意大利三大展會謝幕 行業(yè)影響力仍舊傲視全球

　　10月1日和10月2日，意大利里米尼國際陶瓷技術(shù)展覽會(TECNARGILLA - International Exhibition of Technologies and Supplies for the Ceramic and Brick Industries)、意大利博洛尼亞國際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會(CERSAIE - International Exhibition of Ceramic Tile and Bathroom Furnishings)和意大利維羅納國際石材展(MARMOMACC–International Exhibition of Stone Design and Technology)相繼結(jié)束，統(tǒng)計結(jié)果顯示，與上屆相比，雖然三大展會的參展商數(shù)量均有減少，但觀展人數(shù)特別是海外觀展人數(shù)卻都有不同程度的增加，展會水準(zhǔn)和觀眾總體質(zhì)素仍領(lǐng)先世界，意大利三大展會對陶瓷行業(yè)的影響力仍然傲視全球。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄(中)、副秘書張侯文全(右1)在CERSAIE考察并特別參觀了鷹牌陶瓷展位，鷹牌陶瓷總裁林偉(左5)、科達(dá)機(jī)電總經(jīng)理邊程(左3)、佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局副局長吳魁俊(右3)、佛山市禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道黨工委委員張立新(左2)、新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司執(zhí)行董事廖志文(右2)和陶城報社管委會主任李新良(左1)陪同參觀。

　　統(tǒng)計結(jié)果顯示：

　　TECNARGILLA 2008的展覽面積為90,000平方米，參展商752家，其中300家來自海外;吸引專業(yè)觀眾31，400人，其中39.2%的觀眾來自海外，包括西班牙、土耳其、德國、中國、巴西等國家。而TECNARGILLA 2010的展覽面積為65,000平方米，參展商450家，其中超過1/3來自海外;吸引專業(yè)觀眾31，599人，其中46%的觀眾來自海外，包括西班牙、土耳其、德國、中國、印度、墨西哥、巴西、埃及等國家。

　　CERSAIE 2009的展覽面積為176，000平方米，有來自34個國家的參展商共1037家，其中海外展商241家;吸引觀眾82,422人，其中22,862名觀眾來自意大利以外的135個國家;715名記者參與報道，其中276名為海外記者。CER?鄄SAIE 2010的展覽面積不變，有來自33個國家的參展商共1012家，其中海外展商263家;吸引觀眾83,286人，其中24,960人來自海外;738名記者參與報道，其中276名為海外記者。

　　MARMOMACC2009的展覽面積為76,603平方米，參展商共1,507家，其中海外展商733家(海外展商數(shù)量占展商總數(shù)的48.6%，海外展商展示面積占總體展示面積的33.8% );MARMOMACC 2010的總展覽面積為172，000平方米(包括戶外展示面積)，共有來自56個國家的參展商1,500家，其中海外展商798家(與2009年相比增加了9%)，本屆展會首次迎來了阿拉伯聯(lián)合酋長國、墨西哥、羅馬尼亞及烏克蘭代表團(tuán)的參與。

　　隨著意大利陶瓷機(jī)械企業(yè)的減少，TECNARGILLA的參展商數(shù)量下降已經(jīng)在預(yù)料之中，但參觀人數(shù)仍然堅挺卻有些讓人意外。“從公眾的反映來看，技術(shù)創(chuàng)新仍然是在市場上獲勝的唯一法寶。”ACIMAC(意大利陶瓷機(jī)械裝備制造商協(xié)會)主席Pietro Cassani表示，“在本屆展會上，參展商們展出了自動化程度更高，更為節(jié)能環(huán)保，適用性更廣的產(chǎn)品。”雖然經(jīng)濟(jì)不景氣，意大利人的“驕傲”或“團(tuán)結(jié)”也仍然不肯向金錢完全低頭，展會主辦方將中國展商安排在邊角位置并限制面積，而薩克米的大規(guī)格薄板生產(chǎn)設(shè)備也不在中國市場銷售。“這有個市場接受度的問題。”薩克米的銷售人員這么解釋。

　　相比CERSAIE，TECNARGILLA的主辦方對中國企業(yè)已經(jīng)算是寬容，至少我們還能在展會中看到科達(dá)、摩德納、海源、金剛、科信達(dá)、艾米、金鷹、豐霖等中國機(jī)械色釉料企業(yè)的身影;而鷹牌陶瓷作為唯一代表中國的參展商已經(jīng)在CERSAIE孤獨了13年，今年60平方米的展位面積還是逐年爭取的增長結(jié)果，雖然中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄和鷹牌陶瓷董事長林偉親自出面爭取，CERSAIE主辦方的答復(fù)依然是，“我們已經(jīng)盡力安排了，展會面積有限，還有很多企業(yè)在排隊等展位。”由于未能在CERSAIE中得到展位，簡一陶瓷和新中源只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)MARMOMACC。

　　面對意大利人的驕傲，很多中國人在參加或參觀意大利三大展會時都覺得自尊心受挫，但卻仍然樂此不疲，人數(shù)還有逐年上升的趨勢。科達(dá)機(jī)電、鷹牌和金意陶都派出了幾十位中高層管理人員的豪華陣容，唯美陶瓷董事長黃建平、東鵬陶瓷董事長何新明、興輝陶瓷董事長陳雄載等也悉數(shù)到場觀展。“專業(yè)是一種文化，國內(nèi)同類展會相對而言還有較大差距。”金意陶董事長何乾無奈地表示。他用了10天時間來看這三個展會。在中國陶瓷工業(yè)協(xié)會與陶城報社共同組織的“中國陶瓷行業(yè)代表團(tuán)”中，既有金興陶瓷、馬拉茲陶瓷這些意大利三大展的“熟客”，也有金達(dá)雅陶瓷、一臣陶瓷、鑫鼎陶瓷、太陽陶瓷、羅納爾陶瓷等意大利三大展的“新丁”;不論生熟，“很有收獲”是他們看展后的一致評價。

　　雖然經(jīng)常在拍照、索取資料和樣品時受到區(qū)別對待，國際領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計是吸引大量中國人忍氣吞聲不遠(yuǎn)萬里到意大利觀展的強(qiáng)大動力。雖然這三個展會的內(nèi)容有所不同，但都體現(xiàn)了精致專業(yè)的風(fēng)度，明星、美女、高音喇叭、行為藝術(shù)等國內(nèi)慣用的吸引眼球方式讓位給精心設(shè)計的展位與產(chǎn)品，活動也多具有風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)，如今年的“陶瓷趨勢”、“Tecnargilla設(shè)計獎”、“陶瓷行業(yè)研究前景”、“設(shè)計原理與倫理”、“瓷磚與環(huán)保建筑”、“投資中國(佛山)”等。

　　正是由于意大利人在技術(shù)和設(shè)計上的話語權(quán)，雖然中國、印度等新興生產(chǎn)國迅速崛起，卻并未真正動搖意大利企業(yè)在高端陶瓷機(jī)械和瓷磚領(lǐng)域供應(yīng)上的領(lǐng)袖地位。捷士國際起源于意大利，語言優(yōu)勢和重視人際關(guān)系的經(jīng)營策略使其在陶瓷、石材、服裝等意大利優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的物流運(yùn)營上有很強(qiáng)的競爭力，現(xiàn)在全球76個國家和地區(qū)擁有直屬分支機(jī)構(gòu)152家。捷士國際海運(yùn)部總經(jīng)理Franco Pinzani向記者出示了2009年和2010年上半年意大利瓷磚出口數(shù)量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，意大利向全球包括中國市場出口的瓷磚數(shù)量這兩年都有穩(wěn)步的增長。“雖然和中國瓷磚出口的增長幅度相比，意大利瓷磚出口的增長微不足道，但畢竟還是有所增長。意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)并不是人們想象的那樣已經(jīng)被擊垮，這對中國陶瓷行業(yè)也是件好事，公平的競爭能促進(jìn)整個市場的發(fā)展。”

　　在國際市場上，勢力的此消彼漲是常態(tài)。中國現(xiàn)在的競爭對手不只是意大利、西班牙等老牌建陶強(qiáng)國，還有印度、泰國、越南等新興國家。在今年的三大展會上，亞洲和拉美面孔較往年明顯有所增加，已經(jīng)有行業(yè)專家斷言，世界陶瓷行業(yè)的未來在印度。商業(yè)社會的永恒追求是利益，在今年的MARMO?鄄MACC上，美國和伊朗的代表、印度和巴基斯坦的代表坐到了一張桌子上共同分析國際石材市場趨勢。利益可以讓人化干戈為玉帛，也同樣讓人反目成仇，近期發(fā)生的紅星與居然的紛爭殃及池魚，陶瓷企業(yè)們也被迫要有個非此即彼的選擇。“以佛山陶瓷企業(yè)的實力，還要受制于賣場，真是個悲哀。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹認(rèn)為，如果佛山陶瓷企業(yè)能夠團(tuán)結(jié)一致，共同進(jìn)退，斷不至于如此受氣。

　　惡性競爭在中國陶瓷行業(yè)已經(jīng)不是秘密，抄襲、低價、潛規(guī)則等讓行業(yè)的所有參與者都覺得“憋氣”，卻又深陷其中欲罷不能。龐大的需求和廉價的資源所帶來的高額利潤掩蓋了這個市場中腐爛的部分，行業(yè)整體缺乏強(qiáng)大創(chuàng)新動力和能力，中國這個建陶大國的強(qiáng)國夢是否會像中國足球“沖出亞洲，走向世界”的口號一樣成為一個笑話?

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄認(rèn)為：“中國有著全球最大的陶瓷生產(chǎn)與消費(fèi)市場，意大利有著先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、管理經(jīng)驗和設(shè)計理念，從根本上來說，兩者具有非常廣闊的合作空間。”涸澤而漁的野蠻生長盛世正在過去，全球化競爭的未來屬于有智慧的人。