7月24日，由教育部人文社會科學重點研究基地——西北大學中國西部經(jīng)濟發(fā)展研究中心與社會科學文獻出版社聯(lián)合主辦的“《中國西部經(jīng)濟發(fā)展報告（2010）》新聞發(fā)布會暨中國西部經(jīng)濟發(fā)展論壇”在內(nèi)蒙古呼和浩特市舉行。《西部藍皮書·2010：中國西部經(jīng)濟發(fā)展報告》正式發(fā)布。
西部藍皮書指出，“西三角”經(jīng)濟區(qū)將開啟“中國第四增長極”。
同時，藍皮書還指出內(nèi)蒙古經(jīng)濟增速蟬聯(lián)我國第一，“內(nèi)蒙古現(xiàn)象”令全國矚目。
西部 政策天枰的寵兒
西部，曾經(jīng)美國大片里的牛仔天堂；西部，曾經(jīng)中國版圖上邊遠、落后的代名詞；西部，如今世人矚目的下一個經(jīng)濟增長點。
1999年，中國的西部大開發(fā)戰(zhàn)略正式出臺。 西部大開發(fā)的范圍主要包括重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、廣西12個省區(qū)市。整個西部地區(qū)面積約占全國國土總面積的71%，1999年末人口約占全國的29％，其中少數(shù)民族人口占全國的75%左右。
在國家的規(guī)劃中，西部大開發(fā)共分為三個階段：一是奠定基礎(chǔ)階段。從2001年到2010年，重點是調(diào)整結(jié)構(gòu)，搞好基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、科技教育等基礎(chǔ)建設(shè)，建立和完善市場體制，培育特色產(chǎn)業(yè)增長點，使西部地區(qū)投資環(huán)境初步改善，生態(tài)和環(huán)境惡化得到初步遏制，經(jīng)濟運行步入良性循環(huán)，增長速度達到全國平均增長水平；
二是加速發(fā)展階段。從2010年到2030年，在前段基礎(chǔ)設(shè)施改善、結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和制度建設(shè)成就的基礎(chǔ)上，這20年將進入西部開發(fā)的沖刺階段，鞏固提高基礎(chǔ)，培育特色產(chǎn)業(yè)，實施經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化、市場化、生態(tài)化和專業(yè)區(qū)域布局的全面升級，實現(xiàn)經(jīng)濟增長的躍進；
三是全面推進現(xiàn)代化階段。從2031年到2050年，在一部分率先發(fā)展地區(qū)增強實力，融入國內(nèi)國際現(xiàn)代化經(jīng)濟體系自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，著力加快邊遠山區(qū)、落后農(nóng)牧區(qū)開發(fā)，普遍提高西部人民的生產(chǎn)、生活水平，全面縮小差距。
內(nèi)蒙古經(jīng)濟增速領(lǐng)跑全國
第一個十年過去了，在經(jīng)濟運行發(fā)展增速上，西部的國民生產(chǎn)總值和規(guī)模以上工業(yè)增加值都高出了全國的平均水平，其中四川一直領(lǐng)跑西部，而內(nèi)蒙古1999年到2008年經(jīng)濟年均增長16.8%，比全國平均增速高出6.8個百分點，連續(xù)7年增速居全國第1位；人均生產(chǎn)總值按年平均匯率折算達到4638美元，居全國第8位，增速連續(xù)六年保持西部第1位。
在工業(yè)方面增長迅速，工業(yè)增加值增速高于全國平均水平。2002至2008年，內(nèi)蒙古工業(yè)經(jīng)濟連續(xù)6年增長速度居全國各省區(qū)市第1位。增速比西部地區(qū)平均水平24.35%高出10.21個百分點，超過四川、重慶和陜西，躍升西部第1位。
同時，在GDP與工業(yè)經(jīng)濟同步快速增長的態(tài)勢下，城鄉(xiāng)居民收入和消費均有較大幅度提高。1999至2008年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由4770.5元增加到14480元，年均遞增13.09%，比全國平均水平高出1.44個百分點；農(nóng)村居民家庭人均純收入由2002.9元增加到4656元，年均遞增9.83%，比全國平均水平高出0.93個百分點。
此外，內(nèi)蒙古堅持以產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為重點，推動資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，提高資源綜合開發(fā)利用水平，初步形成以第二產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由1999年的24.9：37：38.1演進到2008年的11.7：55.0：33.3，這是欠發(fā)達地區(qū)由工業(yè)化初期向工業(yè)化中期演進過程中典型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在西部12省區(qū)中內(nèi)蒙古宏觀經(jīng)濟競爭力靜態(tài)指標排名由1999年的第6為上升第2位，動態(tài)指標由2002年的第4位上升為第1位。
在內(nèi)蒙古的增速連年居于全國第一而引發(fā)大規(guī)模關(guān)注時，一個新興的“西三角”概念崛起，立刻吸引了全國的目光。
“西三角”打造中國第四增長極
1999年，在全國兩會上，全國人大代表、重慶市常務(wù)副市長黃奇帆拋出了“西三角經(jīng)濟圈”的概念。其核心內(nèi)容是，重慶經(jīng)濟圈、成都經(jīng)濟圈、以西安為中心的關(guān)中城市群聯(lián)合，大西南與大西北聯(lián)手，共同打造中國第四增長極。“西三角” 全稱是“西部川陜渝金三角”，包括重慶經(jīng)濟圈、成都經(jīng)濟圈、以西安為中心的關(guān)中城市群，總面積22萬平方公里，人口1.18億，包含47座城市，GDP總額1.5萬億元，占全國的6.3%，整個西部的33%。
增長極是區(qū)域經(jīng)濟中的一個基本概念，指區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中形成的區(qū)位比較集中、經(jīng)濟實力比較高的城市群，其核心是大城市，帶動周邊資源向其集聚。在成渝經(jīng)濟區(qū)的規(guī)劃已經(jīng)進入國務(wù)院編制階段的當口， “西三角”的提出立刻引起了廣泛關(guān)注。
在長三角、珠三角以及京津冀三個城市群從改革開放中受益逐步成熟成型、正各自精彩時，西部城市卻少了一絲抱團共榮的契機。直到“西三角”的提出。有關(guān)專家算過這樣一筆帳，假設(shè)在2015年以前，“西三角”的發(fā)展速度為年均增長13%到15%，2015年到2020年之間，隨著成熟度提高和規(guī)模加大，增長速度降到12%到13%左右，那么，到2020年“西三角”GDP將占整個西部的50%左右，占全國的12%到13%。
由于對于“西三角”的規(guī)劃目前僅限于地方政府的方案，在其涵蓋的范圍上出現(xiàn)了一些爭議，7月7日，甘肅省工商聯(lián)、甘肅農(nóng)業(yè)大學《中國“西三角”經(jīng)濟區(qū)課題組》召開新聞發(fā)布會，提出了關(guān)于構(gòu)建蘭州－西寧經(jīng)濟區(qū)，與成渝經(jīng)濟區(qū)、關(guān)天經(jīng)濟區(qū)共同組成我國西部真正的“西三角”的新構(gòu)想。在西部大開發(fā)的大背景下，成渝經(jīng)濟區(qū)、關(guān)中經(jīng)濟區(qū)、蘭西經(jīng)濟區(qū)位置鄰近，聯(lián)系緊密，完全可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。甘肅應(yīng)在做強做大“蘭白都市經(jīng)濟圈”的基礎(chǔ)上，與青海加強溝通與合作，共同推動“西三角”經(jīng)濟區(qū)的構(gòu)建。
若按此方案，“西三角”經(jīng)濟區(qū)將涵蓋四川、重慶、陜西、甘肅、青海四省市，范圍較原始版本大大擴張。
然而，無論“西三角”概念的延伸到何種范圍，西部發(fā)展要以城市群體崛起的趨勢是毋庸置疑的。而由此帶來的對整個西部經(jīng)濟的發(fā)展將會產(chǎn)生巨大影響。
新疆設(shè)特區(qū) 資本云集
2010年5月，中央新疆工作會議上中央正式批準喀什設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)。8月，喀什、霍爾果斯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設(shè)工作領(lǐng)導小組辦公室開始集中進點辦公。目前，特區(qū)辦正在緊鑼密鼓地制定喀什、霍爾果斯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的規(guī)劃、政策，今年10月底前，這些規(guī)劃、政策就將上報國家進行審批，預(yù)計今年年底，喀什、霍爾果斯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的特殊政策可望宣布。
在宣布設(shè)立“特區(qū)”之后，各方資本就形成了云集新疆的勢頭。一組數(shù)字可以顯示：山西煤炭工業(yè)向新疆轉(zhuǎn)移的資金號稱“幾千億”；廣東僅在新疆商會會員單位今年追加的投資，就接近80億元；浙商目前在疆有25萬人之眾，且來疆考察人數(shù)不斷增加。而類似的地方商會，目前在新疆至少已有14家。8月初，更有39位銀行掌舵人共同進疆，考察新疆金融市場走向，同時研討為新疆跨越式發(fā)展提供金融保障的路徑。
能源的召喚、資本的聚集為新疆的發(fā)展提供了足夠的發(fā)展后勁，新疆也成為新一輪西部大開發(fā)中最令人矚目的區(qū)域。
西部經(jīng)濟起航 缺乏本土陶瓷品牌
隨著西部開發(fā)的深入，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越得西部地區(qū)和人民開注重高品質(zhì)的生活享受。當中東部地區(qū)陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花時，西部的陶瓷產(chǎn)業(yè)園還是屈指可數(shù)的幾個；當各大品牌在一線城市、發(fā)達的二三線城市為爭奪市場而頭破血流時，西部人都翹首以盼更多更好的陶瓷磚產(chǎn)品可供選擇。而提前布局西部的企業(yè)也在這場發(fā)展中嘗到了甜頭。
四川夾江，西部發(fā)展最為成熟的陶瓷產(chǎn)區(qū)，有近123家企業(yè)，310條生產(chǎn)線，配套企業(yè)200多家，今年陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售收入將邁過100億大關(guān)。同時，夾江還有配套企業(yè)、省內(nèi)外相關(guān)企業(yè)駐夾的經(jīng)營、服務(wù)、辦事機構(gòu)160多個，各類經(jīng)營戶1600余戶的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，形成集科研、生產(chǎn)、銷售于一體，信息、技術(shù)、工藝、人才配套服務(wù)完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。
夾江陶瓷品牌以其地緣優(yōu)勢等，成為西部很多地區(qū)市場的“寵兒”，有著很強的區(qū)域品牌特性。新萬里瓷業(yè)營銷副總龔明威曾介紹，“我們主要的銷售市場就是西部，除本省外，云南、貴州等西部省份都是我們主要的銷售市場，但陜西省的市場我們的產(chǎn)品無法進入，湖北省只有西北部等縣市有我們產(chǎn)品賣，從武漢以下就沒有了。在西部等縣市，我們的品牌知名度很高，在當?shù)厥墙^對的名牌產(chǎn)品。”
佛山某品牌在重慶專賣店的店長告訴記者，盡管夾江陶瓷在產(chǎn)品價格、交通運輸、網(wǎng)點建設(shè)上都具有很大的優(yōu)勢，但不少消費者還是愿意選購更有品牌號召力的佛山陶瓷。而在重慶市場上，佛山品牌如蒙娜麗莎、特地、東鵬等都是較為暢銷的品牌。
與四川緊鄰的西北，在西部大開發(fā)之初就緊抓機遇，積極推進東陶西進戰(zhàn)略，大力發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，然而由于信息閉塞、陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱等原因，西北陶瓷一直處于命懸一線的境地，更別提出現(xiàn)較為有影響力的大品牌。
到西部去搶占市場
今年6月，新中源陶瓷四川營銷中心正式落戶夾江，總面積超過四千平方米的體驗式展廳也同時開張迎客。廣東新中源陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理歐書軍高調(diào)宣布，有著西部瓷都的夾江一直缺乏有影響力的高端陶瓷品牌，“我們的到來將徹底顛覆夾江只有低端陶瓷產(chǎn)品的舊形象！”
搶占先機 小市場也能做大品牌
一位在西部市場做了5年的品牌銷售經(jīng)理說，西部有著巨大的消費潛力，長期以來較為封閉的狀況使得這里的消費群體對好品質(zhì)、好品牌產(chǎn)品有著較高的熱忱。無論是成都重慶西安這樣的省級城市，一般的縣級市場都有著較強的消費力。而在這些城鎮(zhèn)，扁平化的銷售渠道更有利于其營銷的快速反應(yīng)。筆者的家鄉(xiāng)是緊靠重慶成都的一個縣級旅游城市，在這個人口30萬的城鎮(zhèn)里，分布著馬可波羅、東鵬、宏宇、箭牌、法恩莎等知名品牌，這里的經(jīng)銷商說，品牌產(chǎn)品始終更有質(zhì)量保障，在一個口碑營銷非常重要的小城鎮(zhèn)中，品牌號召力更甚于大城市。
抓準時機進入這些中小市場，是品牌贏得西部市場的重要一環(huán)。小城市并非容納不下大品牌，各地都有不同的消費層次結(jié)構(gòu)，用在大城市做品牌的心態(tài)在小城市經(jīng)營，會取得意想不到的效果。
渠道為王 開辟新路進軍西部
除此之外，因為運輸?shù)纫蛩�，外地陶瓷產(chǎn)品進入西部的渠道建設(shè)也顯得尤為重要。今年4月，在第十四屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會上，廣東與陜西合作的“優(yōu)粵誠·廣東名優(yōu)產(chǎn)品（西安）直營中心－廣東陶瓷城”項目舉行了簽約儀式，標志著總投資20億、占地達300畝的全國首個低碳陶瓷城——廣東陶瓷城，已正式落戶西安。這種以“廠價直營、批零結(jié)合、展貿(mào)合一、專業(yè)推廣”創(chuàng)新型商業(yè)模式和“統(tǒng)一管理、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一收費”的獨特做法，為外地陶瓷進入西部地區(qū)提供了一條新的渠道。
在2008年進駐新疆伊寧地區(qū)的中亞國際陶瓷城，不單為陶瓷品牌開辟了進入新疆地區(qū)的渠道，也為品牌開辟了一條與俄羅斯等中亞地區(qū)進行外貿(mào)交易的便捷通道。
