近期，陶瓷行業(yè)集體關注歐盟對華陶瓷反傾銷案。此前，有媒體報道表示，一旦該案通過會對陶瓷行業(yè)帶來巨大影響。然而，據本報采訪了解，事態(tài)走向并非如此，消費者關心的陶瓷產品價格也不會因此而產生太大波動。

　　據了解，我國目前陶瓷的銷售仍以內銷為主，出口量占總產量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)，所以單方面認定事態(tài)的嚴重性不太客觀。相關專家表示，行業(yè)本身倒是應從該事件中得到警醒，改善品牌建設薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動力不強等狀況。同時，警惕可能由此引發(fā)的其他出口國的進一步貿易保護。此外，有關專家也表示，雖然原材料價格、人工費用上漲等造成的生產成本上升給企業(yè)帶來巨大壓力，但綜合目前國內外市場環(huán)境判斷，今年下半年，陶瓷產品價格逆市上揚的可能性不大，此前普漲的聲音也將逐步消失。

　　出口總量不大、產品低端 不會對國內主流市場產生沖擊

　　對于此次歐盟對華陶瓷反傾銷案，有觀點認為，此案一旦通過，阻礙了企業(yè)的出口通路，會有大量出口產品轉為內銷。屆時，低價內銷品可能對國內陶瓷產品的銷售產生巨大影響。對此，原東鵬陶瓷股份有限公司總經理、現任東鵬陶瓷企業(yè)顧問的陳克儉表示，我國出口陶瓷產品以中低端為主，產品品質與性能跟市場中同檔次產品雷同，并無明顯優(yōu)勢，出口品大多都是專業(yè)化的產品，如馬賽克等，所以，即便它們會轉為內銷，也不會分割走傳統(tǒng)內銷市場。

　　另外，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會秘書長繆斌表示，從2009年的統(tǒng)計數據上看，全國陶瓷出口總量約為6.8億平方米，約占全國總產量的10%左右，而出口歐盟的產品僅占出口額的8%，我國陶瓷銷售的主流市場還在國內，出口的主要市場是東南亞地區(qū)。因此，即便此次反傾銷案通過，從全行業(yè)的角度看，不會帶來巨大沖擊，但不可避免會給一些出口歐盟為主的貼牌企業(yè)沉重打擊。

　　陶瓷產品出口轉內銷渠道尚不完善

　　受國際金融形勢影響，從去年開始，已有大批家具企業(yè)轉入內銷市場且市場反響不錯，而借助此次的危機，是否會有大批加工出口型陶瓷企業(yè)涌入內銷市場呢?對此，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林表示，國內陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，消費者的品牌消費意識要遠遠高于家居其他產業(yè)，每次集體促銷時，銷售量最大的、客流最穩(wěn)定的一定是國內知名的品牌，所以，閩龍不會考慮單獨提供無品牌陶瓷產品銷售的渠道，還堅持走品牌化發(fā)展的道路，而這也是我國的陶瓷企業(yè)應該做的。

　　另外，陳進林還表示，很多加工出口型陶瓷產品利潤微薄，即便轉入內銷市場，剛開始的一次性甩賣拋售是不會撼動整個市場的，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長期做國內市場的能力，因為低利潤不足以滿足它們日常渠道以及售后服務等開銷的維持。所以，以內銷為主的品牌企業(yè)仍然是今后陶瓷市場銷售的主導。

　　下半年陶瓷產品價格相對穩(wěn)定

　　此前，一直有陶瓷產品漲價的聲音。但從目前國內外銷售市場判斷，繆斌表示，現階段陶瓷銷售市場的下滑趨勢已很明顯，從過去經驗判斷，逆市提價該不會出現。此外，東鵬陶瓷的漲價計劃一直較明朗。但此次，陳克儉也表示，在今年下半年，東鵬產品的價格會保持相對穩(wěn)定，不會輕易提價，雖然成本壓力存在，產品利潤較低，相對比家電類產品，陶瓷的利潤優(yōu)勢還很明顯。

　　另據了解，進口瓷磚品牌在目前這個市場階段也會保持價格穩(wěn)定，雖然受歐元匯率影響，但應不會出現價格下調的情況。意大利蜜蜂瓷磚副董事長高勝利表示，國內市場中在售的進口瓷磚品牌并不多，也就加德尼亞、蜜蜂、蜘蛛等幾個。因此，他們的價格比較容易維持相對的穩(wěn)定，而蜜蜂一直以來走進口品牌的低價路線。所以，雖然趕不上國內市場漲價的風潮，也不太會因為歐元匯率問題降價，品牌價格平穩(wěn)是最重要的。此外，高勝利說，可能在未來的一年內，蜜蜂瓷磚的價格會逐步上調，范圍在20%左右。

　　業(yè)內聲音>>>

　　要把產品創(chuàng)新和節(jié)能減排做為發(fā)展首要

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會秘書長繆斌

　　雖說這次歐盟對華陶瓷反傾銷案對整個行業(yè)不造成影響，但對個別以歐洲國家為主要出口對象的企業(yè)影響還是很大的。而且，其他有出口業(yè)務的企業(yè)也該居安思危，警惕可能引發(fā)的其他出口國對華實施貿易保護，畢竟東南亞占了我國出口市場的80%左右。

　　而更重要的是，全行業(yè)應該思考，把這個不大不小的壞事扭轉成好事，方法就是產品創(chuàng)新和節(jié)能減排�？梢哉f，中國陶瓷產品在世界上是沒有品牌的，只能遵循別人制定的游戲規(guī)則。這主要是由于產品品牌化道路中的創(chuàng)新能力、設計水平、研發(fā)技術以及銷售渠道都不完善。一些陶瓷企業(yè)借此應該明白，放棄品牌、放棄設計，只做貼牌，低價競爭，賺取微薄利潤是很脆弱的。另外，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，我們應該意識到，陶瓷做為一種能源性產品，對環(huán)境有負面影響。所以，我們應該控制出口量，而企業(yè)也應該在產品研發(fā)過程中加入社會責任感，促進產業(yè)升級、生產性價比更好的資源節(jié)約型產品，避免低價無序競爭，潛心研發(fā)，這樣，很多國家的貿易保護政策也無形中會被打破，而消費者也會對此埋單的。
　

　　國內陶瓷品牌還是不夠硬

　　閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L 陳進林

　　不管是面對國外的貿易壁壘還是國內的市場發(fā)展，中國的陶瓷品牌還是不夠硬，越是不發(fā)展品牌，你在行業(yè)里的聲音就越微弱，就喪失了定價的主動權，只能壓低產品的利潤空間，這對于企業(yè)的發(fā)展來說是十分不利的，對于整個行業(yè)也不是一件好事。所以，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產品和服務是所有陶瓷企業(yè)應該努力的。如果今后真的出現在國際中擁有發(fā)言權的中國陶瓷企業(yè)，那么，這樣那樣的貿易不平等會少很多。

　　品牌幫助企業(yè)化解大部分危機

　　原東鵬陶瓷股份有限公司總經理、現任東鵬陶瓷企業(yè)顧問 陳克儉

　　東鵬陶瓷的出口總量約占總產量的15%，出口歐盟的就更少了，而國內市場才是我們的主要銷售渠道，消費者對東鵬產品的信任度也在逐年遞加。因此，對華反傾銷案不會對東鵬產品產生巨大的影響。同時，我們還很有信心此次的應訴會成功。另外，很多國外設立的貿易壁壘都是針對我們產品的低價格，但東鵬出口的產品也有十分高端的，技術和設計處于世界先進水平的，而越是獨特性的、品牌過硬的產品，受影響的程度就越小。

　　國內產品檔次懸殊 技術需要更進一步

　　意大利蜜蜂瓷磚副董事長 高勝利

　　國外限制中國陶瓷產品出口主要就是設置環(huán)保、技術等方面的障礙。所以，國內的企業(yè)也應該從這里認識到，產品的生產技術、研發(fā)技術、設計技術是要并行發(fā)展的。目前，在國內，已經有幾大品牌在這些技術方面取得了長足進步，跟其他企業(yè)拉開了檔次，對于他們來說是件好事，但對于更大多數的國內其他陶瓷企業(yè)來說，更應該在市場形勢不好的時候考慮加大這方面的投入，提高產品的性價比和附加值。