對(duì)于品牌的塑造及傳播，陶瓷產(chǎn)品受消費(fèi)者群類的限制，大眾廣告對(duì)于精細(xì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)有點(diǎn)眉毛胡子一把抓。而對(duì)于試圖進(jìn)行體育營(yíng)銷的陶瓷企業(yè)則難度更大，一方面，在旁人看來(lái)，二者風(fēng)馬牛不相及，很難引起消費(fèi)者的共鳴而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感；另一方面，這樣做有點(diǎn)吃力不討好，花了錢卻難見(jiàn)效果。
L&D陶瓷在今夏世界杯期間推出的“世界杯競(jìng)猜大師”活動(dòng)是瓷磚品牌與世界杯效應(yīng)的一次結(jié)合嘗試，就目前參與情況看來(lái)，還是非常成功的。從品牌上來(lái)看，與世界杯的結(jié)合增加了自身品牌的潮流感和潛在的健康活力的形象，這些因素對(duì)于豐富品牌形象具有積極作用；從促銷上來(lái)看，借世界杯的氣氛和競(jìng)猜加團(tuán)購(gòu)的形式，非常好的拉近了與一部分本身是球迷的消費(fèi)者的距離，讓枯燥單調(diào)的促銷形式變得更加活潑精彩，對(duì)改善淡季消費(fèi)市場(chǎng)的萎靡起到一定的積極作用。
需要注意的幾個(gè)問(wèn)題是，陶瓷企業(yè)在進(jìn)行世界杯營(yíng)銷的過(guò)程中不能急功近利，起畢其功于一役的心思，因?yàn)槿魏纹放频乃茉於疾皇且粌赡甑氖虑�，能夠日積跬步就很好了；另外要考慮好世界杯營(yíng)銷所帶來(lái)的成本，不能腦袋發(fā)熱過(guò)多的投錢在上面，因?yàn)樾Ч赡懿蝗缰八氲哪敲疵黠@，要考慮到投入與產(chǎn)出的比例。
在這個(gè)炎熱的夏天，L&D陶瓷開(kāi)展的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)給陶瓷行業(yè)帶來(lái)了一股清流。不斷的嘗試創(chuàng)新，勇于打破常規(guī)，是國(guó)內(nèi)陶瓷品牌急需的精神。
