石灣公仔博物館。

　　掌門人訪談

　　在新的國際形勢下,我們的非遺保護傳承應該怎樣進行呢?

　　一、政策性保護只是手段,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才是目的

　　中國有句古話:“授人以魚,不如授人以漁”,這句話同樣適用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我們可以采用供血的方法,讓非遺項目生存下來,但如果它自身沒有造血的功能,那么這樣的非遺項目,是沒有生命力的項目。對這一點,我們有著深刻的體會。非遺項目有些發(fā)展得很好,有些卻不如人意,這種情況不僅在全國,就是在佛山表現(xiàn)得也非常明顯。相對于其它的項目,我從事的石灣陶藝行業(yè),是佛山所有非遺項目里發(fā)展得最好的。

　　究其原因,是因為石灣陶藝真正地走進了市場化的產(chǎn)業(yè)之路。佛山市新石灣美術陶瓷廠有限公司是石灣陶藝的龍頭企業(yè),公司旗下有包括9位國家級陶藝大師和11位省級陶藝大師在內(nèi)的創(chuàng)作團隊,而這個創(chuàng)作團隊也是我們企業(yè)運營的核心力量。早在上世紀九十年代初,我們就實現(xiàn)了這個團隊的市場化運作,促使陶藝家們在創(chuàng)作的時候更加重視市場的反映。在這個制度下,陶藝家們不能夠一味地埋頭苦干,他們必須拓寬自己的視野,關注社會,關注其它的藝術形式,以利于吸收自己所需要的東西,從而創(chuàng)作出有新意的、更加符合市場的需求的作品。在這個大環(huán)境下,以我公司的陶藝家們?yōu)槭?帶動其它廠企、作坊的經(jīng)營者,大家都努力提高藝術創(chuàng)作水平,使整個石灣陶藝界呈現(xiàn)出一種欣欣向榮、百花齊放的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的繁榮景象,創(chuàng)造了數(shù)以萬計的就業(yè)機會,其影響力也擴大到世界各地,成為佛山市對外文化交流的一張名片,同時石灣陶塑技法這個非遺項目也較好地實現(xiàn)了保護與傳承。我們的切身經(jīng)驗說明,市場化的產(chǎn)業(yè)之路才是非遺項目發(fā)展的方向。

　　二、非遺項目的保護與傳承需要好的切入點

　　非遺項目走市場化的道路,在具體的運作中必須要找到好的切入點。

　　第一,非遺項目的推廣要有全面的規(guī)劃。早在10年前,我們就開始規(guī)劃建設一個綜合性的陶藝基地,目的是通過這個基地來傳播陶藝文化,以陶藝文化的傳播來推動市場化、產(chǎn)業(yè)化的進程。經(jīng)過這一系列的石灣陶藝資源的發(fā)掘與整合,新美陶公司已成為一個以生產(chǎn)為主,集旅游、館藏展示、教育、科研于一體的,華南地區(qū)最大的綜合性陶藝基地,并通過這個基地,更加高效地開展石灣陶藝的宣傳和推廣,讓更多的人認識和了解這個非遺項目。

　　第二,要發(fā)掘項目自身的優(yōu)勢。石灣陶藝技法流傳千年,但有許多優(yōu)秀的技藝失傳或瀕臨消亡,這種情況與很多非遺項目相近似。因此,我們把工作重點放在發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)秀技藝上,近年來成功地發(fā)掘整理了石灣陶塑的胎毛技法,這種技法運用在我們的銷售主力品種———動物生肖陶藝上,大大提高了生肖陶藝的藝術水平,帶動了生肖陶藝的銷售。2009年我們的生肖陶藝銷售超過10萬件,而10年前這個銷售量只有2—3萬件。

　　第三,要開拓出有亮點的項目宣傳方法。我們曾經(jīng)花費了十年的時間,在政府的技持下,鍥而不舍地進行申報,終于得到國家郵政局的認可,選取石灣陶藝一代宗師潘玉書的兩件作品《踏雪尋梅》和《昭君出塞》發(fā)行了一套兩枚的石灣陶藝特種郵票,使石灣陶藝隨著這套郵票飛向世界各地,大大提高了石灣陶藝的知名度。另一方面,這兩件作品線條飄逸流暢,造型古樸優(yōu)雅,是不可多得的藝術品,我們就構思了一個將陶藝文化與郵票文化結合的方案,將其制作成批量生產(chǎn)的工藝品,與這套郵票配套發(fā)售,并限量一萬套,成為一個具有地方特色的套裝禮品,大受市場歡迎。不少人在會見外地的客戶或親朋好友時,把它作為一個地方特色禮品來贈送對方,在無形中也宣傳了推廣了石灣陶塑技藝。

　　第四,有創(chuàng)新的非遺項目才是有生命力的非遺項目。近年來,我們大力推廣家居陶藝,在這個過程中我們有了新的想法———石灣陶藝一向的功能定位是陳設欣賞的藝術品,那我們可不可以賦予它新的內(nèi)涵呢?在這個想法的推動下,我們研發(fā)出一種新技術,使陶瓷藝術品能夠持續(xù)地釋放高濃度的負離子,為室內(nèi)空間帶來清新健康的空氣。由于切合了目前社會上對健康產(chǎn)品、綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求,這個產(chǎn)品一面世就引起了社會各界的廣泛關注,大大拓寬了我們的家居陶藝的市場銷售面。這個例子說明,非遺項目的傳承,不應該呆板地繼承傳統(tǒng),而應該在傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新,才能使非遺項目與時俱進,不被時代淘汰。

　　佛山新美陶:

　　建設示范基地弘揚非遺文化

　　佛山市新石灣美術陶瓷廠有限公司成立于1956年,專業(yè)生產(chǎn)陳設藝術陶、建筑藝術陶、裝飾藝術陶、日用藝術陶等多個系列藝術產(chǎn)品,公司擁有包括9位國家級陶藝大師和11位省級陶藝大師在內(nèi)的創(chuàng)作團隊,是石灣陶藝行業(yè)的龍頭企業(yè),也是非遺文化項目———石灣陶塑技藝的傳承單位。

　　對于如何更好地傳承和弘揚石灣陶塑技藝,新美陶公司的思路是建設一個綜合性的陶藝基地,通過這個基地來傳播陶藝文化,以陶藝文化的傳播來推動市場化、產(chǎn)業(yè)化的進程。挖掘文化遺產(chǎn),開放了有400多年歷史的中國現(xiàn)存唯一石灣公仔古灶———-同慶灶,通過這個活文物宣傳石灣陶藝；相繼興建了佛山市同慶石灣公仔博物館和劉傳紀念館,全面、系統(tǒng)地展示了石灣陶藝5000年的發(fā)展歷程和大師們的陶藝珍品,讓企業(yè)成為了解石灣陶藝的最佳場所；興建了國際陶藝家創(chuàng)作基地和陶藝教育培訓中心,加強海內(nèi)外的陶藝家們的文化交流和青少年的陶藝文化教育；與中山大學、華南理工大學合作建立產(chǎn)學研合作基地,提高石灣陶塑技藝與高新科技結合的能力。