瓷磚是一個低關(guān)注度行業(yè)，品牌認知程度相對較低，因此需要不斷喚起消費者對品牌的記憶。

　　如何喚起消費者對品牌的記憶呢？瓷磚需要包裝，就如包裝明星，不管之前是多么普通還是多么才華橫溢的，只要專業(yè)公司的培訓(xùn)包裝，經(jīng)過賣點提煉，并賦予一種文化，通過對受眾群體的大量宣傳，給大眾灌輸這樣的理念，就會受到眾人關(guān)注和追棒，逐漸有了眾多的粉絲。其實，我們陶瓷行業(yè)也流傳著許多文化，經(jīng)過一番包裝，很多品牌背后都有古老的傳說，滄桑的歷史，一直想從老祖宗身上占點光，越老越好。雖然說這樣的包裝手法讓人覺得老套，卻不可否認，這樣的包裝方式也形成了行業(yè)一些優(yōu)秀的品牌。

　　除下文化概念上的包裝，更多企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新喚起消費者對品牌的關(guān)注。瓷磚是拉動型產(chǎn)品，更新?lián)Q代周期相對較短，幾乎每一年、每一季都有不同的流行，金花米黃、雨花石、E石代、羊皮磚、洞石等等。一個產(chǎn)品不僅僅是代表某個企業(yè)，也能夠成就某個企業(yè)。因此，企業(yè)只有通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)新品，淘汰舊品，才能在紛繁的市場競爭中吸引到消費者的注意，樹立起品牌行業(yè)標(biāo)桿的旗幟。做瓷磚如做服裝，企業(yè)在做好瓷磚的產(chǎn)品推廣的同時，應(yīng)當(dāng)重視的是做好新產(chǎn)品推廣和舊產(chǎn)品淘汰的銜接工作，必須提前做好對淘汰產(chǎn)品的促銷工作以及終端的新品上樣。因為，“流行”是這個行業(yè)的主旋律，在產(chǎn)品同質(zhì)化盛行的今天，我們期待有更多的產(chǎn)品方面的創(chuàng)新。

　　當(dāng)然，僅有好的文化，好的產(chǎn)品還不足以喚起消費者的關(guān)注，還需要強勢終端，一個強勢的終端成就強勢的渠道，強勢的渠道提供最優(yōu)的服務(wù)，服務(wù)喚起更多的人對品牌的關(guān)注。眾所周知，瓷磚是半成品，需要搭配應(yīng)用才會體現(xiàn)出效果，加之瓷磚采購金額較大，設(shè)計施工周期較長，影響成交因素非常多。一個強勢的終端在工程、零售、家裝、小區(qū)、批發(fā)等各個渠道的精耕細作，滲透到影響成交的各個環(huán)節(jié)，采購方、設(shè)計方、施工方等都成為品牌精誠合作伙伴，這也是佛山很多品牌能夠生存的原因之一。

　　總之，只有通過品牌包裝、產(chǎn)品創(chuàng)新以及終端渠道打造，促使消費者對品牌有一定的認知，才有可能產(chǎn)生消費，進而有可能形成品牌美譽度。