6月19日，央行在其官方網(wǎng)站上發(fā)布新聞，決定“進(jìn)一步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革，增強(qiáng)人民幣匯率彈性”，而也就在6月22日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于取消部分商品出口退稅的通知》，明確從7月15日開(kāi)始，取消高能耗產(chǎn)品包括部分鋼材、有色金屬建材等在內(nèi)的406個(gè)稅號(hào)的產(chǎn)品出口退稅，旨在更好完成"十一五"節(jié)能減排任務(wù)。
作為高能耗產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷業(yè)，雖然沒(méi)有被列進(jìn)取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，有業(yè)內(nèi)人士稱，取消陶瓷出口 退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業(yè) 出口帶來(lái)不小的壓力，加之前不久出現(xiàn)的史上最大陶瓷反傾銷事件，中國(guó)陶瓷出口業(yè)似乎總是處于波瀾起伏的狀態(tài)之中。中國(guó)陶瓷出口業(yè)究竟如何處變不驚，政策頻出，究竟是給陶瓷出口企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)有利的環(huán)境還是又一次襲擊？
昔日風(fēng)光不再國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)何去何從？
宏觀觀察
舉措一：布點(diǎn)國(guó)外 減小經(jīng)營(yíng)損失
早在二十幾年前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)龐大的消消費(fèi)市場(chǎng)和良好的進(jìn)出口環(huán)境幾乎讓所有的陶瓷廠家都賺得盆滿缽滿，無(wú)論是出口還是內(nèi)銷，整個(gè)陶瓷業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而，近年來(lái)在國(guó)家產(chǎn)業(yè)調(diào)控、出口退稅調(diào)整、海外反傾銷、人力和原材料成本上升等壓力下，那些好光景已然遠(yuǎn)去。特別是自2005年匯改以來(lái)，人民幣不斷升值，對(duì)于一個(gè)出口占了30%以上的行業(yè)而言，壓力倍增。
已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)鋪向國(guó)外，通過(guò)將大陸的總公司原材料運(yùn)往國(guó)外生產(chǎn)基地生產(chǎn)、銷售，可在最大程度上減小人民幣匯率波動(dòng)造成的出口壓力和經(jīng)營(yíng)損失。
舉措二：深耕國(guó)內(nèi) 規(guī)避出口風(fēng)險(xiǎn)
目前的出口形勢(shì)，從微觀上看，直接要求陶瓷企業(yè)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等方式來(lái)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)多數(shù)陶瓷企業(yè) 而言同時(shí)也帶來(lái)一種心理暗示，那就是出擊國(guó)際市場(chǎng)可能會(huì)遭遇到更多的“政策風(fēng)險(xiǎn)”。換句話說(shuō)，企業(yè)會(huì)認(rèn)為與其在國(guó)際市場(chǎng)上與政策風(fēng)險(xiǎn)為伍，還不如深耕自家門(mén)口保險(xiǎn)。
很多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前國(guó)內(nèi)的需求還很旺盛，甚至經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，像冠軍、安華、歐路莎等企業(yè)，出口的比例都控制在10%以內(nèi)，以規(guī)避出擊國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
微觀觀察
舉措一：借勢(shì)而行 “低碳”保駕護(hù)航
隨著國(guó)家的低碳標(biāo)志比比皆是，順勢(shì)者興，逆勢(shì)者亡。越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)開(kāi)始為低碳疲于奔命，一方面是為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，另一方面也加固了自己的保護(hù)墻。但業(yè)內(nèi)人士都清楚，陶瓷真正要做到零損耗是絕對(duì)不可能的，只要煅燒過(guò)程猶在，能源排放就不可避免。企業(yè)在低碳上最關(guān)鍵的還是依賴于企業(yè)的實(shí)力以及研發(fā)能力，有雄厚的資金實(shí)力，才能引入先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。早在五年前，我國(guó)很多陶瓷企業(yè)的煅燒原料還停留在燒煤、燒油階段，而這樣產(chǎn)生的能耗是巨大的。據(jù)了解，目前東鵬、新中源、蒙娜麗莎 等陶瓷企業(yè)都已經(jīng)引入天然氣煅燒，欲在最大程度上減損能耗。博德瓷磚總監(jiān)周小敏坦言，要真正遠(yuǎn)離高能耗產(chǎn)業(yè)，還是得從企業(yè)自身做起，用實(shí)力說(shuō)話。
舉措二：修煉內(nèi)功 提高硬件質(zhì)量
從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段來(lái)看，企業(yè)主要通過(guò)提高產(chǎn)品檔次和技術(shù)含量、提高產(chǎn)品定價(jià)能力來(lái)轉(zhuǎn)移匯率風(fēng)險(xiǎn)。留守者在不能走出去的情況下，首先需要過(guò)地方政府的環(huán)保門(mén)檻，接下來(lái)堅(jiān)定地走差異化和品牌化發(fā)展之路。研究如何通過(guò)個(gè)性化、品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略提升產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的定價(jià)能力。如果能做到把產(chǎn)品當(dāng)裝飾品和藝術(shù)品賣，即使沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在資源、能源、勞動(dòng)力、銷售半徑等方面的優(yōu)勢(shì)，也還是可以生存和發(fā)展。
時(shí)機(jī)：破釜沉舟走出國(guó)門(mén)
前不久中國(guó)陶瓷遭遇了史上最大的反傾銷，中國(guó)除了一再?gòu)?qiáng)調(diào)積極應(yīng)訴外，整個(gè)業(yè)界在遭遇歐盟國(guó)際貿(mào)易壁壘的時(shí)候還是一如既往的無(wú)計(jì)可施。而中國(guó)制造似乎成了走出國(guó)門(mén)的難題。
目前又逢匯改和節(jié)能減排出口退稅調(diào)整，人民幣升值自然會(huì)影響到出口，對(duì)本來(lái)利潤(rùn)空間已經(jīng)極小的出口行業(yè)來(lái)講，仿佛又是次沉重的打擊，目前原材料在漲價(jià)、甚至日常的水電氣也在漲價(jià)，所有增加的成本都靠企業(yè)內(nèi)部消化。重重考驗(yàn)下，中國(guó)陶瓷業(yè)看上去似乎舉步維艱，但細(xì)細(xì)想來(lái)卻也是一次調(diào)整的好時(shí)機(jī)，甚至是真正走出國(guó)門(mén)的時(shí)機(jī)。
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)陶瓷的主產(chǎn)區(qū)———廣東佛山、順德和唐山等地，都有將近半數(shù)的陶瓷企業(yè) 倒閉，生存下來(lái)的企業(yè)也都有超過(guò)1/3的產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)。這些企業(yè)完全可以進(jìn)行資源整合或者并購(gòu)，將公司開(kāi)到國(guó)外去，一方面，不用繳納雙重增值稅，另一方面也可以在當(dāng)?shù)貙ふ掖S，以工廠出產(chǎn)產(chǎn)品直接銷售。
教訓(xùn)：大浪淘沙“剩”者為王
此外，對(duì)于靠規(guī)模效益打“價(jià)格戰(zhàn)”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)“教訓(xùn)”。但對(duì)于做品牌、通過(guò)技術(shù)工藝創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品附加值的企業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看反而是好事，因?yàn)槌隹谕硕愊抡{(diào)可加速行業(yè)洗牌，通過(guò)優(yōu)勝劣汰，這些企業(yè)最終會(huì)越做越強(qiáng)。
上海建筑材料 供應(yīng)商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐晉認(rèn)為，中國(guó)正在經(jīng)歷國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌。受到人民幣升值和出口退稅不斷下調(diào)的影響，陶瓷行業(yè)處境堪憂。雖然陶瓷企業(yè) 出口退稅沒(méi)有取消，但現(xiàn)在的退稅率在一年之內(nèi)一降再降，從13%降至5%。企業(yè)若只是在花色設(shè)計(jì)這些可觀可感的地方下功夫，而不在怎樣減少能耗上用心思，遲早有一天會(huì)受到取消退稅政策的“臨幸”的。
