每次世界杯都會(huì)有一些品牌借機(jī)造勢(shì)，2006年世界杯，博德陶瓷在央視出了一把風(fēng)頭，至今仍為人所津津樂道，被認(rèn)為是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育營(yíng)銷的標(biāo)志性事件之一。四年后，在距離2010年南非世界杯僅僅一周的時(shí)間，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)世界杯的關(guān)注度及參與度又如何？是否也象其它行業(yè)及大眾媒體們那樣，早早就做好“場(chǎng)外開戰(zhàn)”的準(zhǔn)備呢？
早在中央電視臺(tái)2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)上，央視廣告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個(gè)行業(yè)�？梢�，今年中國(guó)衛(wèi)浴的體育營(yíng)銷熱開始升溫，搶搭世界杯便車的衛(wèi)浴企業(yè)比上屆增多，尤其是剛剛?cè)雵袊?guó)衛(wèi)浴十大品牌（即TOTO、箭牌、科勒、美標(biāo)、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達(dá)、東鵬）的品牌衛(wèi)浴。
體育營(yíng)銷是一柄雙刃劍，也可以說是一種“燒錢”游戲，它的長(zhǎng)期性、費(fèi)用的高昂性并非一般企業(yè)所能承受。衛(wèi)浴十大品牌在這一前提下，大都采取以終端推廣活動(dòng)的形式實(shí)行體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。如衛(wèi)浴十大品牌——科勒衛(wèi)浴火速開腔，發(fā)聲——洗澡也能享受世界杯，進(jìn)行衛(wèi)浴浴缸的銷售；TOTO衛(wèi)浴將考慮屆時(shí)在各專賣店增設(shè)影視設(shè)備，可以現(xiàn)場(chǎng)播放球賽；東鵬衛(wèi)浴世界杯體育營(yíng)銷也異曲同工，主要目的是對(duì)其暢銷產(chǎn)品“珊瑚玉”進(jìn)行促銷……企業(yè)的目的都只有一個(gè)，借世界杯展開系列的體育營(yíng)銷活動(dòng)以提升企業(yè)形象和品牌，或借機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。
近幾年來，衛(wèi)浴十大品牌——尚高無論是產(chǎn)品研發(fā)、自主創(chuàng)新、中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布建、國(guó)際拓展戰(zhàn)略都做得較好，尚高的品牌基礎(chǔ)打得非常扎實(shí)。在此之前，尚高衛(wèi)浴在全國(guó)各大城市開展“母親水窖”愛心特賣活動(dòng)。2010年5月，憑借良好的口碑榮獲“中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌”稱號(hào)。此時(shí)借助世界杯這一大事件，對(duì)品牌的知名度及影響力都將是很大的提升。
讓我們期待南非世界杯，期待衛(wèi)浴十大品牌的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略！
