陶瓷在中國歷史悠久，經(jīng)過幾千年發(fā)展，制造工藝不斷提升，如今陶瓷業(yè)卻遭遇進(jìn)退兩難的尷尬境地。
     

　　對(duì)內(nèi)，紫砂造假事件引發(fā)人們對(duì)陶瓷企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的拷問。財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于取消部分商品出口退稅的通知》，高能耗產(chǎn)業(yè)陶瓷雖此次未被列進(jìn)取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，取消陶瓷的出口退稅是遲早的事。這給陶瓷企業(yè)出口帶來不小的壓力。沒有針對(duì)市場與環(huán)境進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，沒有投入更多精力研發(fā)對(duì)環(huán)境更為友好的產(chǎn)品，沒有將“低碳”“環(huán)保”產(chǎn)品提上陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)日程。
     

　　對(duì)外，遭遇史上最大反傾銷。沒有積極發(fā)展品牌，走品牌化路線，沒有提供具有品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù)。導(dǎo)致在行業(yè)里的聲音變得微弱，喪失定價(jià)的主動(dòng)權(quán)，只能壓低產(chǎn)品的利潤空間。這不僅對(duì)陶瓷企業(yè)發(fā)展不利，對(duì)整個(gè)瓷器行業(yè)更是岌岌可危。也許這是一些陶瓷出口企業(yè)會(huì)選擇的方式，但是投資國內(nèi)陶瓷市場需要大筆資金支持。
     

　　從以上觀點(diǎn)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)銷是介于零售和批發(fā)之間，外銷則是批發(fā)性的。如果做外銷，還要考慮產(chǎn)品是否對(duì)路，因?yàn)闁|西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。
     

　　希望中國陶瓷走品牌創(chuàng)新之路，早日擺脫內(nèi)憂外患的尷尬境地，提升品牌內(nèi)涵。