提要：2009年建陶企業(yè)取得了相對比較高的銷售增長，但2010年以來，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢不明朗。原材料價格上漲、國外反傾銷調(diào)查、房地產(chǎn)新政實施等諸多不確定性因素對下半年建陶產(chǎn)品價格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價格在相對穩(wěn)定的基礎上仍可能出現(xiàn)小幅的波動。
2010年中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升。國內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提升，但隨之而來也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。來自國際金融危機、國外反傾銷調(diào)查、產(chǎn)業(yè)上游原料價格上漲等眾多不利因素的影響使得建筑陶瓷及行業(yè)在2010年的市場趨勢及價格仍是霧里看花。
下半年價格走勢預計相對平穩(wěn)
今年六月份，受歐盟反傾銷影響，建筑陶瓷陶瓷產(chǎn)品價格普漲10%，但進入七月以來，建筑陶瓷價格出現(xiàn)輕微的波動，總體價格平穩(wěn)。
此前，一直有陶瓷產(chǎn)品漲價的聲音。但從目前國內(nèi)外銷售市場判斷，現(xiàn)階段陶瓷銷售市場的下滑趨勢已很明顯，今年下半年，陶瓷產(chǎn)品價格逆市上揚的可能性不大。雖然受到原材料價格上揚、人力成本增加的壓力，建筑陶瓷產(chǎn)品利潤較低，但相對比家電類產(chǎn)品，陶瓷的利潤優(yōu)勢還很明顯。此前多家企業(yè)也表示會慎重對待提價。
據(jù)了解，我國目前陶瓷的銷售仍以內(nèi)銷為主，從2009年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，全國陶瓷出口總量約為6.8億平方米，出口量占總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產(chǎn)量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)。我國出口陶瓷產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品品質(zhì)與性能跟市場中同檔次產(chǎn)品雷同，并無明顯優(yōu)勢，出口品大多都是專業(yè)化的產(chǎn)品，如馬賽克等，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長期做國內(nèi)市場的能力。所以，即便一部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，也很難分割國內(nèi)傳統(tǒng)市場。以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)仍然是今后國內(nèi)陶瓷市場銷售的主導，產(chǎn)品價格不會出現(xiàn)大的漲跌。
進口瓷磚品牌在目前市場階段也將保持價格相對穩(wěn)定。國內(nèi)市場中在售的進口瓷磚品牌并不多，加德尼亞、蜜蜂等。這些品牌產(chǎn)品的價格會選擇維持穩(wěn)定。雖然受歐元匯率影響，但應不會出現(xiàn)價格下調(diào)的情況。畢竟品牌價格平穩(wěn)是最重要的。
近期房地產(chǎn)新政的出臺對建筑陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)生一定影響，但不會帶來陶瓷市場的低迷，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，房產(chǎn)的剛性需求依然非常的龐大，所以市場未來還是比較樂觀的。另外建設部也提出要投資600多億來建設經(jīng)濟適用房和廉租房，未來會有一定供求市場的需求。
提要：2009年建陶企業(yè)取得了相對比較高的銷售增長，但2010年以來，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢不明朗。原材料價格上漲、國外反傾銷調(diào)查、房地產(chǎn)新政實施等諸多不確定性因素對下半年建陶產(chǎn)品價格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價格在相對穩(wěn)定的基礎上仍可能出現(xiàn)小幅的波動。
產(chǎn)品價格仍可能出現(xiàn)小幅波動
2009年建陶企業(yè)取得了相對比較高的銷售增長，但2010年以來，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢不明朗。原材料價格上漲、國外反傾銷調(diào)查、房地產(chǎn)新政實施等諸多不確定性因素對下半年建陶產(chǎn)品價格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價格在相對穩(wěn)定的基礎上仍可能出現(xiàn)小幅的波動。
未來原材料價格的上漲，仍是引起建筑陶瓷產(chǎn)品價格上漲的重要因素。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在不到一年的時間，陶瓷原材料之一的氧化鐠單位價格已經(jīng)翻番。作為色釉料的重要原料熔塊價格也有所上升。鎳、錫等化工原料價格也穩(wěn)中有升，而且還有繼續(xù)上升的可能。陶土方面，白坭、黑坭、黑滑石等價位及供貨穩(wěn)定，而鉀鈉砂則供應緊張，價位也有所上調(diào)。陶土價格體系雖沒有出現(xiàn)較大的變動，但近來受南方地區(qū)的洪澇災害對陶土運輸帶來一定的影響，很多原料商不得不由水運改為陸運。這也使得原料的價格出現(xiàn)不確定性。
建陶行業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān).近期房產(chǎn)新政的出臺，也給了建淘產(chǎn)品帶來了很多不確定性的因素。政府對房地產(chǎn)的調(diào)控主要是為了打壓房地產(chǎn)行業(yè)中的投機、降低房地產(chǎn)經(jīng)濟所出現(xiàn)的泡沫化。建陶行業(yè)作為房地產(chǎn)高相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)，也必定將受到或多或少的影響。近兩月內(nèi)消費者持幣觀望的心態(tài)比較重，這樣一來，將直接影響對以零售為主的品牌。未來四到六個月內(nèi)新政對開發(fā)商建陶產(chǎn)品采購量的影響，應該也會顯現(xiàn)。
國際貿(mào)易及其反傾銷問題。中國是世界上建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)大國，建陶產(chǎn)品的出口蘊藏著前所未有的發(fā)展機遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我國建陶產(chǎn)品在未來兩年內(nèi)的國際貿(mào)易方面仍然存在著較大的增長空間。但我國建陶出口的競爭，主要就是價格的競爭，其次是質(zhì)量、品種的競爭，品牌的作用幾乎為零，貿(mào)易摩擦再所難免。
2001年之后，在建筑陶瓷出口業(yè)務方面，我們受到了眾多國家的反傾銷調(diào)查，如：印度、墨西哥、菲律賓、韓國、土耳其等。反傾銷案件的頻繁發(fā)生，給我國建筑陶瓷出口帶來了很大損失，同時也喪失了部分很有競爭力的市場。
建陶行業(yè)本身也存在若干問題。行業(yè)本身需要尋求突破，改善品牌建設薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動力不強等狀況。全國范圍內(nèi)的建筑陶瓷轉(zhuǎn)移、擴張、重新布局將帶動全國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但隨之而來的也出現(xiàn)了新增的生產(chǎn)能力來不及消化等問題。近年來新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、沈陽法庫、遼寧建平、山西陽泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模。佛山、山東、福建、四川的建陶產(chǎn)品總量并沒有明顯減少，因此全國建陶產(chǎn)品總產(chǎn)量大量增加�！ �
另外，由于陶瓷行業(yè)屬于低門檻進入行業(yè)，所以這個行業(yè)充滿了競爭，尤其是低檔產(chǎn)品。所以，從總體上來說，由于中高檔產(chǎn)品所占比重不是很大，而低檔產(chǎn)品競爭欲演欲烈，所以該行業(yè)目前還處于不穩(wěn)定階段。由于各種新型建筑材料的出現(xiàn)，如涂料、復合木地板、有機材料、復合材料等，使內(nèi)外墻及地板等裝飾材料等呈現(xiàn)出多元化局面，競爭十分激烈。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增長態(tài)勢
中國年均8%的經(jīng)濟增長速度,將給國內(nèi)建陶行業(yè)帶來較大的市場容量,使預期的建陶市場消費需求呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢；國家重點項目的建設也為行業(yè)帶來機遇。未來幾十年，城市化進程加快，中小城鎮(zhèn)建設投資規(guī)模的大幅增長，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，對高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長。給陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個較大的空間。
當前國際建筑陶瓷注重經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品向高檔化、科技、環(huán)保方向發(fā)展。建筑陶瓷企業(yè)在以先進技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹立自己的品牌。我國現(xiàn)有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為4300余家，其中國有、集體企業(yè)700多家，民營及外資企業(yè)3600多家�？傮w而言，我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量大、企業(yè)數(shù)量多、但是能源消耗大。
伴隨著政府的節(jié)能減排政策實施，產(chǎn)業(yè)政策和市場環(huán)境促使我國陶瓷行業(yè)從數(shù)量價格競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)和質(zhì)量的競爭,選擇適合企業(yè)發(fā)展的策略與方法，包括技術(shù)、營銷概念的創(chuàng)新等，是企業(yè)如何突破發(fā)展的關(guān)鍵，通過自主創(chuàng)新帶動新的營銷模式和產(chǎn)品模式。這也為一些科技含量高、新產(chǎn)品開發(fā)能力強的建陶企業(yè)提供了巨大的市場機會。面對下半年撲朔迷離的市場形勢，大多數(shù)企業(yè)也紛紛表示對市場前景持積極樂觀的態(tài)度。
