日前，我國(guó)政府推出一系列全球廣告，在cnn等國(guó)際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。對(duì)此，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)石耀東博士認(rèn)為，這一行為體現(xiàn)了我國(guó)政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國(guó)制造的軟實(shí)力。“軟實(shí)力”一詞，最早由美國(guó)哈佛大學(xué)約瑟夫·奈教授提出。與硬實(shí)力相比，較實(shí)力則更加注重品牌、文化、形象、理念、價(jià)值觀等因素。
軟實(shí)力的差距，不可小視
據(jù)最新出版的《中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷年鑒(2008·首卷)》資料顯示，我國(guó)早在1993年就以建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量分別超過(guò)5.3億平方米和3300萬(wàn)件，超越意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)而成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)。2008年建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過(guò)57.7億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)1.5億件，占據(jù)世界總產(chǎn)量的半壁江山，且以年均遞增近20%的速度在增張。而且陶瓷生產(chǎn)用設(shè)備(壓機(jī)、窯爐等)和生產(chǎn)工藝等均達(dá)到或超過(guò)世界先進(jìn)水平。可見，我們這個(gè)陶瓷大國(guó)的位置目前是十分穩(wěn)牢的，無(wú)人能及的，但我國(guó)陶瓷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，特別是軟實(shí)力方面，與國(guó)際陶瓷強(qiáng)國(guó)相比，差距十分明顯。
外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)
或許是崇洋心理作祟，或許是國(guó)外陶瓷品牌的壽命長(zhǎng)、影響大、根基深，或許是洋品牌的軟實(shí)力確實(shí)不可小覷，即便是價(jià)格高出國(guó)產(chǎn)陶瓷品牌許多，消費(fèi)者仍會(huì)鐘情洋品牌，為洋品牌買單。其實(shí)，這就是最簡(jiǎn)單不過(guò)的軟實(shí)力較量的例證。
石耀東博士稱，一次廣告宣傳可能會(huì)換來(lái)品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。我國(guó)陶瓷業(yè)的真正發(fā)展史，不過(guò)改革開放的30年，與國(guó)外百余年的品牌相比，確實(shí)不可同日而語(yǔ)。但面對(duì)現(xiàn)實(shí)、肯定成績(jī)、展望未來(lái)的中國(guó)陶瓷業(yè)，打造“軟實(shí)力”也已經(jīng)迫在眉睫了。
在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)制造的陶瓷產(chǎn)品，走出國(guó)門不是新鮮事，但國(guó)產(chǎn)品牌輸出國(guó)際市場(chǎng)，卻要算作是新聞，絕大多數(shù)情況是甘為他人作嫁。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外品牌仍把持高端市場(chǎng)，涉足中檔市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌，如千軍萬(wàn)馬般在中低檔市場(chǎng)這根獨(dú)木橋上拼個(gè)你死我活，絕大多數(shù)是自相博殺�；蛟S這種羞于啟齒的現(xiàn)實(shí)有傷自尊和士氣，但承認(rèn)現(xiàn)實(shí)不是落后的表現(xiàn)，反而更具積極的意義。
軟實(shí)力的打造迫在眉睫
我國(guó)政府旨在重新打造和鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)聲譽(yù)的廣告，提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象，這為我國(guó)陶瓷業(yè)樹立了一個(gè)典范和榜樣。提升軟實(shí)力，并非一蹴而就之功，需要長(zhǎng)期的不懈努力。而眼下的陶瓷企業(yè)，資金、技術(shù)、產(chǎn)品等硬實(shí)力已經(jīng)今非昔比，下一步則是應(yīng)在軟實(shí)力打造上下一番真功夫了。
面對(duì)新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)陶瓷業(yè)需未雨綢繆，明天的競(jìng)爭(zhēng)，或許就是軟實(shí)力的硬競(jìng)爭(zhēng)、硬較量，目前我們的軟實(shí)力還技不如人，迎頭趕上，別無(wú)選擇。昨天已經(jīng)過(guò)去，永不復(fù)返；而今天已經(jīng)和我們?cè)谝黄穑芸煲矔?huì)消逝；惟有明天，充滿希冀和夢(mèng)想。明天的競(jìng)爭(zhēng)主流是軟實(shí)力，而我們今天就需要把軟實(shí)力做硬、做強(qiáng)。
