從09年末到今年，網(wǎng)絡(luò)事件如同雨后春筍一樣，也同樣在短短的一時間誕生了一個令所有人都感到匪夷所思的一個職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推手。他們混跡于網(wǎng)絡(luò)，將原先無聊的灌水發(fā)展成為一條收入來源，這就是被央視冠名：網(wǎng)絡(luò)黑社會、水軍的一個組織。

　　網(wǎng)絡(luò)推手,又名網(wǎng)絡(luò)推客，網(wǎng)絡(luò)策劃師，懂得網(wǎng)絡(luò)推廣并能應(yīng)用的人。推廣的對象包括企業(yè)，產(chǎn)品和人。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人離不開網(wǎng)絡(luò)推手，他們讓現(xiàn)實中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò)。把普通人在網(wǎng)絡(luò)上炒紅，只是網(wǎng)絡(luò)推手工作的一部分。其中最主要的是對企業(yè)和產(chǎn)品的推廣�，F(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)推手”甚至成了一些人專營的職業(yè)。在這些人的包裝策劃之下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為草根們實現(xiàn)“麻雀變鳳凰”的夢想天堂，紅人們也有了更明確的現(xiàn)實利益目標：進軍娛樂圈，成名成星。

　　“網(wǎng)絡(luò)推手”這個新興名詞在互聯(lián)網(wǎng)上被解釋為：最開始把網(wǎng)絡(luò)明星推出來的人。實際上網(wǎng)絡(luò)推手誕生由來已久，只要是在網(wǎng)上涉及炒作包裝推廣的人或機構(gòu)都是網(wǎng)絡(luò)推手。網(wǎng)絡(luò)營銷和現(xiàn)實中的營銷一樣，需要背后有強大的包裝支持。最開始把網(wǎng)絡(luò)紅人推出來的“槍手”僅僅只是制造話題，而網(wǎng)絡(luò)推手則是包括整體的包裝和推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)推手需要有記者的視角，星探的眼光，考古工作者的毅力，藝術(shù)家的創(chuàng)造，學者的專注，藝人的激情，社會活動家的能力。從職業(yè)定位來說,網(wǎng)絡(luò)推手并不算一個嶄新的職業(yè),因為他具備策劃人和營銷人的一切特點,只是平臺轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)而已.但是他確實又是一個創(chuàng)新的職業(yè),因為之前并沒有出現(xiàn)專門做網(wǎng)絡(luò)策劃網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)推手.

　　網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果.隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的火爆,碩大的網(wǎng)絡(luò)急需內(nèi)容來填充,網(wǎng)民們也需要網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)來凝聚眼球,所以或主動或被動的,一些網(wǎng)友自發(fā)的給網(wǎng)站提供內(nèi)容,并且有意識的在網(wǎng)絡(luò)里頂帖評論等,當出現(xiàn)效果的以后,就會逐漸的推廣,慢慢的網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)紅人就成為網(wǎng)站打造的品牌.推手有兩種，一種推的是自己，比如早年的芙蓉姐姐；一種是推別人，比如推紅天仙妹妹的老浪（網(wǎng)絡(luò)推手的稱號最初就是頒給老浪的）。無論哪種，都有一個共同特點：這是一種非常個人的行為，有很大的隨意性，沒有完整的規(guī)劃，沒有明確的商業(yè)目的———這種草根性是網(wǎng)絡(luò)推手能夠?qū)�抗強大的商業(yè)集團的策劃與包裝的重要原因。因為一個人能不能在網(wǎng)上走紅，很大程度上取決于網(wǎng)民最初的響應(yīng)程度，表面上看，似乎是網(wǎng)民自己完成了造星運動。

　　但網(wǎng)絡(luò)明星總要落地才有價值，利益分享也要在網(wǎng)下才能兌現(xiàn)，所以網(wǎng)絡(luò)推手正在職業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的互惠互利正在發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)主動向傳統(tǒng)媒體進軍。而一旦商業(yè)目的介入，網(wǎng)絡(luò)推手的草根性也就不復(fù)存在了。這實在是個悖論。網(wǎng)絡(luò)推手的特征是：通曉網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則，熟諳大眾接受心理，手握八方可用資源。老浪認為網(wǎng)絡(luò)推手產(chǎn)生的效果是：成本低、速度快、影響廣、互動性強。從形式到內(nèi)容，從受眾到價值將徹底改變。經(jīng)驗教訓(xùn)就是要做得更精致，更反傳統(tǒng)，更高速，更受眾面廣。

　　為何需要網(wǎng)絡(luò)推手

　　企業(yè)出于營銷的需要，把企事業(yè)宣傳推廣引入網(wǎng)絡(luò)推手．因為企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求很大。除了需要職業(yè)寫手以外，具有包裝、推廣經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)推手可以把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和知名度盡快的推廣出去。企業(yè)人員可能對本企業(yè)熟悉，但不一定熟悉網(wǎng)絡(luò)特點、熱點，也不可能有專門的推手人才貯備，借用別人的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，或者說推廣外包是一個兩全其美的事情，企業(yè)可以集中精力來做研發(fā)，做產(chǎn)品。