臨沂的建陶產(chǎn)業(yè)一直以低端低價(jià)的印象聞名陶瓷行業(yè)，在河南、河北等新興產(chǎn)區(qū)大量建陶生產(chǎn)線投產(chǎn)的今年，以及建陶行業(yè)形勢(shì)普遍低迷的大環(huán)境下，臨沂的陶瓷企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)如何？近日筆者走訪了臨沂部分建陶企業(yè)的負(fù)責(zé)人，通過(guò)他們的介紹和分析，可以看出臨沂建陶行業(yè)的形勢(shì)概貌。
臨沂大部分陶企面臨生存考驗(yàn)
佳寶集團(tuán)董事長(zhǎng)助理解貞尚向筆者介紹，眼下整個(gè)行業(yè)都受到了影響，但全國(guó)每個(gè)產(chǎn)區(qū)對(duì)其反應(yīng)不一樣，影響最大的應(yīng)該是臨沂。臨沂建陶長(zhǎng)期以來(lái)的定位是低端，而新興的周邊市場(chǎng)已對(duì)其形成了包圍之勢(shì)，同時(shí)在價(jià)格方面又難以與河南、河北相抗衡，同樣的質(zhì)量類(lèi)型的磚，價(jià)格可以低到1.8元。分析原因則是房地產(chǎn)政策的打壓、全國(guó)各地生產(chǎn)線的迅速擴(kuò)張、臨沂產(chǎn)品定位低沒(méi)有創(chuàng)新。
臨沂大緯陶瓷有限公司總經(jīng)理錢(qián)永樹(shù)則向筆者表示，今年整個(gè)臨沂陶瓷市場(chǎng)的形勢(shì)不容樂(lè)觀，而且情況比較特殊，往年麥?zhǔn)找院笫熳笥遥沾墒袌?chǎng)就開(kāi)始好轉(zhuǎn)，而今年麥?zhǔn)罩两穸紱](méi)有再好轉(zhuǎn)的跡象。整個(gè)臨沂陶瓷市場(chǎng)，從四月份開(kāi)始，產(chǎn)品銷(xiāo)售變得不再順暢，羅莊幾乎所有企業(yè)都有停產(chǎn)停線的現(xiàn)象，全羅莊已有50%的陶瓷工人放假。
目前這種市場(chǎng)供大于求，陶瓷行業(yè)不景氣的現(xiàn)實(shí)，與國(guó)家調(diào)控，如打壓房地產(chǎn)政策等存在著很大的關(guān)系。同時(shí)臨沂瓷磚已經(jīng)形成“臨沂磚比淄博磚便宜”的形象，而要改變這種困境，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。至于周邊新區(qū)陶瓷行業(yè)的紛紛崛起，對(duì)于臨沂瓷磚受到的打擊影響并不大，受影響的也只是那些生產(chǎn)低檔磚的企業(yè)。
沂州建陶有限公司副總經(jīng)理劉崗介紹，今年提前到來(lái)并異常冷淡的陶瓷銷(xiāo)售市場(chǎng)，對(duì)臨沂大部分陶企的生存均是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，致使很多企業(yè)停產(chǎn)停線、庫(kù)存超過(guò)歷史最大保有量，尤其是地磚生產(chǎn)企業(yè)更是雪上加霜。
近年來(lái)，周邊陶瓷新興產(chǎn)區(qū)的紛紛崛起，陶瓷企業(yè)遍布全國(guó)各地，如江西、山西、內(nèi)蒙、新疆等，以及上半年大范圍的陶瓷銷(xiāo)售淡季讓臨沂大部分企業(yè)陷入困境，無(wú)法進(jìn)行正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于沂州建陶來(lái)說(shuō)，品牌的作用已經(jīng)顯現(xiàn)，并沒(méi)有受到周邊新興產(chǎn)區(qū)活躍度的影響。沂州建陶是一個(gè)老品牌企業(yè)，公司旗下?lián)碛?個(gè)品牌、18條生產(chǎn)線，截止到目前，公司仍然能夠保持產(chǎn)銷(xiāo)平衡。在臨沂市，沂州建陶地磚的生產(chǎn)量占到全區(qū)建陶行業(yè)產(chǎn)量的50-60%，其中普拉提600×600mm、800×800mm產(chǎn)品更是暢銷(xiāo)全國(guó)。對(duì)于沂州建陶來(lái)說(shuō)，庫(kù)存量需要1個(gè)億，才能滿足正常銷(xiāo)售需求。而作為經(jīng)銷(xiāo)商一般不會(huì)輕易更換廠家和品牌，只要價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)異、服務(wù)到位，客戶(hù)還是會(huì)選擇資格老、規(guī)模大、合作長(zhǎng)久的企業(yè)，除非價(jià)格差異很大。而且，新興產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)多是一、兩條生產(chǎn)線的小企業(yè)，這與沂州建陶根本不能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
減產(chǎn)停線著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
佳寶集團(tuán)作為臨沂知名建陶企業(yè)，下轄佳寶陶瓷有限公司和新恒順建陶有限公司，旗下?lián)碛杏罴�、伯爵世家、粵中源、卡貝爾、王者傳奇、�?biāo)王六個(gè)品牌。主要生產(chǎn)250*330、300*300、300*450、300*600等不同規(guī)格的高檔配套綠色環(huán)保內(nèi)墻磚。在危機(jī)到來(lái)之前，該公司采取了減產(chǎn)措施，目前企業(yè)庫(kù)存壓力小，加上產(chǎn)品做得精、細(xì)，因此受到的影響并不大。
該公司董事長(zhǎng)助理解貞尚認(rèn)為，在目前市場(chǎng)下，新建廠房、上新生產(chǎn)線的可能行很小。臨沂建陶在未來(lái)一年左右的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)將向高檔次產(chǎn)品方向發(fā)展，而作為建陶企業(yè)必須拿出領(lǐng)先市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)擁有更細(xì)致的服務(wù)。臨沂建陶企業(yè)已經(jīng)擁有了一流的硬件設(shè)施，只欠“東風(fēng)”，就是提升產(chǎn)品檔次、做品牌、完善售后服務(wù)與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次提升后，受到的類(lèi)似影響將降低。就以佳寶集團(tuán)為例，近年來(lái)，佳寶集團(tuán)在加強(qiáng)研發(fā)力量建設(shè)的同時(shí)，開(kāi)展廣泛的技術(shù)合作和交流，市場(chǎng)上率先創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出流沙石、玉滿堂、黃金甲、霓裳羽、蝶戀花、王者金貴、華夏富貴、大海之聲八大系列的內(nèi)墻磚產(chǎn)品，在行業(yè)大環(huán)境低迷的情況下能夠持續(xù)發(fā)展。
臨沂大緯陶瓷有限公司總經(jīng)理錢(qián)永樹(shù)也認(rèn)為，整個(gè)陶瓷行業(yè)的困境會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，而這段時(shí)間正是臨沂陶企提升產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會(huì)。同時(shí)，臨沂政府也在加強(qiáng)對(duì)陶企的行政整合，這對(duì)臨沂陶瓷來(lái)說(shuō)，是一個(gè)改變低質(zhì)低價(jià)、提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造自主品牌的機(jī)會(huì)。
其實(shí)，近幾年，臨沂許多陶企已經(jīng)開(kāi)始更新自己的意識(shí)和觀念，如高薪聘請(qǐng)工程師以保持產(chǎn)品的創(chuàng)新程度；陶企負(fù)責(zé)人每年都會(huì)參加廣交會(huì)，以了解整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品趨勢(shì)和走向；全國(guó)各地的跑市場(chǎng)，以了解全國(guó)陶瓷市場(chǎng)行情等。
山東臨沂大緯陶瓷有限公司引進(jìn)意大利先進(jìn)設(shè)備，擁有仿古磚和一次性燒成內(nèi)墻磚兩條生產(chǎn)線，具有國(guó)家先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備和窯爐生產(chǎn)線,在設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施上不斷更新、改造、完善。并在放射性和裝飾限量要求上,通過(guò)了國(guó)家出口體系認(rèn)證。公司開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的“天翔”、“聯(lián)邦•新景”仿古磚，亞光磚系列，以地板磚吸水率低、款式新穎、格調(diào)高雅、綠色環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，弛聘于全國(guó)各大中城市。該公司是目前臨沂唯一一家沒(méi)有停產(chǎn)、停線的企業(yè)。
在目前貨品積壓嚴(yán)重的市場(chǎng)行情下，大緯陶瓷的銷(xiāo)售基本保持穩(wěn)定上升，公司不存在庫(kù)存現(xiàn)象。其主要原因在于，第一、適應(yīng)市場(chǎng)行情，價(jià)格做適當(dāng)調(diào)整；第二、從花色上尋找市場(chǎng)，使得產(chǎn)品花色更新速度快；第三、得益于去年改造的一次性燒成內(nèi)墻磚工藝的正確決策，使得產(chǎn)品成本降低，能源得到極大節(jié)約，此工藝使公司每年能夠節(jié)省300萬(wàn)元的煤氣費(fèi)用，在目前建陶行業(yè)不景氣的環(huán)境下，與其他高耗能陶企，沒(méi)有了價(jià)格的可比性。同時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量高，更是在同行業(yè)中加大了自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
大緯陶瓷在銷(xiāo)售穩(wěn)定上升的基礎(chǔ)上，制定了下一步發(fā)展目標(biāo)。首先要保證產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量，穩(wěn)住生產(chǎn)線，尤其是二線生產(chǎn)線；其次要繼續(xù)加大新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度和投入，加大與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異化，保持產(chǎn)品在市場(chǎng)上的更新速度；同時(shí)要保持價(jià)格的穩(wěn)定性，可以根據(jù)市場(chǎng)情況適當(dāng)調(diào)整，但拒絕以打價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)淡季，防止企業(yè)陷入惡性循環(huán)狀態(tài)中
下半年銷(xiāo)售形勢(shì)可能更差
臨沂嘉誠(chéng)陶瓷有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理徐勇分析，今年國(guó)家抑制房?jī)r(jià)等國(guó)家政策，對(duì)陶瓷銷(xiāo)售市場(chǎng)如今的境況起到了不小的壓制作用。
近幾年，全國(guó)陶瓷新興產(chǎn)區(qū)遍布全國(guó)各地，它們具有地理環(huán)境、資源以及當(dāng)?shù)卣畠?yōu)惠政策等極大的優(yōu)勢(shì)。地域優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)致使周邊陶瓷新興產(chǎn)區(qū)搶占了臨沂乃至整個(gè)山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售半徑越來(lái)越小，給山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售帶來(lái)極大的影響。
今年市場(chǎng)的特殊情況，使建陶新興產(chǎn)區(qū)跟老產(chǎn)區(qū)一樣，共同經(jīng)歷著異常淡季、市場(chǎng)不景氣的殘酷現(xiàn)實(shí)，大部分陶企庫(kù)存爆倉(cāng)、停產(chǎn)停線、工人放假等各種困境亦一一涌現(xiàn)。
同時(shí)，臨沂陶瓷的口碑一直不響，直接導(dǎo)致產(chǎn)品檔次上升緩慢或者停止不前，這與各個(gè)陶企負(fù)責(zé)人的落后意識(shí)理念、短淺眼光有著極大的關(guān)系。就目前整個(gè)陶瓷市場(chǎng)行情以及臨沂市場(chǎng)一直以來(lái)存在的弊端來(lái)看，臨沂建陶，下半年銷(xiāo)售形勢(shì)未必好于上半年，極可能會(huì)更差。
