早在5月下旬，就有陶瓷行業(yè)媒體報(bào)道 “2010年的淡季提早到來(lái)了!”此外，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策成效的逐步顯現(xiàn)，2010年的樓市可謂一波未平一波又起。然而，直面如此跌宕起伏的大環(huán)境局勢(shì)，不少受訪企業(yè)處亂不驚。據(jù)了解，進(jìn)入6月份后，很多企業(yè)著手加大員工、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)工作，從管理層到普通員工，從企業(yè)管理人員到終端銷售人員等等。此外，很多企業(yè)也會(huì)選擇在此間進(jìn)行展廳裝修。

　　傳統(tǒng)性淡季已經(jīng)來(lái)臨

　　“進(jìn)入6-8月份傳統(tǒng)性淡季后，非特殊情況下我不會(huì)到全國(guó)各地出差的。”伊加瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)杜曉勇告訴記者。杜總了解到，目前其他企業(yè)也難逃淡季，僅是6月上中旬的硬性銷售數(shù)據(jù)就已呈下滑態(tài)勢(shì)。 杜總還戲言，某些賣場(chǎng)已經(jīng)變成賣場(chǎng)管理員、商家等人的專場(chǎng)，而終日難見(jiàn)一位顧客登門(mén)造訪。澳斯曼衛(wèi)浴營(yíng)銷總監(jiān)韓圓林表達(dá)了同樣的無(wú)奈，他說(shuō)：“賣場(chǎng)人氣不足確是實(shí)情。相比前兩個(gè)月，6月份的銷售成績(jī)不甚樂(lè)觀。”

　　部分區(qū)域市場(chǎng)衛(wèi)浴銷售未見(jiàn)清淡

　　剛出差回來(lái)的安蒙衛(wèi)浴市場(chǎng)中心經(jīng)理梁秀洪則唱起了反調(diào)。他表示，最近走訪了北方的一些大城市，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者們對(duì)節(jié)日特別重視，可以說(shuō)連端午節(jié)這個(gè)促銷的時(shí)機(jī)也不錯(cuò)過(guò);淡季不淡，5月份以來(lái)，市場(chǎng)形勢(shì)還是較好的。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)下半年形勢(shì)持審慎樂(lè)觀

　　金牌衛(wèi)浴營(yíng)銷總監(jiān)曾小羚、安蒙衛(wèi)浴市場(chǎng)中心經(jīng)理梁秀洪均表示，由于宏觀調(diào)控政策對(duì)建材家居市場(chǎng)影響的滯后性，目前行業(yè)基本上還沒(méi)有大波動(dòng)。雖然正處于傳統(tǒng)性的行業(yè)淡季，但度過(guò)此段時(shí)間，市場(chǎng)會(huì)火爆起來(lái)。正所謂“金九銀十”，對(duì)下半年的市場(chǎng)銷售形勢(shì)還是看好的。從大環(huán)境上看，2010年后多少會(huì)有些壓力，不過(guò)房?jī)r(jià)不可能下跌得太離譜，國(guó)家只會(huì)將房?jī)r(jià)調(diào)整到穩(wěn)定的階段，這時(shí)就要看企業(yè)是否做足了功夫。這一系列的打壓政策對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的影響結(jié)果至少要到2010年后才逐步顯現(xiàn)。所以對(duì)2010年的下半年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)還是持樂(lè)觀態(tài)度。

　　對(duì)下半年形勢(shì)審慎看好，梁秀洪說(shuō)出了兩條原因： 一是基于國(guó)家相關(guān)部門(mén)正在對(duì)住宅制定新的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提升配套產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展，新建房屋的面積基本上有7成都是90平米以下的，衛(wèi)生間的空間自然就減少，有利于精、簡(jiǎn)產(chǎn)品的銷售，并且衛(wèi)浴間的不斷發(fā)展進(jìn)步，水平的不斷提升，整體衛(wèi)浴的發(fā)展速度更是迅猛向前，有人說(shuō)“物質(zhì)文明看廚房，精神文明看茅房”。“文化”概念的深入，似乎為中國(guó)衛(wèi)浴品牌的發(fā)展敞開(kāi)了一扇新的大門(mén)，在未來(lái)時(shí)間里，平民化的精致生活趨勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)。

　　二是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌形象已然樹(shù)立，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不再僅限于洋品牌，對(duì)品牌的要求已逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)化了，他們意識(shí)到完全沒(méi)有必要花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)洋品牌。所以，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端品牌必定會(huì)調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　回歸理性 企業(yè)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　目前經(jīng)濟(jì)的回升完全是依靠政策性投資及大規(guī)模信貸維持的，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一些基本特征并不完全具備，如：出口增長(zhǎng)、消費(fèi)興旺、就業(yè)率高等現(xiàn)象，而且目前樓市股市造成的泡沫效應(yīng)多少也會(huì)影響下半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。但是企業(yè)在此時(shí)應(yīng)該持怎樣的態(tài)度應(yīng)對(duì)?

　　伊加瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)杜曉勇泰然地告訴記者：“有起有落很正常，雖然市場(chǎng)每一刻都在變化著，但針對(duì)每個(gè)不同階段我們都有工作重點(diǎn)，淡季可促使過(guò)快增長(zhǎng)的步伐放緩，能夠騰出足夠的時(shí)間作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。對(duì)這個(gè)時(shí)期來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化品牌尤為重要，現(xiàn)階段擺在我們眼前的任務(wù)有兩個(gè)，一是對(duì)總部展廳來(lái)個(gè)徹底的改頭換面，使其更具實(shí)效性，二是對(duì)公司員工進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，讓他們更具戰(zhàn)斗力。從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上來(lái)說(shuō)，我們不會(huì)急于求進(jìn)，更重要的是打造精品，打造有生命力的產(chǎn)品并保證品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度關(guān)注市場(chǎng)、關(guān)注經(jīng)銷商。”

　　“也許今年會(huì)差一點(diǎn)，明年又會(huì)好點(diǎn)，但這種波動(dòng)是正常的。”自然的陶董事長(zhǎng)陳焯佑與杜曉勇的看法達(dá)成一致。

　　“當(dāng)下‘渠道為王’才是重要的，只要舉力開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)、小區(qū)推廣、設(shè)計(jì)師推介等營(yíng)銷模式，那么對(duì)銷售的影響也是微乎其微的，無(wú)論是金融危機(jī)爆發(fā)還是國(guó)家政策干預(yù)，對(duì)沒(méi)有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)講是可怕的，但對(duì)有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)影響不是很大。”曾小羚對(duì)記者笑談道。