營銷宣傳是營銷的重要手段之一，營銷宣傳看起來容易，但真正做好很難，尤其有些禁忌更需注意。本文從語言文字的角度闡述一下，在促銷、廣告、商務(wù)談判、POP、DM等營銷宣傳方面的禁忌。

　　 一.禁忌打擊侮辱

　　營銷宣傳千萬不能打擊侮辱競爭企業(yè)或個人，打擊和侮辱不但沒任何宣傳效果，反而到處樹敵喪失人格和企業(yè)形象。象“我不吃油炸食品”實際上就打擊了所有油炸食品企業(yè)，惹的眾油炸食品企業(yè)群起而攻，最后某企業(yè)不得不改為“非油炸更健康”。招商或進(jìn)賣場的談判過程中，營銷經(jīng)理往往會抓住競品或行業(yè)的某些弱點狠命打擊，其實這樣做很不明智，正確的做法是宣傳自己的優(yōu)點，突出自己的賣點，但不要打擊對手，可以說出自己、競品、行業(yè)的具體情況，客戶自己會比較、會選擇，好和壞客戶自己會下結(jié)論，這樣反而容易談成交易。宣傳中要注意宗教信仰和地方風(fēng)俗，記得一次在回族聚居區(qū)搞舞臺促銷，主持人問經(jīng)常吃豬肉火腿嗎，結(jié)果遭人圍攻。因此，營銷宣傳中一定不能使用打擊侮辱性的語言文字。

　　二.禁忌夸大宣傳

　　夸大宣傳在醫(yī)藥、保健品行業(yè)尤其突出，一種藥能治百病，什么內(nèi)臟病皮膚病一藥搞定，你說這種神藥還得你親自搖旗吶喊?如果真的如此有神效，國家不早就大力推廣了?其實在消費者看來，包治百病就是不治一病。保健品本來就是營養(yǎng)、保健和預(yù)防，宣傳中卻硬說“治病”和“療效”，這不是“忽悠”是什么?企業(yè)本是普通企業(yè)，硬宣傳中國XX品牌、中華XX商標(biāo)、第一品牌、最暢銷品牌、銷售冠軍等，市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)過這些年的發(fā)展，消費者已變得聰明和務(wù)實，不再一味相信這些表面的東西，而是結(jié)合企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的現(xiàn)實情況來選擇購買。當(dāng)然如果企業(yè)真的具備實力，真有某些榮譽(yù)是很需要宣傳的，因為象中國名牌、中國馳名商標(biāo)、中華老字號的都有具體的硬指標(biāo)，且有審批機(jī)構(gòu)，真正代表了企業(yè)的水平和實力，否則就不要扯虎皮做大旗。如果不具實力而過分夸大宣傳，就有“王婆賣瓜自賣自夸”、江湖郎中四處騙人”之嫌，對企業(yè)營銷宣傳危害極大。

　　三.禁忌炒作概念

　　概念曾經(jīng)滿天飛，宣傳什么頻譜水、納米技術(shù)、肽分子等等，云里霧里，剛開始很多消費者被迷惑，還以為是真的什么高新技術(shù)，可是用過產(chǎn)品后效果并不怎樣，甚至跟普通產(chǎn)品沒啥差別，只是宣傳中偷換了概念，這就像一種藥好多名一樣，從此消費者不再相信這類產(chǎn)品!相反象腦白金，它的化學(xué)名稱本來概念性很強(qiáng)，但健特生物用通俗易通的命名來宣傳，結(jié)果大獲全勝。其實消費者更關(guān)心的產(chǎn)品利益，宣傳中可以簡單明了的說明產(chǎn)品的用途、利益等，至于概念炒作對消費者沒有任何裨益。