“臨川文化，華夏奇葩”。作為臨川文化鮮明代表的湯顯祖，是我國明代偉大的文學家、戲劇家，有“東方莎士比亞”的美譽。為弘揚悠久的臨川文化，賦予臨川文化新的內(nèi)容，2007年5月，江西省撫州市委、市政府積極打造文化生態(tài)新?lián)嶂�，投資1.5億元動工興建以湯顯祖命名的湯顯祖大劇院，歷時8個月，于2008年2月建成投入使用。投入使用一年多來，湯顯祖大劇院采取市場化運作，以“利用一流的劇院、一流的舞臺，打造一流的文藝隊伍、一流的文化節(jié)目”為目標，滿足了不同層次觀眾的精神文化需求，取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

　　高規(guī)格高起點建造一流大劇院

　　已經(jīng)建造完工的湯顯祖大劇院可謂是大手筆、高檔次。該劇院用地面積11.5畝，由武漢華中科技大學設(shè)計，浙江第一建筑集團總公司承建。劇院建筑面積17064平方米，其中舞臺面積1500平方米，觀眾廳面積750平方米，演員公寓2600平方米，演員排練廳300平方米，建筑總高度為31.8米,可容納觀眾1300人。劇院內(nèi)還設(shè)有演員化裝間、演員排練廳、貴賓休息廳等演出功能用房。除了合理的建筑功能布局外，大劇院還配置了專業(yè)舞臺音響系統(tǒng)、電腦程控燈光系統(tǒng)、移動舞臺控制系統(tǒng)，能夠接納和滿足國內(nèi)外一流的專業(yè)藝術(shù)表演團體的演出需求。這座現(xiàn)代化的劇院，是撫州市標志性建筑之一。

　　引精品重特色滿足百姓文化需求

　　自建成并投入使用以來，湯顯祖大劇院先后承接了各類演出、會議以及電影放映。在開展業(yè)務(wù)的過程中，劇院培育了一批忠實觀眾，鍛煉了自身運營團隊，積累了市場經(jīng)驗。大劇院以傳播打造主題鮮明、內(nèi)容健康向上的文藝精品演出為宗旨，讓市民享受到國內(nèi)外不同形式的藝術(shù)表演。一年多來，大劇院先后引進了東方歌舞團、全總文工團、南京軍區(qū)前線文工團、美國加州芭蕾舞團、舟舟交響樂團、江西話劇團等國內(nèi)外專業(yè)藝術(shù)團體來劇院演出。通過引進國內(nèi)外一流的高雅藝術(shù)展現(xiàn)在大劇院舞臺上，使老百姓在自家門口親身感受到了高雅藝術(shù)的無窮魅力，極大地豐富了撫州市市民的業(yè)余文化生活，逐步提升了市民的審美能力和文化素養(yǎng)。

　　勤調(diào)研廣宣傳擴大劇院輻射力

　　如何把一流的藝術(shù)場館真正地打造成為群眾的文化樂園，使越來越多的百姓更加了解大劇院，走進劇院欣賞高雅藝術(shù)演出，是擺在湯顯祖大劇院管理運營上的一道難題。為了破解這個難題，湯顯祖大劇院一方面學習外地劇院管理運作的經(jīng)驗；另一方面，組織有關(guān)人員到市民中去調(diào)查研究，深入了解老百姓的文化需求，從而有針對性地引進老百姓喜愛的優(yōu)秀劇目。一年多來，劇院先后引進了多種不同藝術(shù)表演形式的劇目，如音樂會、兒童劇、話劇、舞劇等，從一定程度上滿足了不同人群的文化需求。與此同時，劇院還根據(jù)觀眾不同層面拉開演出門票價格檔次，根據(jù)不同劇目，票價從最高門票420元一張到最低二三十元一張。

　　在劇院宣傳上，一方面通過制作大劇院網(wǎng)頁，將要演出的劇目、劇照、劇團簡介放在網(wǎng)站上，增加網(wǎng)站點擊率；另一方面通過設(shè)計制作大劇院宣傳冊等形式宣傳湯顯祖大劇院。此外，還通過增加售票網(wǎng)點進行宣傳，方便群眾購票，劇院在原有售票網(wǎng)點的基礎(chǔ)上，計劃在市城區(qū)、鬧市區(qū)再增設(shè)兩個固定的售票亭，以進一步擴大劇院的輻射力。

　　值得一提的是，劇院積極開動腦筋，努力尋求合作伙伴。采取文企聯(lián)姻的方式，讓有實力的企業(yè)，尤其是大型企業(yè)、商家參與到文化演出當中來。每逢重大演出，劇院對外實行企業(yè)冠名權(quán)、演出場地廣告權(quán)的招募活動，還實行與企業(yè)、商家共同投資、共同收益的辦法來活躍演出市場。這樣既加強了企業(yè)的宣傳力度，又提升了企業(yè)形象。