棋到中局，足球世界杯比賽打完上半場，游戲進(jìn)行到一半，通常是中場休息時間，直播屏幕開始回放精彩鏡頭或者花絮，評論員也會適時評上幾句，這是2010年的夏天，熱愛足球的人們最熟悉的程序之一。鏡頭回放難免有喜悅也有憂傷，每一次的總結(jié)也總會喜憂參半，足球比賽的每個下半場都會有懸念，在這個氣候復(fù)雜多變的夏天，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下半年的形勢似乎也并不明朗甚至難以捉摸，我們力圖從媒體的角度重新回顧2010上半年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)生的故事或者精彩點滴，其中不乏跌宕起伏的故事和動人心弦的瞬間，如同一場精彩的世界杯，我們選取了一些已經(jīng)發(fā)生或者仍在繼續(xù)的故事以及精彩鏡頭進(jìn)行回訪，并從媒體的角度逐一點評，在回放和點評中，讓我們一起迎接2010剩下來的時間�！　�

　　故事一：“三槍”拍“鷹”驚奇正式結(jié)案 如賣殼或為后傳埋下伏筆

　　事件回放：鷹牌控股日前發(fā)布公告稱，已經(jīng)于2010年7月9日將1.57億元的收購款項匯往鷹牌控股的間接全控股公司Peony有限公司，收購目前已進(jìn)入政府批復(fù)階段。曾經(jīng)引發(fā)業(yè)界諸多猜想的鷹牌陶瓷收購案終于塵埃落定。鷹牌內(nèi)部人士透露，公司目前正經(jīng)由工商局進(jìn)行股權(quán)過戶手續(xù)，最快7月底前可完成。鷹牌控股去年11月發(fā)布公告，欲將旗下三家企業(yè)佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、佛山石灣鷹牌華鵬陶瓷有限公司和鷹牌陶瓷實業(yè) (河源)有限公司以5.086億元轉(zhuǎn)讓給佛山市石灣鎮(zhèn)信力資產(chǎn)投資管理公司(以下簡稱石灣信力)。雖然企業(yè)實體部分基本已經(jīng)確定主人，但是鷹牌負(fù)責(zé)人同時透露，曾進(jìn)行“賣殼”接洽。“尋找新業(yè)務(wù)注入、或者進(jìn)行‘賣殼’，兩個方向我們都正在進(jìn)行接洽。”因此，未來不排除可能會有其他陶瓷企業(yè)“借殼上市”。

　　小編點評：作為一個曾經(jīng)的“行業(yè)偶像”搜狗，鷹牌的命運(yùn)一波三折，從極盛時期的行業(yè)標(biāo)桿，到后來的困頓前行，鷹牌的命運(yùn)讓人唏噓，希望鷹牌這次的被收購是一次涅槃重生，能夠在可期待的將來讓鷹牌重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，只是我們不確定，這是“鷹”是否已經(jīng)折翼，是否依然能夠飛翔。

　　故事二：亞細(xì)亞被停牌敲響警鐘 上市考驗陶企運(yùn)營功底　　

　　事件回放：2010年3月31日，新加坡證券交易所發(fā)布公告稱，包括亞細(xì)亞集團(tuán)等在內(nèi)的五家企業(yè)將被摘牌。相關(guān)股票自4月1日起停止交易，其中亞細(xì)亞集團(tuán)（ASA）為在新交所上市的中資概念“龍籌股”公司。

　　根據(jù)新交所的條規(guī)，凡是連續(xù)三年蒙受稅前虧損，以及120天內(nèi)的平均每日市值少于4000萬新元的公司都將被列入觀察名單中，若名單中的公司仍無法符合盈利或市值要求的話，將面臨被摘牌厄運(yùn)。

　　目前國內(nèi)A股市場，僅有唐山陶瓷、四維控股、高淳陶瓷、玉源控股（*ST玉源）、海歐衛(wèi)浴、成霖股份等，相關(guān)的有科達(dá)機(jī)電等。但是毫無疑問，上市已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要工具。“如果你對每年成長10%的速度滿意的話，那么根本不用借助資本市場。但是如果要達(dá)到20%甚至更高，必須走資本市場這條路。”2007年斯米克陶瓷登陸國內(nèi)A股市場，董事長李慈雄如是表示。

　　上市在給企業(yè)帶來強(qiáng)大發(fā)展動力的同時，也給企業(yè)的管理者提出了更高的要求。“亞細(xì)亞、鷹牌等之所以敗走麥城，主要是企業(yè)自身上市以后沒有把握好機(jī)會，經(jīng)營失誤導(dǎo)致企業(yè)滑坡，作為上市公司搜狗，決策要更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

　　小編點評：據(jù)介紹，被停牌后的亞細(xì)亞進(jìn)行了全面的調(diào)整，一個有著悠久歷史和雄厚實力的品牌也許將因此而奮發(fā)圖強(qiáng)，我們也期待這個帶有傳奇色彩的企業(yè)能夠重新煥發(fā)活力，創(chuàng)出建陶行業(yè)新的傳奇。

　　故事三：歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件　　

　　事件回放：6月1日，商務(wù)部網(wǎng)站“中國貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)”公布了“歐盟國內(nèi)產(chǎn)業(yè)對華瓷磚提起反傾銷調(diào)查申請”，歐盟針對中國進(jìn)口瓷磚啟動了反傾銷調(diào)查的申訴，據(jù)相關(guān)報道，6月16日歐盟對中國進(jìn)口瓷磚啟動反傾銷調(diào)查正式立案。至此中國建筑陶瓷（也是佛山陶瓷），直面有史以來最大的一次反傾銷調(diào)查。自金融危機(jī)暴發(fā)以來，歐洲經(jīng)濟(jì)全面下挫，尤其是對意大利、西班牙的瓷磚產(chǎn)業(yè)沖擊非常之大。反傾銷只是一個華麗的借口，背后是中國建筑陶瓷龐大的產(chǎn)量以及相對低廉的價格對國外瓷磚的沖擊，盡管實際造成的損失并沒有歐盟所抗議的那么大，但是為了保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，歐盟不得不選擇舉起貿(mào)易保護(hù)大棒，而中國建陶行業(yè)也必須要開始思考，為何中國陶瓷磚出口價格總是相對很低，怎么提高產(chǎn)品附加值，真正實現(xiàn)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也許這才是除了直面反傾銷調(diào)查，奮起反擊之外，整個行業(yè)必須思考的問題�！　�

　　小編點評：據(jù)報道home.focus.cn，截止我們發(fā)稿時，斯米克、唯美、簡一等企業(yè)正在積極應(yīng)訴，相關(guān)機(jī)構(gòu)也在努力當(dāng)中。被控反傾銷也許會讓讓涉案企業(yè)很頭疼，但是值得安慰的一點是，曾經(jīng)的溫州打火機(jī)被控反傾銷讓國人開始注意到打火機(jī)行業(yè)，陶瓷“被反傾銷”也讓整個行業(yè)“被”關(guān)注了一把，除了搜狐等門戶網(wǎng)站以外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都出現(xiàn)了大幅報道，另外，這也是中國建筑陶瓷實力增強(qiáng)的一個表現(xiàn)，盡管背后還有隱憂，不管結(jié)果如何，關(guān)注度日漸提高是行業(yè)之福，正所謂塞翁失馬，焉知非福�！　�

　　故事四：紫砂煲事件殃及池魚

　　事件回放：2010年5月23日go2map，中央電視臺《每周質(zhì)量報告》欄目首度曝光以美的、九陽等知名品牌為代表的一批紫砂電飯煲企業(yè)，打著“天然紫砂”、“富鐵紫砂”、“養(yǎng)生紫砂”等口號，但所謂紫砂卻是由田土、黃土、黑土等普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等原料調(diào)色而成。報道一出，不僅僅影響到了家電企業(yè)，也對陶瓷行業(yè)產(chǎn)生前所未有的影響，日用瓷行業(yè)成為重災(zāi)區(qū)，日用瓷占據(jù)國內(nèi)半壁江山的潮州衛(wèi)浴協(xié)會為此專門召開了新聞發(fā)布會澄清事實。有業(yè)內(nèi)人士指出，標(biāo)準(zhǔn)缺失是導(dǎo)致此次事件的重要原因，目前的紫砂國家標(biāo)準(zhǔn)，僅對技術(shù)要求作了說明，并未對什么是紫砂、紫砂的成分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化規(guī)定。包括是否允許添加呈色劑？如果允許的話校友錄，添加的量應(yīng)該是多大？等等，這一系列關(guān)鍵性問題都缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)，所以很難通過檢測來鑒定紫砂的真?zhèn)�，可�?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)僅僅是判斷其對人體是否有害。隨著美的宣布相關(guān)產(chǎn)品全面下架，紫砂煲事件暫告一段落，但是有業(yè)內(nèi)人士爆料，事件可能還會有后續(xù)效應(yīng)�！　�

　　小編點評：雖然受紫砂煲事件牽累更多的是日用瓷行業(yè)，但是也給建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)敲響了警鐘，盲目的炒作概念最終只會搬起石頭砸了自己的腳，在追逐利益的同時企業(yè)必須明白自己肩負(fù)的社會責(zé)任，資源的稀缺和標(biāo)準(zhǔn)的缺位必然導(dǎo)致一個行業(yè)的發(fā)展受挫，未雨綢繆，每個企業(yè)都應(yīng)該從中汲取教訓(xùn)。

　　故事五：清新云龍產(chǎn)業(yè)工業(yè)園被叫停 佛山陶瓷轉(zhuǎn)移被大規(guī)模叫停

　　事件回放：2010年5月5日，國土資源部發(fā)布14起違法案件查處情況和4起掛牌督辦案件，清新云龍?zhí)沾晒�業(yè)園居首，因國土資源違法被國土部門叫停開發(fā)。除建設(shè)已占用的2486畝土地外，其余土地全部復(fù)耕復(fù)綠。十多家佛山企業(yè)因此受到影響，根據(jù)最初簽訂的協(xié)議，已入駐的企業(yè)中，英超計劃投產(chǎn)10條生產(chǎn)線，天域4條，強(qiáng)標(biāo)6條，寶仕馬6條，俊成8條。簽約但未能入駐企業(yè)有匯亞、美邦、堅瓷等10多家佛山的陶瓷企業(yè)，其中匯亞原計劃投產(chǎn)8條生產(chǎn)線，美邦6條，堅瓷2條。據(jù)知情人士透露，這多家企業(yè)均列入要求搬遷出佛山的企業(yè)之列搜狐網(wǎng)，限期就在今年10月31日，目前遭遇園區(qū)開發(fā)被叫停事件，正是當(dāng)頭一棒。“基本土建也需要半年時間，即使現(xiàn)在找到地方投建，還要走報批等程序，要在今年11月投產(chǎn)，那是根本不可能的事情。”

　　小編點評：自從“騰龍換鳥”政策一出，佛山陶瓷就開始變得命運(yùn)多舛，背井離鄉(xiāng)的過程中出現(xiàn)了很多問題，除了唏噓之外，希望佛山陶瓷在轉(zhuǎn)移過程中更謹(jǐn)慎一些，能夠在政策范圍內(nèi)為自己爭取更大的發(fā)展空間。

　　2010上半年的精彩鏡頭：明星 上市 世界杯 　　

　　鏡頭一：中宇衛(wèi)浴德國上市 成為首家在德國上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)

　　鏡頭回放：2010年3月 ，中宇衛(wèi)浴在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價成功上市，比發(fā)行價上漲13.5%，IPO籌資達(dá)1.05億歐元，成為進(jìn)入法蘭克福證券市場最大的中國企業(yè)。中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，設(shè)計、生產(chǎn)和銷售水龍頭和其他衛(wèi)浴產(chǎn)品，是中國最大的衛(wèi)浴水暖產(chǎn)品及配件制造商之一，是亞洲最具規(guī)模的水龍頭及銅閥門配件出口企業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)渠道健全。這也是繼2009年末與德國高儀攜手合作以后，中宇又一次引起行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。

　　小編點評：從與國際品牌合作，到國外上市，中宇的成功給整個行業(yè)提出了兩大課題：本土品牌國際化與國際品牌本土化。這也是中宇正在積極探索和實踐的兩大課題。中宇有閩南企業(yè)“愛拼才會贏”的勇氣和本土企業(yè)務(wù)實勤懇的風(fēng)骨17173，它的成功并非偶然，但是同樣面臨考驗，我們也期待中宇能夠取得海外與本土的雙贏。

　　鏡頭二：上海展明星云集 廚衛(wèi)展如同文體明星娛樂盛典

　　鏡頭回放：郭晶晶、李嘉欣、林志玲、濮存昕、馬伊琍、范冰冰，2010年5月26日開始的上海國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施用品展像是一個明星聚會，中宇衛(wèi)浴代言人郭晶晶、阿波羅衛(wèi)浴代言人李嘉欣等親臨現(xiàn)場，吸引無數(shù)粉絲圍觀，今年的廚衛(wèi)展也成為有史以來明星最多的一屆展會。

　　小編點評：衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言從未像今天這樣成為整個行業(yè)的大氣候，徐靜蕾代言鷹衛(wèi)浴、李嘉欣代言阿波羅、范冰冰代言華盛、郭晶晶代言中宇衛(wèi)浴、陳魯豫代言輝煌水暖、濮存昕代言恒潔，更不用提之前的孫儷代言惠達(dá)，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識在覺醒，甚至有點只爭朝夕的急切，這值得肯定，但是品牌打造并非一日之功，明星代言之外，還是需要企業(yè)把基礎(chǔ)工作做好，把產(chǎn)品和服務(wù)做好。

　　鏡頭三：宏宇高清三維膠輥印刷技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平

　　鏡頭回放：2010年5月12日，宏宇陶瓷在佛山召開新聞發(fā)布會，宣布由宏宇獨創(chuàng)的高清三維膠輥印刷技術(shù)及石雕釉面磚日前通過國家相關(guān)部門驗收。參與該項科技成果鑒定的專家組成員一致認(rèn)為，該項技術(shù)已經(jīng)達(dá)到“國際先進(jìn)水平”。

　　瓷行業(yè)資深專家、佛山陶瓷協(xié)會秘書長尹虹博士在發(fā)布會上表示鹿鼎記，該技術(shù)將帶來陶瓷印刷技術(shù)的一場革命。過去瓷磚的印刷技術(shù)都有一個共同的缺點：不能小凹凸不平的表面印刷出完整的圖案，這使得裝飾磚一直局限于平面的印刷效果。宏宇陶瓷集團(tuán)市場總監(jiān)霍達(dá)炎表示，目前宏宇陶瓷已經(jīng)有3條生產(chǎn)線全面應(yīng)用了高清三維釉面磚印刷技術(shù)，產(chǎn)品為石雕釉面磚，同時因其售價比噴墨印刷產(chǎn)品的低1/4～1/3左右，而取得良好的市場反響。在107屆廣交會上引發(fā)眾多國內(nèi)外采購商高度關(guān)注，并在開幕第一天就獲得近20萬美元的訂單。

　　小編點評：產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)和動力，如同金花米黃和雨花石，我們期待本土陶瓷企業(yè)有更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出更多引領(lǐng)市場潮流的產(chǎn)品。

　　鏡頭四：諾貝爾贊助中超綠城

　　鏡頭回放：3月25日下午1點，位于杭州文暉路448號的杭州星都賓館，花團(tuán)錦簇、張燈結(jié)彩，引來眾多媒體聚焦，杭州綠城房產(chǎn)足球隊在此召開新賽季新聞發(fā)布會。2010賽季—2012賽季，征戰(zhàn)中超的綠城改名成了“杭州諾貝爾磁磚綠城房產(chǎn)足球隊”，簡稱“杭州諾貝爾綠城隊”。同時，印有“諾貝爾磁磚”字樣的球員胸衣，從此將時常亮相中超足球綠茵場。

　　小編點評：小編大膽猜測一下，不知道諾貝爾這次贊助是不是也是跟馬可波羅最初贊助CBA類似，用了磁磚跟房地產(chǎn)企業(yè)換廣告？呵呵，以諾貝爾的實力，贊助世界杯都并不會很困難，陶瓷行業(yè)又多了一家贊助體育賽事的企業(yè)，對于提升整個行業(yè)的知名度是一大幫助網(wǎng)絡(luò)超女，可喜可賀。

　　鏡頭五：南非世界杯  陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和網(wǎng)友一起分享

　　南非英雄譜，蒙娜麗莎瓷磚和您一起分享，世界杯“輝煌”名人堂，等等等等，2010年的夏天，南非世界杯吸引了無數(shù)球迷的關(guān)注，也給了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一個絕佳的營銷機(jī)遇，蒙娜麗莎瓷磚、輝煌水暖、美佳華衛(wèi)浴、L&D陶瓷等通過攜手搜狐體育與搜狐家居，積極與網(wǎng)友開展各種互動活動，與N多球迷一起分享世界杯的喜悅和激動。

　　小編點評：誰說只有阿迪耐克這樣的巨無霸才能參與世界杯？家居企業(yè)同樣可以參與，同樣可以借助頂級賽事推廣自己的品牌和產(chǎn)品。

　　有人說，2010年下半年將會有三個月的黃金期留給陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，這預(yù)言能否變?yōu)楝F(xiàn)實呢？下半年的市場究竟如何，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)又將發(fā)生哪些精彩的故事？我們拭目以待�！�

　　【附】：中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)上半年相關(guān)數(shù)據(jù)

　　前五個月全國的陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了27億平方米，比去年同比增長了23.5%，衛(wèi)生陶瓷前五個月比去年同期增長了10%，達(dá)到5400萬平方米，1—5月建筑陶瓷出口達(dá)到3.09億平方米，比去年增長35.13%，因為去年前五個月基數(shù)比較低，我們的金額達(dá)到13億美元，增長了35%，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬件，同比增長14.9%，金額增長了9.3%。（來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌）