在傳統(tǒng)白色衛(wèi)浴市場，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重已成為業(yè)界十分關(guān)注，也十分頭痛的一個話題了。由此，很多行業(yè)人士認(rèn)識到了產(chǎn)品差異化的重要性。國內(nèi)消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于其使用功能，對產(chǎn)品滿足心理需求的這一功能也更為注重了。
眾多品牌提出了文化營銷、感情營銷等各種概念，歸根到底，是希冀通過品牌差異化來擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的窘境。但彩諾認(rèn)為，這還不是真正的“差異化競爭”，“差異化”絕不只是一句口號， 真正的差異化是競爭對手無法模仿無法復(fù)制的一種優(yōu)勢，如果你做他也做，你學(xué)他也學(xué)，最終還是重回同質(zhì)化競爭的泥潭。彩諾衛(wèi)浴提倡的“差異化競爭” 理念，是從產(chǎn)品的本身、產(chǎn)品的附加值和品牌的個性等方面突顯個性，以適應(yīng)當(dāng)今市場日益膨脹的個性化消費需求。彩諾衛(wèi)浴追求的手繪文化“標(biāo)志性品牌”，意味著彩諾衛(wèi)浴對手繪藝術(shù)的深層次追求與探索，成就更富創(chuàng)意、藝術(shù)價值更高的手繪藝術(shù)產(chǎn)品。彩諾衛(wèi)浴帶給消費者的不僅是精美的產(chǎn)品，還包括彩諾獨到的手繪藝術(shù)文化。這種手繪文化，其實就是都市人重尋“手”的價值，重回人的尊嚴(yán)和靈性的解放道路。
作為手繪藝術(shù)衛(wèi)浴標(biāo)志性品牌，彩諾憑借其精湛陶瓷制作工藝與手繪藝術(shù)的結(jié)合，2009年5月以“找回對‘手’的自信”為主題，在上海國際廚衛(wèi)展首次亮相，便引起行業(yè)極大關(guān)注。彩諾衛(wèi)浴營銷總監(jiān)陳少鋒認(rèn)為，品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，對于手繪藝術(shù)衛(wèi)浴，更加如此。所以，在鞏固彩諾既有手繪潔具優(yōu)勢的同時，彩諾公司積極推動手繪藝術(shù)衛(wèi)浴產(chǎn)品的創(chuàng)新提升，尤其是產(chǎn)品藝術(shù)含量的提升。
2010年年初，彩諾衛(wèi)浴在“花開2010 彩諾迎新繪”新品發(fā)布會上展示的六款手繪藝術(shù)新產(chǎn)品，就是彩諾衛(wèi)浴立足于產(chǎn)品創(chuàng)新的寫照。5月26日，第十五屆中國國際廚房衛(wèi)浴展覽會在上海新國際博覽中心盛大開幕，彩諾衛(wèi)浴再次在上海國際廚衛(wèi)展中華麗登場。“妙手寫意，牽手筑渠”是彩諾衛(wèi)浴本年度的參展主題，這一主題是對去年“找回手的自信”主題的延續(xù)，強調(diào)“手”文化與手繪藝術(shù)的關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)彩諾品牌對手繪文化的尊重與手繪藝術(shù)的追求。以“妙手寫意”表達(dá)，也強調(diào)了彩諾的新品花式設(shè)計，主要以寫意藝術(shù)為主，表現(xiàn)全新中國風(fēng)的寫意時尚潮流。其次，“牽手筑渠”則體現(xiàn)出彩諾下階段品牌工作的方向?qū)⒅厍澜ㄔO(shè)。彩諾將與各經(jīng)銷商一起，牽手共建，強化營銷渠道建設(shè)，完善渠道鋪設(shè)。本屆展會上，彩諾展出了多款新品，其中風(fēng)華頌、云荷曲、露華濃等系列，成功地將“寫意傳統(tǒng)”運用到手繪潔具的創(chuàng)造中。濃厚的中國風(fēng)氣息撲鼻而來，這些別具一格的新品，再一次繪出彩諾卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新魅力，和對“我手繪我心” 理念的深刻理解。同時，展會上彩諾還帶來了全新的生產(chǎn)工藝技術(shù)，可以有效解決了產(chǎn)品的形變問題和座便器的滲漏現(xiàn)象。
當(dāng)今的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)，以“拿來主義”為基礎(chǔ)的拼裝式品牌文化現(xiàn)象未免有過于泛濫之嫌。而彩諾衛(wèi)浴品牌市場，因其產(chǎn)品的精神深深植根于民族文化，具有自己獨特的靈魂底蘊，對于國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)來說不失為一種突破，有極大的潛力締造成為民族手繪藝術(shù)的百年品牌。
