在國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌行列中，金舵陶瓷是值得一提的品牌，近18年的發(fā)展歷程已經(jīng)足以讓人對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣，即使是“�；�”、“現(xiàn)代石”、“LOOK360瓷片”這樣的產(chǎn)品線劃分方式也跳動(dòng)著創(chuàng)新的元素。同時(shí)據(jù)觀察，金舵陶瓷旗下領(lǐng)秀中華、天脈傳奇、柏麗金、帕拉依巴、水晶蝴蝶、風(fēng)云洞石、金伯利等產(chǎn)品曝光率和關(guān)注度都相當(dāng)不錯(cuò)，但除開這些外，這里特別講到的是金舵陶瓷的三大關(guān)鍵詞：生活、文化與拋光磚。
生活
基本上有一定知名度的瓷磚品牌都推出了自己的文化概念或者生活主張，從賣產(chǎn)品、賣品牌、賣服務(wù)，到賣文化、賣生活，跨越了幾個(gè)代際和階段，這個(gè)品牌營(yíng)銷的特征在金舵陶瓷身上也體現(xiàn)得很明顯。在目前金舵陶瓷的各種產(chǎn)品宣傳和品牌推廣中，“生活”是一個(gè)出現(xiàn)頻率相當(dāng)高的詞。
從核心的品牌主張“貼近好生活”延伸開來(lái)，“炫亮精彩生活”、“生活不再錯(cuò)碼”、“領(lǐng)航優(yōu)生活”、“鉆石品質(zhì)生活”等構(gòu)成了不同主題、不同內(nèi)涵的生活主張，而這些生活主張又對(duì)應(yīng)著具體的產(chǎn)品，比如柏麗金以炫麗清新、光澤靚麗、流光溢彩等特征而名，故有“炫亮精彩生活”之說(shuō)；數(shù)碼無(wú)縫灌彩瓷片通過(guò)對(duì)滾筒印花設(shè)備的創(chuàng)造性革新，憑借“數(shù)碼無(wú)縫灌彩”技術(shù)攻克了業(yè)界一直無(wú)法解決的錯(cuò)平面印花難題，正應(yīng)了“生活不再錯(cuò)碼”。
文化
在金舵陶瓷的“品牌內(nèi)涵”中，有這樣一句話“堅(jiān)持用產(chǎn)品文化、企業(yè)文化以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)來(lái)塑造品牌內(nèi)涵。”這也反映了金舵陶瓷在文化經(jīng)營(yíng)上的一種特色。據(jù)了解，金舵已確立了“成為一家可持續(xù)發(fā)展的中高檔陶瓷企業(yè)”的愿景，并且以“結(jié)果導(dǎo)向 勇于承擔(dān) 原則至上 銳意創(chuàng)新”擔(dān)綱企業(yè)價(jià)值觀，致力于通過(guò)陶瓷“創(chuàng)造人間和諧家園”，這些做法雖然不夠“炫”，但務(wù)實(shí)的本質(zhì)倒是帶給了人們更多的信賴感。
拋光磚
在多個(gè)場(chǎng)合，我們都能看到金舵陶瓷的“拋光磚鼻祖”這一耀眼的標(biāo)簽，即使在金舵陶瓷官方公布的發(fā)展歷程中，都涉及了大量有關(guān)拋光磚的標(biāo)志性事件。比如金舵陶瓷成立的1993年，“全面引進(jìn)意大利拋光生產(chǎn)設(shè)備，開創(chuàng)中國(guó)陶瓷拋光磚產(chǎn)業(yè)之先河”，“1995年，企業(yè)被評(píng)為中國(guó)最大拋光磚生產(chǎn)廠家”等等。
也確如其宣傳，金舵陶瓷在拋光磚的經(jīng)營(yíng)上可謂煞費(fèi)苦心，無(wú)論是技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新上，還是產(chǎn)品概念的挖掘和提煉上，都頗具特色，并且很有高度。以產(chǎn)品為例，金舵“水晶蝴蝶”“雪蝴蝶”等系列“水晶拋光磚”，運(yùn)用魔術(shù)布料升級(jí)版技術(shù)“七次布料”精心打造的“領(lǐng)秀中華”系列高檔拋光磚，以及柏麗金、風(fēng)云洞石等近一、二年的新產(chǎn)品，都不斷在拋光磚領(lǐng)域挖掘、不斷做精細(xì)化地處理，不僅僅是技術(shù)賣點(diǎn)和概念在發(fā)生變化，同時(shí)在瓷磚的功能、視覺外觀、鋪貼后的空間感等，確實(shí)都有更出色的表現(xiàn)。
