企業(yè)家都是出色的策劃師。因為策劃就是策略和計劃，企業(yè)家正是通過策略，把自己的計劃一步步落實而變成現(xiàn)實。
實效的營銷多是企業(yè)家策劃出來的。外腦是策劃的催化劑，讓企業(yè)家的初步構(gòu)思得到落實，方案更加可行，效果更加出彩。
全才通才
企業(yè)家都是通才，多數(shù)都是在發(fā)展過程中給逼出來的。因為是通才，所以在某個領(lǐng)域不夠?qū)I(yè)，或因事務(wù)纏身無法關(guān)注并研究所有領(lǐng)域，才需要請外腦來幫助解決。
外腦都是專才，多數(shù)是在專業(yè)領(lǐng)域給熬出來的。因為是專才，所以在某個領(lǐng)域掌握最全面的資訊和專業(yè)的工具，借助專業(yè)的優(yōu)勢為企業(yè)謀劃診斷，給企業(yè)“錦上添花”。
請外腦干什么？
企業(yè)為什么找營銷策劃公司，一定是為了解決自己某方面的問題。所以選擇營銷策劃公司是看兩個指標(biāo)。一是看你的問題和策劃公司專家擅長的領(lǐng)域是不是一致，比如你去看胃病，找再好的眼科醫(yī)生也沒用。——那些聲稱能包治百病的醫(yī)生往往是靠不住的。二是看解決問題時需要付出的成本是多大。即使問題解決而成本太大都是營銷策劃公司的水平問題（當(dāng)然，如果問題很嚴(yán)重又想花小錢解決也不太現(xiàn)實）。就像簡單的感冒一樣，吃點(diǎn)藥就能解決的問題，打點(diǎn)滴肯定也能解決。但你的投入和收益是不一樣的。
怎樣考察外腦？
最重要的還要看看策劃公司去年和今年的客戶是誰，投入和業(yè)績?nèi)绾�？而不是以前曾獲得過什么稱號。畢竟，現(xiàn)在的營銷環(huán)境變化很大，就像病毒一樣在不停地升級變異，用以前的藥解決不了問題，反而耽誤了治療的最佳時間。
