而作為本屆世界杯的獨家汽車贊助商，現(xiàn)代汽車更是以剛剛上市的ix35為核心，開始了體育營銷，這已經(jīng)是現(xiàn)代汽車連續(xù)三屆贊助世界杯。據(jù)了解，新晉身為全球第四大汽車廠的韓國現(xiàn)代-起亞汽車集團為了贏取這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，付出的代價是數(shù)十億美元。在比賽的現(xiàn)場、球隊乘坐的大巴上，出現(xiàn)最多的汽車品牌自然是現(xiàn)代汽車，從市場營銷回報角度上看，現(xiàn)代汽車的付出得到超過投入數(shù)倍的曝光率和廣告效益。

　　專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)通過體育賽事每提高1%的知名度，需要花費2000萬美元的廣告費用，如果是贊助大型體育比賽費用更高，但收益亦高達3至5倍。所以，體育營銷，在汽車行業(yè)一直極為流行，如沃爾沃環(huán)球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運會的合作伙伴等，引起了汽車行業(yè)的高度關(guān)注，賺足了消費者的眼球。

　　通過對本屆世界杯的種種滲透，國內(nèi)汽車品牌正在加速與國人和世界的聯(lián)系，“體育，擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。