雅士高夫陶瓷董事長(zhǎng) 陳彥斌

　　【報(bào)道背景】

　　6月19日，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷正式立案，相關(guān)調(diào)查隨即開展，以決定是否征收反傾銷稅。這是繼印度、巴基斯坦、韓國(guó)、泰國(guó)以后，中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六回反傾銷調(diào)查。由于歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，此次反傾銷涉及有釉和無(wú)釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過(guò)3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分來(lái)自佛山陶企。此次反傾銷被稱為中國(guó)陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”。

　　歐盟的反傾銷調(diào)查如果成功是否將對(duì)中國(guó)的陶瓷行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)？國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)否更趨激烈？事件會(huì)否引發(fā)外銷企業(yè)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，從而衍生衛(wèi)浴行業(yè)的“中宇”現(xiàn)象？搜房家居網(wǎng)及時(shí)聯(lián)系相關(guān)品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，解讀反傾銷時(shí)代的中國(guó)陶瓷將何去何從。

　　雅士高夫陶瓷董事長(zhǎng)陳彥斌最近有點(diǎn)忙。這兩天，陸續(xù)接受了中央臺(tái)、新華社等媒體的采訪，有些話盡管已經(jīng)重復(fù)了幾十遍，但面對(duì)搜房網(wǎng)記者，他仍然沒(méi)有回避，用一貫淡定沉著的聲音回答那些其他企業(yè)不愿提及的問(wèn)題，在這些“燙手山芋”面前，他表現(xiàn)得足夠堅(jiān)定。

 
　　6月20日，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷正式立案調(diào)查，這是繼印度、巴基斯坦、韓國(guó)、泰國(guó)以后，中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六回反傾銷調(diào)查。此次涉案企業(yè)涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌，雅士高夫是其中一家。

　　在其他涉案企業(yè)普遍選擇沉默時(shí)，陳彥斌率先站出來(lái)坦率回應(yīng)媒體訪問(wèn)，同時(shí)也直面現(xiàn)在這個(gè)復(fù)雜困頓的局面。

　　由來(lái)已久的矛盾

　　盡管雅士高夫不像其他涉案企業(yè)一般對(duì)事件諱莫如深，但談到目前的情態(tài)，陳彥斌還是表現(xiàn)出困擾。反傾銷立案調(diào)查的消息像一顆重磅炸彈，引爆了整個(gè)中國(guó)瓷磚行業(yè)，但這個(gè)炸彈的計(jì)時(shí)器早已設(shè)定。

　　陳彥斌印象中，這大半年來(lái)，歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)一直內(nèi)外交困，主要產(chǎn)國(guó)西班牙、意大利的日子很不好過(guò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年中國(guó)出口歐盟的瓷磚增長(zhǎng)了1%，但歐盟的銷量卻下滑了40%，整個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)都不認(rèn)為這兩個(gè)數(shù)字之間有什么必然聯(lián)系。

　　去年，歐洲瓷磚產(chǎn)業(yè)的燃料成本上升了4.22%，電力成本上升了6.97%，材料成本上升了4.83%，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊、房地產(chǎn)業(yè)委頓、嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，這些讓歐洲陶瓷行業(yè)舉步維艱的矛盾全部被轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)瓷磚行業(yè)身上。更讓陳彥斌氣憤的是，調(diào)查程序的不公正讓中國(guó)企業(yè)處于被動(dòng)的局面。

　　“調(diào)查中有很多不合理，我們沒(méi)有得到公平的對(duì)待。比如，核算成本時(shí)，他們用美國(guó)作為第三方參考，但美國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，用美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中國(guó)的成本，首先這個(gè)前提就是錯(cuò)的。”陳彥斌雖然語(yǔ)氣平靜，但仍能感覺(jué)到他的激憤。

　　目前，雅士高夫正在全力應(yīng)訴，陳彥斌奔波于協(xié)會(huì)和公司兩頭，各種證據(jù)和材料逐漸齊備。盡管此前類似的申訴都是中方敗訴，但雅士高夫這次無(wú)疑是在傾盡全力要贏取一次有尊嚴(yán)的勝利。

　　講不出再見(jiàn)

　　雖然雅士高夫?qū)Υ舜卧V訟還是表現(xiàn)出積極的態(tài)度和信心，但談及可能出現(xiàn)最壞結(jié)果，氣氛又變得凝重起來(lái)。陳彥斌告訴記者，中方一旦敗訴，有可能被征收高達(dá)430%的反傾銷稅，這對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，等于必須放棄歐洲市場(chǎng)。

　　歐盟是中國(guó)陶瓷出口第三大市場(chǎng)，要告別這個(gè)市場(chǎng)簡(jiǎn)直不可想象，對(duì)雅士高夫來(lái)說(shuō)，歐洲大陸更是有著另一種情結(jié)。縱觀雅士高夫的產(chǎn)品，大部分強(qiáng)調(diào)歐洲藝術(shù)氣質(zhì)，“無(wú)極金剛”、“莎菲亞”、“羅浮密碼”等系列產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的法蘭西藝術(shù)風(fēng)格甚至得到法國(guó)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。

　　雅士高夫與法國(guó)Multiplex Logistics藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其特派著名設(shè)計(jì)師Anna Love到雅士高夫總部考察時(shí)表示，雅士高夫的產(chǎn)品形象處于國(guó)際領(lǐng)先位置，與法國(guó)方面的合作非常愉快。

　　即便是在反傾銷調(diào)查風(fēng)聲鶴唳之時(shí)，歐洲市場(chǎng)的大客戶們也對(duì)雅士高夫表示了支持。陳彥斌告訴記者：“中國(guó)產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步，無(wú)論是價(jià)格還是質(zhì)量都是他們的首選，如果我們退出歐洲市場(chǎng)，他們就要花幾倍于現(xiàn)在的成本來(lái)購(gòu)買其他國(guó)家的產(chǎn)品，這對(duì)他們也是不利的。”

　　這樣的反傾銷調(diào)查不是第一次，也不會(huì)是最后一次，不斷地被動(dòng)挨打?qū)ι嫱馄髽I(yè)來(lái)說(shuō)將是無(wú)止境的折磨。歐神諾瓷磚董事長(zhǎng)鮑杰軍說(shuō)，把海外市場(chǎng)作為重點(diǎn)的企業(yè)應(yīng)該警惕，時(shí)刻準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)類似事件。

　　雅士高夫既然不愿意與歐洲市場(chǎng)告別，就要主動(dòng)出擊。陳彥斌透露，明年雅士高夫?qū)⒃跉W洲有大動(dòng)作，在歐洲設(shè)立直銷中心和工廠，同時(shí)也加強(qiáng)相互之間的交流，及時(shí)收取相關(guān)信號(hào)，避免再遭遇歐盟的貿(mào)易打壓而措手不及。

　　中國(guó)制造的榮譽(yù)之戰(zhàn)

　　當(dāng)下，陳彥斌除了自己準(zhǔn)備企業(yè)的應(yīng)訴材料，還在呼吁同行關(guān)注事件，共同進(jìn)退，他認(rèn)為，這不是一個(gè)企業(yè)的事，而是關(guān)系到整個(gè)行業(yè)名譽(yù)的戰(zhàn)役。

　　改革開放以來(lái)，中國(guó)瓷磚行業(yè)的成長(zhǎng)迅猛而穩(wěn)健，以中國(guó)市場(chǎng)、局勢(shì)、資源為大背景的行業(yè)發(fā)展讓歐洲產(chǎn)國(guó)倍感壓力。盡管中國(guó)制造的傳統(tǒng)問(wèn)題一直為世界所詬病，但對(duì)從業(yè)人士來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展大方向是正確的，而且值得所有中國(guó)陶瓷人驕傲。

　　正如所有的成長(zhǎng)都要經(jīng)歷的陣痛，中國(guó)瓷磚也要面對(duì)殘酷的成人禮。阿根廷、泰國(guó)、印度、歐盟，這些國(guó)家的陶瓷產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)制造面前變得軟弱無(wú)力，他們陸續(xù)對(duì)中國(guó)進(jìn)行各種反傾銷制裁。

　　之前種種，中國(guó)陶瓷行業(yè)吃了不少虧。陳彥斌認(rèn)為，這些制裁大多是不公平的，中國(guó)企業(yè)是通過(guò)自己的努力和發(fā)展拼下海外市場(chǎng)的，這些成果不能因?yàn)槠渌麌?guó)家面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的恐懼而遭否定。盡管目前的情況比較嚴(yán)峻，但陳彥斌仍然抱有信念，他希望經(jīng)過(guò)這次事件，中國(guó)品牌能更加團(tuán)結(jié)，形成更多共識(shí)，也期望通過(guò)這樣的訴訟重新塑造中國(guó)瓷磚的品牌形象。

　　陳彥斌面前的茶杯里升騰起裊裊青煙，他最后用一貫堅(jiān)定、沉穩(wěn)的聲音下了結(jié)論：“追求文明，追求進(jìn)步，反對(duì)保守和自我保護(hù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都是一樣。中國(guó)企業(yè)不斷成長(zhǎng)，優(yōu)化自我，取得成就，這是我們的光榮，不是恥辱。”