2004年廣州成功申辦亞運的那一刻,人們揮舞著手中的紅旗，歡呼雀躍，載歌載舞。為了辦好2010年的亞運會，廣州市明確提出了“確保亞運項目建設在陽光下進行!”的承諾。對參加亞運會的招標工程下達了九大“護身符”的規(guī)則，以“節(jié)約、陽光、廉潔”為招標工程的三大目標，要求參與投標的企業(yè)都必須經(jīng)過嚴格的挑選。“康建運動陶瓷”充分運用其航母企業(yè)新明珠陶瓷集團自有的技術(shù)與規(guī)模實力，過關(guān)斬將，經(jīng)過層層篩選最終從30多個知名陶瓷品牌中脫穎而出，成功中標。

    項目高標準質(zhì)量筑亞運

    2010年萬人期待的亞運會，就在中國廣州舉辦。在這片激情澎湃的土地上，各項亞運工程招標工作也開展得如火如荼,為了保證工程質(zhì)量，廣州市政府對招標文件確定了嚴格的篩選制度。筆者獲悉，參與2010年廣州亞運會場館建設招標工程的所有陶瓷品牌必須是經(jīng)過國家有關(guān)部門登記注冊，競標內(nèi)容包括生產(chǎn)工廠的規(guī)模化、產(chǎn)品嚴格的品質(zhì)標準、經(jīng)銷渠道的建設情況以及企業(yè)贏利能力等多項指標。對于產(chǎn)品，招標單位要求所有參加投標產(chǎn)品的各項指標都要遠遠嚴于國家頒布的標準，且在產(chǎn)品輻射性、抗凍性及抗震性等方面的要求尤為嚴格。

    技術(shù)創(chuàng)價值實力展雄風

    據(jù)了解，康建陶瓷從一開始就瞄準了市場細分的營銷方向，將康建打造為以體育概念進行運營的陶瓷品牌，其產(chǎn)品定位于體育場館用磚�？v觀當時中國整個建陶行業(yè)，康建運動陶瓷是第一家提出以體育文化作為品牌營銷載體的企業(yè)。三年多時間過去了，康建運動陶瓷獲得了由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會頒授的“中國建筑陶瓷知名品牌”以及由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會頒授的“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”稱號，其運動體驗館在全國一二級城市全面開花，且逐漸向三四級城市下沉延伸。“有健康才有將來”是康建陶瓷的口號，并通過“運動”這個文化載體來傳播符合“健康、環(huán)保、綠色”等理念的陶瓷產(chǎn)品。

    歷年來，康建陶瓷產(chǎn)品在運動營銷中注重結(jié)合體育賽事來傳播體育文化，通過以球會友的方式提升品牌的知名度與影響力。其曾冠名的體育賽事有乒乓球比賽、游泳比賽,除此之外，像舉辦卡丁車邀請賽這種別開生面的體育運動也獲得了不少社會的反響。其次，康建在產(chǎn)品開發(fā)上注重綠色環(huán)保概念，產(chǎn)品獲得深圳質(zhì)量認證中心頒發(fā)的“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證”。經(jīng)過堅持不懈的品牌推廣和培育，“康建運動陶瓷”產(chǎn)品及品牌得到了廣大消費者的認可，并成為社會公眾所熟知且易于識別的運動符號。這次亞運會工程中標，也意味著康建品牌長期堅持體育文化營銷所收獲到的一次豐碩成果。

    “有健康才有將來!”2010年，康建將攜手廣州亞運，共譜激情盛會的美麗華章，讓更多人能夠享受到康建陶瓷帶來的健康優(yōu)質(zhì)生活。