秀在環(huán)渤海

　　縱觀陶瓷市場，眾多品牌搭上了文化營銷的快車。眾多陶瓷廠家期待通過文化完成品牌的升級和崛起。注入各類文化的陶瓷品牌，在文化之旅中完成了各自的進化，在戰(zhàn)火彌漫的陶瓷市場中獲得一席之位。然而，由于對文化營銷的認識參差不齊，部分陶瓷品牌的文化營銷開始游離品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)，漸漸退化成為一種噱頭、一時流行的概念。而蒙地卡羅品牌文化的確立，不但是一種品牌文化建設(shè)的思路，更提升到了文化營銷的戰(zhàn)略高度。

　　“奢華主義”是蒙地卡羅陶瓷品牌的核心理念。表面看來，這與一般品牌宣傳無異，但經(jīng)過仔細推敲與琢磨，會發(fā)現(xiàn)蒙地卡羅陶瓷的“奢華主義”品牌核心的豐富內(nèi)涵。

　　奢華主義源自品質(zhì)基礎(chǔ)

　　據(jù)環(huán)渤海建材中心蒙地卡羅天津代理營銷店總經(jīng)理楊旭東介紹，在關(guān)注品牌奢華主義核心理念的同時，人們更想看到蒙地卡羅如何將奢華主義進行到底。隨著蒙地卡羅陶瓷多個系列產(chǎn)品的火熱上市，其創(chuàng)新的花式、極具奢華內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計，奠定了自身打造高端內(nèi)墻磚品牌的基礎(chǔ)，也獲得了消費者的如潮好評。

　　“蒙地卡羅以奢華主義作為品牌的核心理念，但是怎樣在產(chǎn)品上體現(xiàn)這一理念卻是一個值得深入思考的問題。沒有豐富的足夠奢華的產(chǎn)品支撐，奢華主義的蒙地卡羅品牌就難以走得太遠。我認為，奢華的根本是高檔、時尚、精致和創(chuàng)新，是高檔材質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計與精致工藝處理的完美統(tǒng)一，是近乎完美的品質(zhì)苛求。奢華的東西即使在細節(jié)上也能體現(xiàn)其精致的一面。因此蒙地卡羅在產(chǎn)品配套方面，也把高檔材質(zhì)選擇、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和細節(jié)上的精致作為品質(zhì)要求的重要標準。以無處不在的奢華之美，保證品牌理念在產(chǎn)品上的精確傳達。”楊旭東詳細介紹了蒙地卡羅的核心理念。

　　文化鑄就奢華主義理念

　　“現(xiàn)今社會有這樣一個群體，為了追求與自己審美或行為相符的時尚、實用物質(zhì)，不惜重金。但他們并不炫耀，而是用來滿足高層次的精神追求與享受。這就是‘奢華主義’文化。”楊旭東介紹道。在他看來，“奢侈”與“奢華”是截然不同的，一個是“多”，一個是“少”，奢華主義就是簡潔之美。

　　“我們將蒙地卡羅的奢華文化定為品牌核心理念，斥巨資打造‘特’‘精’‘貴’‘材’的高端陶瓷產(chǎn)品，從物質(zhì)到精神來滿足‘奢華主義’族群對時尚與實用的精神需要。”據(jù)楊旭東介紹，蒙地卡羅以奢華主義為核心理念，引導消費者在購買瓷磚的同時，獲得了蒙地卡羅奢華的產(chǎn)品搭配、裝修及奢華的生活態(tài)度、生活方式。

　　據(jù)了解，設(shè)計一種奢華的生活情調(diào)，營造一種奢華的生活方式，認同一種奢華的生活態(tài)度，這是蒙地卡羅人所追求的標準，也是引領(lǐng)新潮流的核心出發(fā)點。在蒙地卡羅，奢華已不是一個形容詞，而是一個動詞，是為消費者提供高端產(chǎn)品組合和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的實實在在的行動。（記者 史嵩 實習生 劉鋅洋 攝）