作為佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、長(zhǎng)期深入研究中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的博士，尹虹在昨天佛山市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式專題研討班上的演講，從8大方面指出了佛山陶瓷轉(zhuǎn)型路徑。

　　現(xiàn)狀

　　陶瓷是佛山城市名片

　　在一般人的印象里，佛山陶瓷就是指在佛山生產(chǎn)、制造的陶瓷企業(yè)。但佛山陶瓷究竟是指什么?尹虹認(rèn)為到現(xiàn)在仍沒(méi)有完整的定義，但有一點(diǎn)可以肯定的是佛山陶瓷的國(guó)際影響力。

　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，由于佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷特別是建筑陶瓷 取得了巨大成功，成為全球規(guī)模最大的陶瓷墻地磚 生產(chǎn)重鎮(zhèn)，在人們心中形成了佛山陶瓷的基本概念。簡(jiǎn)單來(lái)講佛山陶瓷是指在佛山生產(chǎn)的美術(shù)陶瓷、陶瓷墻地磚、衛(wèi)生陶瓷 等，更多是指陶瓷墻地磚。

　　“佛山陶瓷可謂家喻戶曉，拿著佛山陶瓷的名片，走到哪里都可以找到朋友、找到經(jīng)銷商。”尹虹表示，佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時(shí)曾達(dá)全國(guó)的40%以上，就是目前仍有近30%的份額。我國(guó)陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%，其中絕大部分都是佛山陶瓷產(chǎn)品，就是在金融海嘯的2008年、2009年，陶瓷業(yè)也是我國(guó)為數(shù)不多的產(chǎn)品出口保持增長(zhǎng)的行業(yè)，而且是數(shù)量?jī)r(jià)格雙增長(zhǎng)，充分說(shuō)明佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而在品牌影響力上，陶瓷墻地磚 產(chǎn)品的10個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個(gè)，其中佛山又占7個(gè)。“可以說(shuō)佛山陶瓷 是改革開(kāi)放的重要成果，佛山陶瓷是佛山響亮的城市名片，佛山陶瓷是中華瑰寶。”尹虹提高聲調(diào)說(shuō)道。

　　最近廣東省委、省政府出臺(tái) “四十條”重點(diǎn)支持現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強(qiáng)項(xiàng)目。“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè) 不出所料納入了其中的100強(qiáng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相信佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展提升契機(jī)。”尹虹說(shuō)。

　　趨勢(shì)

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移改變陶業(yè)新格局

　　對(duì)于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為最近四五年最受關(guān)注的事件。尹虹認(rèn)為，表面上看，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是由于環(huán)保的壓力及政府的驅(qū)動(dòng)，但實(shí)際上最近佛山陶瓷轉(zhuǎn)移是佛山陶瓷發(fā)展過(guò)程中的第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

　　第一次是2000年開(kāi)始的佛山陶瓷向四川夾江的轉(zhuǎn)移;第二次是2002年開(kāi)始佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠(yuǎn)等地轉(zhuǎn)移;而最近幾年則是向全國(guó)各地轉(zhuǎn)移。

　　“第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，與前兩次一樣的地方同樣是追求成本最小化，利益最大化，但這次更重?cái)U(kuò)張、再布局，在政府、市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下這一輪佛山陶瓷轉(zhuǎn)移幾乎演變成為一場(chǎng)如火如荼的運(yùn)動(dòng)。”根據(jù)尹虹的初步統(tǒng)計(jì)，2007年～2009年的3年間，佛山陶瓷轉(zhuǎn)移在全國(guó)各地的投資300多億元。而僅2007年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)就接待了70多家來(lái)佛山招商引資、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的縣級(jí)政府招商團(tuán)隊(duì)，2008年更接待了近百家。

　　第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移直接促成了中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)新格局基本形成：2009年，陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長(zhǎng)，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八省的建陶產(chǎn)量增長(zhǎng)都超過(guò)50%。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移同時(shí)也將佛山陶瓷 品牌散播到全國(guó)消費(fèi)者心目中。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌卻沒(méi)有形成。尹虹指出，“在佛山陶企大量外遷后，佛山陶瓷的可持續(xù)發(fā)展以及佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，關(guān)鍵是否擁有一個(gè)具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。”

　　目前，“淄博陶瓷”已經(jīng)成為國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2002年，“景德鎮(zhèn)”牌證明商標(biāo)被江西省商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)審查認(rèn)定為第四屆“江西省著名商標(biāo)”，惟獨(dú)佛山缺少一塊佛山陶瓷的商標(biāo)。

　　“佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)兩年的努力，仍然沒(méi)能夠申請(qǐng)到這個(gè)區(qū)域商標(biāo)，我們希望政府能夠介入和協(xié)作，共同把區(qū)域品牌發(fā)展起來(lái)。”尹虹呼吁。

　　路徑

　　強(qiáng)化區(qū)域品牌 提升總部經(jīng)濟(jì)

　　佛山近年提出打造總部經(jīng)濟(jì)后，迄今業(yè)界仍存爭(zhēng)議。尹虹認(rèn)為，按照總部經(jīng)濟(jì)概念，“總部經(jīng)濟(jì)”是指某區(qū)域由于特有的資源優(yōu)勢(shì)吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局在具有比較優(yōu)勢(shì)的其它地區(qū)，而使企業(yè)價(jià)值鏈與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　“實(shí)行總部經(jīng)濟(jì)的大多是北京、上海、廣州等配套條件充足的城市，理論上講，佛山還缺乏一些發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的條件。”尹虹表示，要打造制造環(huán)節(jié)外遷的佛山陶瓷 總部經(jīng)濟(jì)，就是要給出陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由。

　　“能否有較多陶瓷企業(yè)總部留在佛山，能否發(fā)展佛山陶瓷的總部經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是能否成功地打造“佛山陶瓷”區(qū)域品牌，一個(gè)具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。”尹虹話鋒一轉(zhuǎn)，將總部經(jīng)濟(jì)的支撐點(diǎn)轉(zhuǎn)移到佛山陶瓷區(qū)域品牌、申請(qǐng)佛山陶瓷區(qū)域商標(biāo)上。

　　一旦佛山陶瓷區(qū)域品牌申請(qǐng)成功，就將成為吸引眾多品牌企業(yè)將總部留在佛山的金字招牌。

　　建議

　　產(chǎn)業(yè)平臺(tái)不成熟 應(yīng)建陶瓷博物館

　　除了佛山陶瓷區(qū)域品牌，構(gòu)建陶瓷總部基地還需有強(qiáng)大的公共平臺(tái)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)公共開(kāi)發(fā)平臺(tái)代表一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的整體水平。而尹虹認(rèn)為，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè) 公共平臺(tái)建設(shè)還有待加強(qiáng)。

　　早在2002年，南莊鎮(zhèn)政府與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院共同組建的華夏建筑陶瓷 研究開(kāi)發(fā)中心，逐漸發(fā)展為一個(gè)比較成功的公共技術(shù)研發(fā)平臺(tái)。而目前中國(guó)陶瓷信息中心剛剛成立，尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作，陶瓷裝飾設(shè)計(jì)中心還處于籌備階段。“像華夏建筑陶瓷研究開(kāi)發(fā)中心這樣的平臺(tái)還太少。”尹虹說(shuō)。

　　在會(huì)展品牌上，佛山雖已舉辦了15屆陶博會(huì)，但距離世界、甚至國(guó)內(nèi)頂級(jí)會(huì)展差距還很大。“去年舉辦的首屆中國(guó)陶瓷節(jié)雖然擴(kuò)大了影響，但實(shí)際上與陶博會(huì)交融不夠，總讓人們感覺(jué)是同一時(shí)間舉行的兩件事。”尹虹說(shuō)。

　　公共平臺(tái)的缺失還表現(xiàn)在，佛山陶瓷 至今沒(méi)有像樣的陶瓷博物館。反而中國(guó)建筑陶瓷博物館也在別的地方建立了。尹虹認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意，需要一個(gè)博物館來(lái)宣揚(yáng)自己的文化資源。“著名的佛山陶瓷都沒(méi)有自己的博物館，這無(wú)形中拉開(kāi)了與國(guó)際陶瓷之都的距離。”尹虹說(shuō)。

　　瓶頸

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)缺乏及時(shí)規(guī)劃

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失影響持續(xù)發(fā)展

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)是主體，市場(chǎng)是主導(dǎo)，而政府的角色應(yīng)是引導(dǎo)。因此產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃對(duì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。但尹虹認(rèn)為佛山出臺(tái)的相關(guān)陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃時(shí)效不足、引領(lǐng)不夠。 “如果問(wèn)佛山陶瓷 近三十年的發(fā)展，最缺失的是什么?我會(huì)說(shuō)：規(guī)劃。”尹虹如是說(shuō)。

　　最能說(shuō)明事實(shí)的是，至今佛山?jīng)]有陶瓷產(chǎn)業(yè) 園區(qū)，仍有一些陶企散落在居民區(qū)中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)集中供氣，集中治污。2008年8月，佛山才提出佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)基地高明示范區(qū)，今年才開(kāi)始全面招商。

　　據(jù)記者了解，佛山市近幾年相繼出臺(tái)了《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整評(píng)價(jià)指導(dǎo)方案》、《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)若干政策措施》和《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2008-2015）》。其中，《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整評(píng)價(jià)指導(dǎo)方案》最受關(guān)注，方案稱政府對(duì)于佛山的大小陶瓷企業(yè)將通過(guò)量化的評(píng)價(jià)進(jìn)行區(qū)分，而這十項(xiàng)指標(biāo)包括清潔生產(chǎn)、單位能耗、燃料使用、交通運(yùn)輸、勞動(dòng)保障、職業(yè)衛(wèi)生、稅務(wù)、安全生產(chǎn)等。

　　尹虹認(rèn)為，要提高佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的門檻，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高要求，必須建立佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、節(jié)能減排降耗等方面一系列的標(biāo)準(zhǔn)，并且標(biāo)準(zhǔn)面前人人平等。要佛山的陶瓷企業(yè)重拾信心，陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型就要靠規(guī)劃的指引、按照標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)、保證產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。