瑞士，在眾多消費(fèi)者心目之中就是一個(gè)與雪山、湖泊緊密聯(lián)系的旅游勝地，同時(shí)，還代表著精密制造。
所以，瑞士的手表，高品質(zhì)的度假就成了這個(gè)國(guó)家的名片，而自然，這個(gè)國(guó)家的旅游產(chǎn)品、手表企業(yè)都隨之受益。有專(zhuān)家做過(guò)對(duì)比，我國(guó)東北的夾皮溝，無(wú)論從地貌，還是從歷史淵源來(lái)說(shuō)，與瑞士知名的達(dá)沃斯相類(lèi)比，同樣具備成為旅游度假的自然及人文的條件。但很遺憾，兩者受到關(guān)注的程度，和接收游客的數(shù)量簡(jiǎn)直是天壤之別。相對(duì)應(yīng)的，我們中國(guó)的手表產(chǎn)業(yè)更是難與瑞士相媲美，即使天津、深圳、煙臺(tái)三個(gè)地方都有世界級(jí)的手表制造水平。甚至，現(xiàn)在我們國(guó)家的手表名稱(chēng)都做了改變，不少?gòu)V告上都被手表稱(chēng)之為“腕表”。
在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，我們總免不了談意大利，德國(guó)。甚至，不是企業(yè)認(rèn)為，一定要開(kāi)發(fā)幾個(gè)“意大利味”十足的產(chǎn)品系列，否則就感覺(jué)自己不是“高端”品牌。那么為什么德國(guó)、意大利就能成為陶瓷行業(yè)的地域品牌，而不是美國(guó)、日本呢？
首先，地域必須具備產(chǎn)業(yè)集中、領(lǐng)先品牌集中的特點(diǎn)。比如德國(guó)的衛(wèi)浴，論企業(yè)規(guī)模，自然是美國(guó)的科勒、美標(biāo)更大，但德國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)大、產(chǎn)業(yè)更集中。在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)區(qū)的概念已經(jīng)深入人心了，而且已經(jīng)形成了布局和產(chǎn)業(yè)分工比較合理的幾大“產(chǎn)區(qū)”，但地域品牌的概念卻尚未引起企業(yè)及地方政府的足夠重視。某些產(chǎn)區(qū)數(shù)量的集中已經(jīng)夠多，但因?yàn)槿鄙兕I(lǐng)先品牌，產(chǎn)區(qū)的地域品牌尚未形成，產(chǎn)區(qū)淪為制造基地，在付出資源與環(huán)境的代價(jià)下，沒(méi)有分享到品牌帶來(lái)的高附加值。
很顯然，企業(yè)可以受益于地域品牌，但對(duì)應(yīng)的，地域品牌的形成脫離不開(kāi)企業(yè)品牌的成功。
其次，形成地域品牌還需要行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)、展覽等服務(wù)、配套支持產(chǎn)業(yè)的集中。產(chǎn)區(qū)的概念仍是基于制造層面，而服務(wù)體系的配套完善是從制造上升到地域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推器。擁有世界級(jí)品牌最多的是美國(guó)、日本，而媒體業(yè)最發(fā)達(dá)的也是這些國(guó)家，同樣，連我們現(xiàn)在通用的營(yíng)銷(xiāo)、管理教科書(shū)也基本是參照美國(guó)來(lái)制訂的。而德魯克、科特勒、里斯、戴明等，一系列營(yíng)銷(xiāo)大師、管理大師的名字，仍然是與美國(guó)脫不了關(guān)系。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在佛山、潮州能出現(xiàn)如此眾多的國(guó)家工藝大師也就不足為奇了，而大師們的涌現(xiàn)，自然會(huì)提高整個(gè)地區(qū)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在管理與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，大批活躍在一線(xiàn)的從業(yè)者，也在競(jìng)爭(zhēng)中提升，間接地促進(jìn)了地域品牌的形成。佛山陶瓷企業(yè)外遷，遷走的是制造車(chē)間，而營(yíng)銷(xiāo)管理中心還保留在佛山，而潮州企業(yè)卻往往是遷走了營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)中心，保留了制造車(chē)間，這是很鮮明的對(duì)比。不少衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)中心設(shè)在佛山才能做好品牌，但福建水暖企業(yè)多數(shù)都將營(yíng)銷(xiāo)中心放到了本土，不僅僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的提升，同時(shí)極大促進(jìn)了產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了福建衛(wèi)浴的地域品牌。
最后，地域品牌的形成背后是地方文化在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的極致體現(xiàn)。正如，日本品牌代表著精致的產(chǎn)品，而背后是復(fù)命精神的支撐；美國(guó)品牌代表著高科技，而背后是冒險(xiǎn)精神、創(chuàng)新精神的美國(guó)文化的支撐。在國(guó)內(nèi)，食品與服裝行業(yè)品牌集中度比較高的福建省，人們看到投入廣告最多的也是該地區(qū)的企業(yè)。
務(wù)實(shí)、肯干曾被認(rèn)為是廣東企業(yè)的優(yōu)秀特征，從一個(gè)小小的作坊，幾個(gè)工人開(kāi)始，創(chuàng)辦起一個(gè)馳名全國(guó)、乃至全球的世界知名企業(yè)，曾經(jīng)是廣東企業(yè)家創(chuàng)業(yè)史的真實(shí)描述。從歷史上來(lái)看，晉商、徽商的崛起背后都離不開(kāi)獨(dú)有的地方文化。同樣，佛山陶瓷輝煌的背后有南風(fēng)古灶的薪火相傳，那在潮商文化的強(qiáng)大感召下，潮州能否為世人展現(xiàn)一幅美侖美奐的現(xiàn)代陶瓷畫(huà)卷呢？
