近期，陶瓷行業(yè)集體關(guān)注歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案。此前，有媒體報(bào)道表示，一旦該案通過(guò)會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)帶來(lái)巨大影響。然而，據(jù)本報(bào)采訪了解，事態(tài)走向并非如此，消費(fèi)者關(guān)心的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)因此而產(chǎn)生太大波動(dòng)。
據(jù)了解，我國(guó)目前陶瓷的銷售仍以內(nèi)銷為主，出口量占總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產(chǎn)量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)，所以單方面認(rèn)定事態(tài)的嚴(yán)重性不太客觀。相關(guān)專家表示，行業(yè)本身倒是應(yīng)從該事件中得到警醒，改善品牌建設(shè)薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)力不強(qiáng)等狀況。同時(shí)，警惕可能由此引發(fā)的其他出口國(guó)的進(jìn)一步貿(mào)易保護(hù)。此外，有關(guān)專家也表示，雖然原材料價(jià)格、人工費(fèi)用上漲等造成的生產(chǎn)成本上升給企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，但綜合目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境判斷，今年下半年，陶瓷產(chǎn)品價(jià)格逆市上揚(yáng)的可能性不大，此前普漲的聲音也將逐步消失。
出口總量不大、產(chǎn)品低端 不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊
對(duì)于此次歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此案一旦通過(guò)，阻礙了企業(yè)的出口通路，會(huì)有大量出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。屆時(shí)，低價(jià)內(nèi)銷品可能對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生巨大影響。對(duì)此，原東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)任東鵬陶瓷企業(yè)顧問(wèn)的陳克儉表示，我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品品質(zhì)與性能跟市場(chǎng)中同檔次產(chǎn)品雷同，并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，出口品大多都是專業(yè)化的產(chǎn)品，如馬賽克等，所以，即便它們會(huì)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，也不會(huì)分割走傳統(tǒng)內(nèi)銷市場(chǎng)。
另外，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌表示，從2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，全國(guó)陶瓷出口總量約為6.8億平方米，約占全國(guó)總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的產(chǎn)品僅占出口額的8%，我國(guó)陶瓷銷售的主流市場(chǎng)還在國(guó)內(nèi)，出口的主要市場(chǎng)是東南亞地區(qū)。因此，即便此次反傾銷案通過(guò)，從全行業(yè)的角度看，不會(huì)帶來(lái)巨大沖擊，但不可避免會(huì)給一些出口歐盟為主的貼牌企業(yè)沉重打擊。
陶瓷產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道尚不完善
受國(guó)際金融形勢(shì)影響，從去年開(kāi)始，已有大批家具企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)且市場(chǎng)反響不錯(cuò)，而借助此次的危機(jī)，是否會(huì)有大批加工出口型陶瓷企業(yè)涌入內(nèi)銷市場(chǎng)呢?對(duì)此，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林表示，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家居其他產(chǎn)業(yè)，每次集體促銷時(shí)，銷售量最大的、客流最穩(wěn)定的一定是國(guó)內(nèi)知名的品牌，所以，閩龍不會(huì)考慮單獨(dú)提供無(wú)品牌陶瓷產(chǎn)品銷售的渠道，還堅(jiān)持走品牌化發(fā)展的道路，而這也是我國(guó)的陶瓷企業(yè)應(yīng)該做的。
另外，陳進(jìn)林還表示，很多加工出口型陶瓷產(chǎn)品利潤(rùn)微薄，即便轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)，剛開(kāi)始的一次性甩賣拋售是不會(huì)撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長(zhǎng)期做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的能力，因?yàn)榈屠麧?rùn)不足以滿足它們?nèi)粘Ｇ酪约笆酆蠓⻊?wù)等開(kāi)銷的維持。所以，以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)仍然是今后陶瓷市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)。
下半年陶瓷產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定
此前，一直有陶瓷產(chǎn)品漲價(jià)的聲音。但從目前國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)判斷，繆斌表示，現(xiàn)階段陶瓷銷售市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)已很明顯，從過(guò)去經(jīng)驗(yàn)判斷，逆市提價(jià)該不會(huì)出現(xiàn)。此外，東鵬陶瓷的漲價(jià)計(jì)劃一直較明朗。但此次，陳克儉也表示，在今年下半年，東鵬產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)輕易提價(jià)，雖然成本壓力存在，產(chǎn)品利潤(rùn)較低，相對(duì)比家電類產(chǎn)品，陶瓷的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)還很明顯。
另?yè)?jù)了解，進(jìn)口瓷磚品牌在目前這個(gè)市場(chǎng)階段也會(huì)保持價(jià)格穩(wěn)定，雖然受歐元匯率影響，但應(yīng)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的情況。意大利蜜蜂瓷磚副董事長(zhǎng)高勝利表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中在售的進(jìn)口瓷磚品牌并不多，也就加德尼亞、蜜蜂、蜘蛛等幾個(gè)。因此，他們的價(jià)格比較容易維持相對(duì)的穩(wěn)定，而蜜蜂一直以來(lái)走進(jìn)口品牌的低價(jià)路線。所以，雖然趕不上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漲價(jià)的風(fēng)潮，也不太會(huì)因?yàn)闅W元匯率問(wèn)題降價(jià)，品牌價(jià)格平穩(wěn)是最重要的。此外，高勝利說(shuō)，可能在未來(lái)的一年內(nèi)，蜜蜂瓷磚的價(jià)格會(huì)逐步上調(diào)，范圍在20%左右。
業(yè)內(nèi)聲音>>>
要把產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)能減排做為發(fā)展首要
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌
雖說(shuō)這次歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案對(duì)整個(gè)行業(yè)不造成影響，但對(duì)個(gè)別以歐洲國(guó)家為主要出口對(duì)象的企業(yè)影響還是很大的。而且，其他有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)也該居安思危，警惕可能引發(fā)的其他出口國(guó)對(duì)華實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，畢竟東南亞占了我國(guó)出口市場(chǎng)的80%左右。
而更重要的是，全行業(yè)應(yīng)該思考，把這個(gè)不大不小的壞事扭轉(zhuǎn)成好事，方法就是產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)能減排。可以說(shuō)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在世界上是沒(méi)有品牌的，只能遵循別人制定的游戲規(guī)則。這主要是由于產(chǎn)品品牌化道路中的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)水平、研發(fā)技術(shù)以及銷售渠道都不完善。一些陶瓷企業(yè)借此應(yīng)該明白，放棄品牌、放棄設(shè)計(jì)，只做貼牌，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，賺取微薄利潤(rùn)是很脆弱的。另外，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該意識(shí)到，陶瓷做為一種能源性產(chǎn)品，對(duì)環(huán)境有負(fù)面影響。所以，我們應(yīng)該控制出口量，而企業(yè)也應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中加入社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生產(chǎn)性價(jià)比更好的資源節(jié)約型產(chǎn)品，避免低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，潛心研發(fā)，這樣，很多國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)政策也無(wú)形中會(huì)被打破，而消費(fèi)者也會(huì)對(duì)此埋單的。
國(guó)內(nèi)陶瓷品牌還是不夠硬
閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng) 陳進(jìn)林
不管是面對(duì)國(guó)外的貿(mào)易壁壘還是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)的陶瓷品牌還是不夠硬，越是不發(fā)展品牌，你在行業(yè)里的聲音就越微弱，就喪失了定價(jià)的主動(dòng)權(quán)，只能壓低產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分不利的，對(duì)于整個(gè)行業(yè)也不是一件好事。所以，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù)是所有陶瓷企業(yè)應(yīng)該努力的。如果今后真的出現(xiàn)在國(guó)際中擁有發(fā)言權(quán)的中國(guó)陶瓷企業(yè)，那么，這樣那樣的貿(mào)易不平等會(huì)少很多。
品牌幫助企業(yè)化解大部分危機(jī)
原東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)任東鵬陶瓷企業(yè)顧問(wèn) 陳克儉
東鵬陶瓷的出口總量約占總產(chǎn)量的15%，出口歐盟的就更少了，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是我們的主要銷售渠道，消費(fèi)者對(duì)東鵬產(chǎn)品的信任度也在逐年遞加。因此，對(duì)華反傾銷案不會(huì)對(duì)東鵬產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的影響。同時(shí)，我們還很有信心此次的應(yīng)訴會(huì)成功。另外，很多國(guó)外設(shè)立的貿(mào)易壁壘都是針對(duì)我們產(chǎn)品的低價(jià)格，但東鵬出口的產(chǎn)品也有十分高端的，技術(shù)和設(shè)計(jì)處于世界先進(jìn)水平的，而越是獨(dú)特性的、品牌過(guò)硬的產(chǎn)品，受影響的程度就越小。
國(guó)內(nèi)產(chǎn)品檔次懸殊 技術(shù)需要更進(jìn)一步
意大利蜜蜂瓷磚副董事長(zhǎng) 高勝利
國(guó)外限制中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口主要就是設(shè)置環(huán)保、技術(shù)等方面的障礙。所以，國(guó)內(nèi)的企業(yè)也應(yīng)該從這里認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)技術(shù)、設(shè)計(jì)技術(shù)是要并行發(fā)展的。目前，在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有幾大品牌在這些技術(shù)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，跟其他企業(yè)拉開(kāi)了檔次，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是件好事，但對(duì)于更大多數(shù)的國(guó)內(nèi)其他陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該在市場(chǎng)形勢(shì)不好的時(shí)候考慮加大這方面的投入，提高產(chǎn)品的性價(jià)比和附加值。
