相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家，無論是全國范圍內(nèi)的競爭，還是區(qū)域市場的競爭，無論是建筑陶瓷品類的競爭，還是高中低端產(chǎn)品的角逐，都趨于白熱化。就目前的市場情況來看，中低端的建筑陶瓷呈現(xiàn)非常飽和的狀態(tài)，大部分企業(yè)集中在這塊市場上推陳出新。
而隨著物質(zhì)的昌盛、經(jīng)濟(jì)的繁榮、技術(shù)的進(jìn)步、物品的豐富和突破、消費(fèi)者個性覺醒、文化需求的欲望復(fù)蘇和擴(kuò)張、設(shè)計(jì)的興盛與進(jìn)步，以及對生活細(xì)節(jié)的關(guān)顧等，擁有更高消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的顧客群體已經(jīng)產(chǎn)生，并且其數(shù)量不斷擴(kuò)大，對陶瓷品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、空間設(shè)計(jì)等多個環(huán)節(jié)提出了更具挑戰(zhàn)、更高端的要求。根據(jù)近幾年奢侈品的消費(fèi)增長和房地產(chǎn)市場的火熱情況看，這一群體的消費(fèi)能力和對高端品牌的追逐非常龐大。
而早在去年，國內(nèi)頂級品牌歐神諾陶瓷已經(jīng)開始了高端產(chǎn)品的打造，不僅推出了鉑金、IC微晶、天巖、奢華風(fēng)等高端瓷磚產(chǎn)品，而且不斷在大連、西安等數(shù)十個城市開出了極具品位、奢華的奢瓷館或鉑金館，全面打造高端瓷磚市場的標(biāo)桿品牌。而根據(jù)2009年意大利博羅尼亞陶瓷展上的消息，一些國外瓷磚品牌非常看好中國市場，部分品牌還表示有意進(jìn)入國內(nèi)高端瓷磚市場。
高端市場成熱點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國整個瓷磚市場結(jié)構(gòu)一直以來都呈金字塔狀：中端市場的比例在30%到40%，低端市場份額占一半以上，而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而，隨著消費(fèi)者收入的增加、品位的提升，高端市場的放大趨勢已經(jīng)越來越明顯，高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，尤其在一些一線城市，其高端市場已達(dá)20%以上，并呈快速上升之勢。
目前來看，除意大利、西班牙等國外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場的品牌也積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，如歐神諾陶瓷投入市場的“IC微晶”玉系產(chǎn)品、鉑金�；u等，部分規(guī)格高達(dá)數(shù)百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數(shù)十個城市建立的鉑金館、奢瓷館，無不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評價為“陶瓷與藝術(shù)雙修”、“技術(shù)與美學(xué)相融”，而奢瓷生活體驗(yàn)之旅、“奢瓷盛宴價值風(fēng)暴”等高端瓷磚體驗(yàn)活動的連續(xù)舉辦，也拉開了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。
歐美陶瓷軍團(tuán)的中國之戰(zhàn)
目前來看，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價位、高利潤的高端市場發(fā)起沖擊，同時也開始發(fā)力中端市場。不僅如此，目前比較低調(diào)的歐美陶瓷品牌也正在運(yùn)籌帷幄，低調(diào)潛行，深耕細(xì)植于高端瓷磚市場。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當(dāng)長的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自有一定高度的設(shè)計(jì)師之手。意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽(yù)，高端瓷磚市場的意系兵團(tuán)也希望將意式家居文化引入中國。可以預(yù)計(jì)的是，高端之爭將走入更激烈的階段。
“原創(chuàng)”+“設(shè)計(jì)”成高端瓷磚核心價值
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，要具備最核心的價值，根據(jù)業(yè)內(nèi)的綜合看法，“原創(chuàng)”、“設(shè)計(jì)”作為高端瓷磚的核心價值已成共識，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經(jīng)典說法。
“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計(jì)來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計(jì)獨(dú)到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。
歐神諾陶瓷高層在接受采訪時曾表示，“其實(shí)使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費(fèi)者心理的感受，我覺得企業(yè)的經(jīng)營思路可以不同，但是有一點(diǎn)是必須共同的，就是為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。實(shí)際上最終是要讓消費(fèi)者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實(shí)現(xiàn)。我們的價值一定要傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正去體驗(yàn)享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗(yàn)。體驗(yàn)其實(shí)是一個價值傳遞的過程，最終消費(fèi)者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達(dá)到了效果。”
歐神諾奢瓷領(lǐng)航國內(nèi)高端瓷磚市場
細(xì)數(shù)活躍于中國市場上的數(shù)家一流陶瓷品牌中，長期堅(jiān)守原創(chuàng)、實(shí)踐原創(chuàng)并且普及推廣原創(chuàng)，將原創(chuàng)和設(shè)計(jì)精神發(fā)揮到極致的品牌，主要有歐神諾陶瓷為等一線品牌。據(jù)悉，歐神諾陶瓷從2000年提出“陶瓷時裝化”經(jīng)營戰(zhàn)略時，原創(chuàng)就已經(jīng)深深地鐫刻在這家氣度不凡的品牌身上，其通過不斷強(qiáng)化原創(chuàng)精品戰(zhàn)略、推出原創(chuàng)瓷磚精品、首創(chuàng)多項(xiàng)建陶技術(shù)革新，打造了多款高端瓷磚，在國內(nèi)高端瓷磚市場贏得了非常高的聲譽(yù)。
2010年以來，歐神諾陶瓷進(jìn)行了前所未有的投入，推廣IC微晶、鉑金、奢華風(fēng)、天巖等高端奢瓷，并且已相繼展開“原創(chuàng)精品挑戰(zhàn)山寨價格”、“奢瓷體驗(yàn)大行動”、“奢瓷盛宴價值風(fēng)暴”一系列的全國主題活動，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)奢瓷普及之使命，將原創(chuàng)精品定格在中國建陶業(yè)，而且高國內(nèi)高端瓷磚市場進(jìn)一步受到關(guān)注，為市場的成熟率先建立了品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)。
