日前，有媒體報道稱，為了應(yīng)對歐盟等陶瓷進口國家的反傾銷提案，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會（以下簡稱“協(xié)會”）擬制訂相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)力推瓷磚的“減薄”工程。對此，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌接受搜房記者采訪時再次重申，協(xié)會已經(jīng)向國標(biāo)委和工信部提交了修改陶瓷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的提案，并正式立項。
這一提案如獲通過，行業(yè)內(nèi)將會強制推行瓷磚的“減薄”計劃。預(yù)計3-5年之內(nèi)，瓷磚的“減薄”制品將在全國鋪開，陶瓷行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型之路將正式提上快車道。
據(jù)記者了解，中央政府已決定從7月15日開始，取消針對鋼材等六大類共計406種商品的出口退稅；工信部8月5日發(fā)表“工業(yè)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單”，已勒令包括水泥、造紙、焦炭、印染等在內(nèi)的18個行業(yè)，在今年9月底前關(guān)閉相關(guān)企業(yè)的落后產(chǎn)能。這些名單中雖然沒有陶瓷業(yè)，但繆斌秘書長指出，協(xié)會暫緩提出申請，是出于保護陶瓷企業(yè)度過金融危機的初衷，為企業(yè)爭取到更多時間去調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營策略。
繆斌表示，中國已經(jīng)成為世界第一的陶瓷生產(chǎn)大國，改變粗放型的生產(chǎn)、出口模式勢在必行。而作為傳統(tǒng)的高耗能行業(yè)，陶瓷業(yè)節(jié)能減排產(chǎn)品的開發(fā)也是大勢所趨，企業(yè)應(yīng)該及早做好準(zhǔn)備。既然瓷磚“減薄”的事業(yè)有望在3-5年內(nèi)在業(yè)內(nèi)全面推行，那么，陶瓷企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？
消費市場尚未成熟——
消費者觀望多、出手少
以往，“看厚度”是判斷瓷磚優(yōu)劣的重要項目，一線的導(dǎo)購人員早已習(xí)慣了介紹“厚磚更優(yōu)質(zhì)”。全面“減薄”后，企業(yè)要如何扭轉(zhuǎn)消費者的這一既定印象呢？在記者的采訪過程中，不少企業(yè)含蓄的表達(dá)了這一憂心。
目前，業(yè)內(nèi)能夠生產(chǎn)陶瓷薄板的企業(yè)可謂寥寥無幾，而在產(chǎn)品推廣方面喊出聲音來的，則非廣東蒙娜麗莎瓷磚莫屬。據(jù)記者了解，2008年蒙娜麗莎推出的代表商品減薄“PP板”，厚度為3-6毫米，吸水率在0.5以下，能夠節(jié)省50%-60%的生產(chǎn)能源，居于世界領(lǐng)先地位。據(jù)蒙娜麗莎北京總經(jīng)理張慧女士介紹，這款瓷磚在出口方面非常順暢，但國內(nèi)的消費者卻是“觀望的多”。
消費者的接受程度不高，或許跟產(chǎn)品報價有關(guān)。記者在網(wǎng)絡(luò)中搜索得知，這款“PP板”的網(wǎng)絡(luò)報價為513元/平米，中高端的定位使得很多以價格為導(dǎo)向的消費者“望板興嘆”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷薄板的市場認(rèn)知度還有待提升，市場并未成熟。
北京新中源陶瓷有限公司市場總監(jiān)董瀟劍接受記者采訪時坦言，每一次重大的技術(shù)的調(diào)整、變化，如果消費者沒準(zhǔn)備好，企業(yè)是不會貿(mào)然行動的。前期的引導(dǎo)需要各個行業(yè)的輿論造勢，消費者準(zhǔn)備好了，有空間、有市場，企業(yè)才愿意投入更大的精力去研發(fā)，去開展。
陶瓷企業(yè)態(tài)度不一 ——
企業(yè)與協(xié)會還難以完全“情投意合”
瓷磚減薄絕非是簡單的將陶瓷磚一剖為二，背后還有很多技術(shù)難題亟待解決。陶瓷企業(yè)在“減薄”的問題上，還不能與協(xié)會取得完全的一致。
馬可波羅品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳勝向記者表示，如果沖壓的力度不夠，薄了之后的瓷磚很可能在承重、吸水率等方面出現(xiàn)問題；L&D陶瓷品牌事業(yè)部總經(jīng)理王偉也坦言，同樣的生產(chǎn)線，在生產(chǎn)“減薄”產(chǎn)品的時候未必適用，在行業(yè)推廣“減薄”的背后，實際上意味著企業(yè)新建產(chǎn)品線或者生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代的問題。除了實力雄厚的品牌企業(yè)，一定會有很多中小企業(yè)難以跟進。
但除了蒙娜麗莎之外，以東鵬為代表的一批陶瓷企業(yè)正在將對薄板的研發(fā)提上日程。東鵬陶瓷北京總代理楊鳳華女士在接受記者采訪時表示，正在開發(fā)的瓷磚“減薄”技術(shù)，是東鵬陶瓷響應(yīng)陶瓷協(xié)會號召、打通出口路徑的秘密武器。
楊鳳華對記者坦言，做“減薄”瓷磚，其實對企業(yè)的壓力更大。瓷磚“減薄”了，質(zhì)量卻不能“薄”，實際上等同于生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代。同時在性價比方面，還要做到更優(yōu)，才能成功說服消費者。
數(shù)字說話——
減薄有望成為行業(yè)低碳化的“頭生子”
在繆斌看來，國家的產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)的導(dǎo)向作用非常明顯：節(jié)能減排、綠色環(huán)保的陶瓷產(chǎn)品一定是未來的發(fā)展趨勢。他更為廣大的消費者算了一筆賬：瓷磚減薄會更加節(jié)省資源，減輕鋪貼后的墻體重量，更加經(jīng)濟。瓷磚每減薄10%，就意味著全行業(yè)可以節(jié)約500萬噸煤炭、2000萬噸的原料，節(jié)約直接購買總量幾十億人民幣，這還沒有算幾千萬的物流成本。
說穿了，陶瓷業(yè)是傳統(tǒng)的高耗能、高污染行業(yè)，行業(yè)內(nèi)還難以拿出真正的“低碳化”實例。但在2010年的家居消費趨勢調(diào)查中，80%以上的陶瓷企業(yè)認(rèn)為，低碳、環(huán)保、健康將成為未來陶瓷行業(yè)發(fā)展的重大趨勢�？磥恚沾傻�“減薄”有望成為行業(yè)低碳化的“頭生子”。
L&D品牌事業(yè)部總經(jīng)理王偉對記者坦言，國家的節(jié)能政策正在介入陶瓷業(yè)。佛山陶瓷近年來的“外遷”，某種程度上也可以說是避免環(huán)境集中污染的舉措之一。國家甚至已經(jīng)不再為新的佛山陶瓷企業(yè)簽發(fā)執(zhí)照。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的“洗牌”需要外因介入，協(xié)會本次的強制推廣建陶“減薄”正是這樣的推動力。繆斌向記者指出，中國的城市化進程還有二三十年的發(fā)展空間，建陶行業(yè)作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的下游行業(yè)，也至少有二三十年的良好發(fā)展，是名副其實的朝陽行業(yè)。在行業(yè)內(nèi)不斷進行的殘酷“洗牌”之中，只有那些始終站在品牌前沿的，有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的品牌企業(yè)，才有希望做成中國建陶行業(yè)的“百年老店”。企業(yè)只有搶占了低碳、環(huán)保、健康產(chǎn)品的生產(chǎn)高地，才能謀得可持續(xù)發(fā)展之路。
