長(zhǎng)1.9%;2009年出口5377萬(wàn)件，下降4.5%;近幾年第一次出現(xiàn)出口量下降;而且在出口量下降的同時(shí)首次出現(xiàn)產(chǎn)品出口平均單價(jià)大幅下滑。
2009年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口，出口量下降、出口金額下降、出口產(chǎn)品平均單價(jià)大幅下降。出口比重雖然下降，仍占34.70%，目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍然屬出口依賴型的行業(yè)。廣東、河北、福建各占出口總量的41.27%、34.88%和6.23%。
2009年全國(guó)主要省份衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量
2009年衛(wèi)浴企業(yè)大事件
■2009年2月10日，位于福建南安市英都恒坂閥門基地的申鷺達(dá)工業(yè)園舉行開(kāi)工奠基儀式。申鷺達(dá)工業(yè)園項(xiàng)目占地380畝，計(jì)劃總投資1.2億元，建設(shè)廠房面積70000多平方米。主要建設(shè)項(xiàng)目分為鑄造鍛壓、主體加工、衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)、配件生產(chǎn)、組裝包裝、生活服務(wù)等五個(gè)專業(yè)功能區(qū)。分別建設(shè)相關(guān)配套設(shè)施。
■2009年4月26日，九牧集團(tuán)衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目投產(chǎn)啟動(dòng)儀式舉行。九牧集團(tuán)董事長(zhǎng)林聲雁向各界來(lái)賓詳細(xì)介紹了九牧集團(tuán)陶瓷項(xiàng)目的籌建情況及各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目位于南安市九牧工業(yè)園，2007年4月30日，九牧工業(yè)園奠基，陶瓷項(xiàng)目進(jìn)入建設(shè)階段;2008年12月18日，陶瓷項(xiàng)目梭式窯點(diǎn)火成功，2009年4月26日正式投產(chǎn)。
■2009年9月9日，路達(dá)集團(tuán)舉行百路達(dá)(廈門)工業(yè)有限公司正式奠基開(kāi)工典禮，與國(guó)際知名有色金屬集團(tuán)合作，結(jié)合世界環(huán)保節(jié)能大勢(shì)，研發(fā)生產(chǎn)環(huán)保高科技合金和高新節(jié)能建材，為人與社會(huì)、自然的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。首期規(guī)劃的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地有3 條窯，年產(chǎn)300萬(wàn)件衛(wèi)生陶瓷。百路達(dá)項(xiàng)目將于2011年正式投產(chǎn)，預(yù)計(jì)項(xiàng)目投產(chǎn)后5年可累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億元人民幣。(佛山市陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 尹虹 )
