背景：為了全面解析中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨TOP10品質(zhì)家居中國(guó)行”。
“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”將綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)，匯集開(kāi)發(fā)商、行業(yè)專業(yè)人士等各方觀點(diǎn)，消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，通過(guò)定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括理論設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)據(jù)測(cè)算、多方行業(yè)專業(yè)觀點(diǎn)匯聚、消費(fèi)者行為調(diào)查分析。
整個(gè)研究成果以“品質(zhì)家居中國(guó)行”活動(dòng)形式在全國(guó)城市發(fā)布及推廣，走進(jìn)充滿消費(fèi)潛力的全國(guó)城市、走進(jìn)城市主流消費(fèi)群體，成為指導(dǎo)消費(fèi)者積極、理性消費(fèi)的參考依據(jù)，見(jiàn)證研究成果切實(shí)發(fā)揮作用。
為了整個(gè)研究具有廣泛的市場(chǎng)性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點(diǎn)。
采訪嘉賓：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)裝飾藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 夏高生
記者：黃琳涵
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)裝飾藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 夏高生
【搜房家居網(wǎng)】：夏老師，您好，感謝今天接受我們搜房網(wǎng)的采訪。首先想請(qǐng)問(wèn)一下，縱觀今年來(lái)看，您覺(jué)得您所在的行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了哪些變化趨勢(shì)？
【夏高生】：今年的消費(fèi)情況，有一點(diǎn)變化，好多人預(yù)料不及，一個(gè)就是因?yàn)槿ツ陜?nèi)需的拉動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)突然活躍，進(jìn)入今年以后，它的持續(xù)效應(yīng)沒(méi)有下來(lái)，我們預(yù)期今年農(nóng)村市場(chǎng)還會(huì)更好，到五月份以后，農(nóng)村市場(chǎng)出現(xiàn)了變化，二三線市場(chǎng)出現(xiàn)了很大變化，一個(gè)是房地產(chǎn)的問(wèn)題，一個(gè)是農(nóng)村本身出了問(wèn)題，造成了很多企業(yè)非常的被動(dòng)，尤其是剛剛我們開(kāi)了全行業(yè)的廠長(zhǎng)會(huì)議，他們也強(qiáng)烈反映了這個(gè)問(wèn)題，一部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了停產(chǎn)和滯銷問(wèn)題。
【搜房家居網(wǎng)】：您認(rèn)為這些問(wèn)題是哪些方面的原因造成的呢？
【夏高生】：我們的增長(zhǎng)速度太快，其實(shí)我們行業(yè)消費(fèi)，制造業(yè)不能增長(zhǎng)太快，會(huì)造成產(chǎn)能過(guò)剩。在出口方面，我們同比去年還有增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會(huì)造成很多地區(qū)，像四川，湖北等地出現(xiàn)問(wèn)題。一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)群，它的銷售是非常有限的，當(dāng)這個(gè)地方出了問(wèn)題企業(yè)就出了問(wèn)題，而且它是以內(nèi)需為主，不是以出口為主。
【搜房家居網(wǎng)】：據(jù)我了解，在陶瓷出口方面，由于現(xiàn)在歐美市場(chǎng)反傾銷現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，而國(guó)內(nèi)有一些專家也認(rèn)為應(yīng)該降低甚至取消陶瓷出口補(bǔ)貼，讓陶瓷出口“減薄”，對(duì)此現(xiàn)象您有什么看法呢？
【夏高生】：我們最近有一個(gè)關(guān)于陶瓷反傾銷方案剛剛啟動(dòng)，還沒(méi)有公布，正在調(diào)查中，其實(shí)反傾銷從理性面講，是好事又是壞事。中國(guó)兩高一支的產(chǎn)業(yè)不少，大量的資源消耗，賣的價(jià)格又都很低，平均單價(jià)4.18美金，這樣的瓷磚，這樣的價(jià)格，在外國(guó)連成本都拿不下來(lái)，這肯定會(huì)引起歐盟的不滿，其實(shí)你賣再高的價(jià)格歐盟也不一定滿意。這一次我們到印度尼西亞，一方面我們跟歐盟反傾銷委員會(huì)的主席、秘書(shū)長(zhǎng)都見(jiàn)面了，面對(duì)面討論這個(gè)問(wèn)題，為什么要反傾銷？他們說(shuō)這不是現(xiàn)在想反傾銷，早就想了，因?yàn)榇_實(shí)中國(guó)有的企業(yè)賣的價(jià)格太低。另外就是歐盟本身的壓力，他們因?yàn)槿虻慕?jīng)濟(jì)危機(jī)，美國(guó)的次貸危機(jī)，歐盟的日子非常難過(guò)，綜上原因已經(jīng)造成了他們25%的失業(yè)率，40%的產(chǎn)能下降和出口下降。為了安撫民心，他們只好反傾銷了。中國(guó)出口歐盟的量很小，出口美國(guó)的量也很小，只占我們總產(chǎn)量的10%都不到，這樣的產(chǎn)量對(duì)世界來(lái)說(shuō)是有影響的，主要是對(duì)他們歐盟市場(chǎng)，比如美國(guó)，中東，東南亞等區(qū)域的沖擊很大，所以歐盟反傾銷，以后還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，可能還會(huì)更嚴(yán)厲。
【搜房家居網(wǎng)】：那在您看來(lái)，我們中國(guó)的陶瓷企業(yè)在出口方面，應(yīng)該如何走，才能做到長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展？
【夏高生】：中國(guó)企業(yè)要跟意大利，西班牙一樣，要建立一個(gè)國(guó)家團(tuán)隊(duì)，我們是散兵打仗，必?cái)o(wú)疑，而且沒(méi)有力量，也沒(méi)有形象，所以它價(jià)格低，在世界所有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)里面，中國(guó)是沒(méi)有地位的，全都是人家說(shuō)了算，中國(guó)再大的企業(yè)到那里都是很小的，中國(guó)未來(lái)要走向世界，企業(yè)老板一定要有國(guó)際化的思維，不是短期的目光。另外，國(guó)家政府應(yīng)該扶植強(qiáng)大的企業(yè)，建立一個(gè)創(chuàng)新，或者國(guó)家品牌聯(lián)盟，才能真正在世界上爭(zhēng)取一定的話語(yǔ)權(quán)，要不然我們?cè)賷^斗20年還是這樣子，非常危險(xiǎn)。
【搜房家居網(wǎng)】：一方面需要企業(yè)具有國(guó)際化的思想，另一方面需要政府的支持。
【夏高生】：政府的支持，行業(yè)的支持。
【搜房家居網(wǎng)】：那么作為協(xié)會(huì)，你們又做了哪些工作呢？
【夏高生】：我們正在做這個(gè)事情，我們兩年前的米蘭展上就是這樣做的，在水龍頭，衛(wèi)浴這一塊影響很大，我們組織企業(yè)參加世界第三大展——米蘭展。外國(guó)人對(duì)我們的評(píng)價(jià)非常高，他們說(shuō)中國(guó)政府做展覽，從來(lái)沒(méi)有做這么好的，確實(shí)是這樣的，我們自己感覺(jué)也是這樣，我們連續(xù)三年沒(méi)有一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，沒(méi)有出現(xiàn)投訴。這對(duì)中國(guó)形象的提升很有幫助。但是在其他行業(yè)，比如瓷磚行業(yè)就沒(méi)有做好，這里也有好多問(wèn)題，有展覽，有商業(yè)的問(wèn)題，作為協(xié)會(huì)這一塊，今后還要推動(dòng)這個(gè)事情，我們舉行了“西八”聯(lián)盟會(huì)議，把中國(guó)八個(gè)最好的廠聚集在一起，開(kāi)個(gè)聯(lián)盟會(huì)，如果這八個(gè)企業(yè)能夠聯(lián)盟起來(lái)，應(yīng)對(duì)世界的一些變化，一定會(huì)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的未來(lái)有幫助。
【搜房家居網(wǎng)】：的確，現(xiàn)在中國(guó)的陶瓷企業(yè)有些散兵游勇的狀態(tài)。
【夏高生】：已經(jīng)很嚴(yán)重了，我們一個(gè)是內(nèi)耗，第二個(gè)是雷同，第三個(gè)是散兵。
【搜房家居網(wǎng)】：中國(guó)陶瓷行業(yè)到目前為止集中度還是很低。
【夏高生】：集中度再高也沒(méi)有用，我們很多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不集中，并且現(xiàn)在所有的老板急功近利，短期行為很重，而且作為國(guó)家協(xié)會(huì)也沒(méi)有強(qiáng)制力度，政府也沒(méi)人管，所以企業(yè)各自為政，我們開(kāi)“西八”會(huì)議是同步進(jìn)行的，大家公認(rèn)的目標(biāo)是同步的，這跟中國(guó)陶瓷行業(yè)老板的企業(yè)文化有關(guān)系，所以出了問(wèn)題。
【搜房家居網(wǎng)】：在您看來(lái)，您覺(jué)得他們的長(zhǎng)期計(jì)劃和長(zhǎng)期目標(biāo)，最核心的東西在哪里？
【夏高生】：中國(guó)還是有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的，按照歐盟人的觀點(diǎn)講，中國(guó)在未來(lái)世界上的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)肯定是霸主地位，但是這個(gè)霸主地位有一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程，要縮短這個(gè)過(guò)程就必須盡快發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，第一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是把大的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，老板們?cè)敢庾鲞@個(gè)事情，現(xiàn)在有一部分老板對(duì)這個(gè)感興趣，有的老板對(duì)出口沒(méi)興趣，只是專注于內(nèi)銷市場(chǎng)。第二個(gè)，有的老板他沒(méi)有創(chuàng)新能力，所以老是模仿，他不敢做事情。第三個(gè)問(wèn)題，制造商沒(méi)有文化背景，做出口需要很多外貿(mào)人才，需要很多懂得外國(guó)文化的人才，現(xiàn)在企業(yè)家，我們的老板們里面沒(méi)有幾個(gè)懂英文的，即使他懂得英文，下面的員工不一定做得好，所以好多人到外國(guó)參加展覽失敗了，就不想出去了。
【搜房家居網(wǎng)】：對(duì)，現(xiàn)在有很多企業(yè)光想著做大做強(qiáng)，僅在國(guó)內(nèi)發(fā)展。
【夏高生】：能做大，但根本做不到強(qiáng)。有一個(gè)世界級(jí)的營(yíng)銷大師講，中國(guó)跟日本的差距就是兩個(gè)概念，中國(guó)現(xiàn)在大部分企業(yè)就是短期的，急功的，在日本的企業(yè)家是全球的眼光，作為我們這么大的行業(yè)，如果沒(méi)有一個(gè)全球戰(zhàn)略，沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)能夠走出去，未來(lái)是很危險(xiǎn)的。
【搜房家居網(wǎng)】：全球戰(zhàn)略是未來(lái)企業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。
【夏高生】：是行業(yè)的前途，但是現(xiàn)在也有一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樽鋈蚴菄?guó)家的戰(zhàn)略，比如國(guó)家現(xiàn)在兩高一支的產(chǎn)業(yè)，要限制出口，如果取消你出口，或者不鼓勵(lì)你出口，這個(gè)產(chǎn)業(yè)出口就會(huì)有問(wèn)題，所以老板們也擔(dān)憂，第一，國(guó)家政策在變化，第二，他們本身的思想也是有問(wèn)題的，有一些思想障礙，或者壓力，博德在美國(guó)，在歐洲到處建專賣店，最后撤出來(lái)了，為什么撤出來(lái)？就是因?yàn)槲幕町惖膯?wèn)題。
【搜房家居網(wǎng)】：非常感謝夏老師的一番獨(dú)到見(jiàn)解。我們搜房最近啟動(dòng)了一個(gè)項(xiàng)目，就是關(guān)于消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查，最后我們根據(jù)搜集到的全面的素材，綜合發(fā)布一份消費(fèi)指南，消費(fèi)趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)，您認(rèn)為這種調(diào)查對(duì)行業(yè)有何意義呢？
【夏高生】：關(guān)鍵是你們調(diào)查什么人。
【搜房家居網(wǎng)】：我們會(huì)調(diào)查業(yè)主、企業(yè)、消費(fèi)者以及協(xié)會(huì)等等。
【夏高生】：行業(yè)調(diào)查很必要，世界都在搞調(diào)查，調(diào)查越多越好，這是肯定的。調(diào)查百分之百準(zhǔn)確是沒(méi)有的，每個(gè)人想法不一樣，我們好多行業(yè)都做過(guò)調(diào)查。第一，你調(diào)查什么對(duì)象？選擇一些精英，他們思想能體現(xiàn)出來(lái)。第二，從老百姓考慮，我們很多中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣不同，哪些產(chǎn)品、哪些風(fēng)格是受歡迎的，都可以通過(guò)調(diào)查體現(xiàn)出來(lái)。
【搜房家居網(wǎng)】：好的，再次感謝夏老師今天接受我們的采訪，謝謝您。
