強(qiáng)大的品牌必須建立在強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)新給產(chǎn)品帶來(lái)的文化含量正是掌握話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。我們要從中國(guó)幾千年歷史文明中尋找文化的自信，堅(jiān)信以文化創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是一項(xiàng)大有可為的事業(yè)。
黃建平廣東唯美陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁、黨委書(shū)記。東莞市政協(xié)常委，東莞市工商聯(lián)副主席
近些年來(lái)，很多中小企業(yè)都感受到升級(jí)轉(zhuǎn)型的必要性。特別是2008年金融危機(jī)來(lái)臨時(shí)，眾多中小型制造業(yè)企業(yè)面臨了生死抉擇。原來(lái)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的、“兩頭在外”的傳統(tǒng)制造業(yè)，出現(xiàn)了訂單銳減、工廠停工的狀況；一些企業(yè)紛紛倒閉。此時(shí)，大家才真正認(rèn)識(shí)到：只有主動(dòng)地升級(jí)轉(zhuǎn)型，才可能做到可持續(xù)發(fā)展。
所謂升級(jí)轉(zhuǎn)型主要是指改變兩頭在外的狀況，立足于擁有“自有品牌和自主研發(fā)能力”，從而提高產(chǎn)品附加值，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。其中，建立自有品牌形成品牌價(jià)值是核心，敢于創(chuàng)新提升品牌價(jià)值是基礎(chǔ)。
企業(yè)的創(chuàng)新成功，主要來(lái)源于對(duì)兩種創(chuàng)新模式的有效把握和組合，一種是科技創(chuàng)新，一種是文化創(chuàng)新。我根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，談?wù)勎幕瘎?chuàng)新對(duì)品牌創(chuàng)建的重要性。
一、文化創(chuàng)新對(duì)品牌建設(shè)的意義
本質(zhì)上講，品牌打造的過(guò)程就是文化創(chuàng)新的過(guò)程。品牌表面上看就是一個(gè)符號(hào)，然而，一個(gè)優(yōu)秀的品牌卻能讓人產(chǎn)生尊重感、認(rèn)同感，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。這種讓人產(chǎn)生尊重感、認(rèn)同感的過(guò)程，實(shí)質(zhì)就是文化創(chuàng)新的過(guò)程。也就是說(shuō)，是品牌的文化感染了你，你才產(chǎn)生了尊重感和認(rèn)同感。
文化是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的母體，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先聲。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，文化影響著科技的生成、發(fā)展與傳播，影響著創(chuàng)新的進(jìn)程和結(jié)果。文化的進(jìn)步必然包容當(dāng)時(shí)的科技發(fā)展和創(chuàng)新成果。自然，越是文化活躍的地方創(chuàng)新就越活躍，也就越容易形成產(chǎn)業(yè)革命的廣闊舞臺(tái)，越容易形成創(chuàng)新集群以及各類(lèi)資源匯集的經(jīng)濟(jì)中心。
18世紀(jì)以來(lái)，世界的科研中心和工業(yè)中心，從英國(guó)轉(zhuǎn)到德國(guó)，再到美國(guó)，就是創(chuàng)新能力強(qiáng)弱轉(zhuǎn)化的結(jié)果，而這種結(jié)果的形成與其文化的張力有著直接的關(guān)系。
二、唯美陶瓷有限公司在文化創(chuàng)新上的實(shí)踐
就我們唯美陶瓷公司馬可波羅品牌的實(shí)踐來(lái)說(shuō)，馬可波羅瓷磚就是在文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，超常規(guī)地提升了內(nèi)在的品牌價(jià)值。
2005年，我們?yōu)轳R可波羅瓷磚量身定做出，以文化營(yíng)銷(xiāo)作為提升品牌價(jià)值的戰(zhàn)略模式，在全國(guó)率先籌劃建立建筑陶瓷博物館。之前我國(guó)政府并沒(méi)有投資建設(shè)此類(lèi)博物館，民間也沒(méi)有人建。所以，投建建筑陶瓷博物館，就等同于占領(lǐng)了一個(gè)文化的制高點(diǎn)。將中國(guó)超過(guò)五千年的建筑陶瓷歷史，以文化的形式進(jìn)行展現(xiàn)，直接為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供了動(dòng)力。這時(shí)，我們銷(xiāo)售的不再僅僅是瓷磚，我們是在為消費(fèi)者提供陶瓷文化的體驗(yàn)，與此同時(shí)，五千年的歷史文化在幫我們的產(chǎn)品說(shuō)話，做推廣。
建這個(gè)博物館時(shí)，我們第一步把中國(guó)五千年建筑陶瓷的“神”請(qǐng)進(jìn)了“廟”里，第二步是與中國(guó)“刀筆書(shū)法第一人”陳復(fù)澄教授結(jié)緣，在建筑陶瓷博物館的二樓建立了唯美的環(huán)境藝術(shù)陶瓷園，把藝術(shù)陶瓷與建筑陶瓷這兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域整合在一起，將藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)作手法、藝術(shù)元素嫁接運(yùn)用在瓷磚工業(yè)品創(chuàng)新上。這不僅僅是注入了藝術(shù)元素，更注入了一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘�，最終使產(chǎn)品價(jià)值大幅提升。實(shí)踐證明，在本階段，文化創(chuàng)新的投入產(chǎn)出比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于科技創(chuàng)新的投入產(chǎn)出比。
三、中國(guó)文化自信心對(duì)文化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)價(jià)值
作為有著幾千年歷史的文化大國(guó)，我們的文化資源極其豐富。30多年的改革開(kāi)放使中國(guó)國(guó)力大大提升，中華文化的影響力也日益提升。特別是北京奧運(yùn)之后，我們擁有了一種特別的文化自信。這種現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)在中國(guó)，也表現(xiàn)在世界上。近兩年來(lái)，就算是在巴黎的時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，你也會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)：外國(guó)設(shè)計(jì)師將中國(guó)旗袍、唐裝等元素運(yùn)用到他們的作品中。
正是基于這種文化的自信心，我們將中國(guó)古代建筑陶瓷的畫(huà)像磚、紋理磚所蘊(yùn)含的中國(guó)符號(hào)及其元素進(jìn)行提取、優(yōu)化，開(kāi)創(chuàng)了具有原創(chuàng)性的中國(guó)印象系列產(chǎn)品。這樣的瓷磚，為設(shè)計(jì)師進(jìn)行中式風(fēng)格的室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)，找到了最佳的表現(xiàn)材質(zhì)。而這種文化創(chuàng)新的效果，也讓我們看到了提升傳統(tǒng)制造業(yè)價(jià)值的出路。
比如：上海一家五星級(jí)酒店的設(shè)計(jì)商，參觀完我們的博物館之后，就決定用馬可波羅瓷磚將酒店建設(shè)成具有文化、藝術(shù)品位的殿堂。像德國(guó)陶瓷協(xié)會(huì)主席迪特爾·舍費(fèi)爾到中國(guó)來(lái)考察企業(yè)，尋找合作伙伴時(shí)，先到了我們佛山的陶瓷產(chǎn)區(qū)，最后到了唯美馬可波羅考察。在一樓，他一開(kāi)始是以俯視的態(tài)度，比較傲慢地看待我們的產(chǎn)品。他說(shuō)：“你們的產(chǎn)品仿得很像。”可以這么說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)與其說(shuō)是創(chuàng)新，大部分應(yīng)該說(shuō)是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿得更快。
到了二樓，他欣賞了我們刀筆創(chuàng)造的壁飾產(chǎn)品之后，被其中所表現(xiàn)出的文化精神和工匠精神深深震撼，這時(shí)候，他的眼光變成了平視。到三樓參觀中國(guó)建筑陶瓷博物館時(shí)，他則是以仰視的態(tài)度聆聽(tīng)中國(guó)五千年的建陶文明。我們就要和這樣的企業(yè)合作，我是第一次感受到國(guó)外強(qiáng)大的同行，是如何審視一家傳統(tǒng)制造企業(yè)的價(jià)值的。當(dāng)時(shí)，他跟我們簽下了1000萬(wàn)美金的合同。
強(qiáng)大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須有強(qiáng)大的中國(guó)企業(yè)，而強(qiáng)大的中國(guó)企業(yè)必須有強(qiáng)大的品牌。強(qiáng)大的品牌必須建立在強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)新給產(chǎn)品帶來(lái)的文化含量正是掌握話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。我們要從中國(guó)幾千年歷史文明中尋找文化的自信，堅(jiān)信以文化創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是一項(xiàng)大有可為的事業(yè)。
