一、扭轉思路,由粗放式的分銷,轉為更多的品牌自營店。有的懶惰的經銷商把銷量寄托在分銷商上,不思進取,沒有充分挖掘所屬區(qū)域的潛力,因而業(yè)績徘徊不前。這也是廠家最不愿意看到的局面,于是便開始了“渠道革命”,削藩。
有的與經銷商毗鄰的區(qū)域,名義上給他,他“霸著茅坑不拉屎”,說不給他了,他又嚷嚷著舍不得這塊肥肉,于是沒辦法做了產品展示(還是在原有其它品牌店中安置一個區(qū)域展示),如果不給它壓力,可想而知,他是不會輕易動手主動推廣的。
二、營銷人員,特別是導購員的營銷水平有待進一步提升,從其服飾形象、言行舉止可觀其職業(yè)素養(yǎng),表現(xiàn)參差不齊;亦可看到一些矛盾:經銷商負責人說得頭頭是道,但其屬下卻沒有這些的意識和做法,沒有系統(tǒng)的培訓,知識經驗技能未得到充分推廣應用。
三、展示方式須及時革新。有的經銷商的展示一看就是二三年沒動過,老氣橫秋,十分outdate!都什么年代了,展示還沒一點看頭。還是大斜板,直板居多,瓷片的樣板間淺得不夠三四十公分。說是為了節(jié)省空間多展示產品,好歹要樹立些典型啊!