東鵬5A標化磚標志產(chǎn)品：至尊洞石空間
日前，廣東東鵬陶瓷股份有限公司在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，成功簽約冰壇伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人后，迅速高調(diào)發(fā)布瓷磚行業(yè)首個“5A標化磚品質(zhì)白皮書”，針對行業(yè)內(nèi)�；u、仿古磚和瓷片三大類產(chǎn)品的質(zhì)量制定質(zhì)量標準體系。
據(jù)了解，5A標化磚技術(shù)標準源自于東鵬內(nèi)控標準、國家標準和國際標準三者融合，成為行業(yè)內(nèi)最嚴格苛刻的標準體系，最終滿足消費者對美好家居環(huán)境的需求。隨著5A標化磚的推出，瓷磚質(zhì)量進入高標準時代，品質(zhì)革命成為瓷磚行業(yè)新一輪的競爭焦點。
首個品質(zhì)白皮書出臺，直擊瓷磚行業(yè)困局
從客廳、廚房到衛(wèi)浴空間，瓷磚是占到家裝預算比例最大的產(chǎn)品。瓷磚不僅在一定程度上主導甚至決定了家居的整體風格與氣質(zhì)，也成為體現(xiàn)主人對家居環(huán)境的時尚感悟與價值品位，消費者對瓷磚品質(zhì)的要求越來越高。
“現(xiàn)在老百姓對瓷磚的要求真是越來越高了，消費者以前關注的是價格、功能和花色紋理，現(xiàn)在更多關注的是瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌知名度。”某建材城經(jīng)營瓷磚的經(jīng)銷商向記者介紹。業(yè)內(nèi)資深人士分析，隨著瓷磚市場規(guī)模的不斷擴大，瓷磚市場消費行為也日趨成熟。隨著綠色低碳環(huán)保理念的普及推廣，提升居住品質(zhì)、追求裝飾美正在成為消費者家居裝修關注的焦點。
面對瓷磚市場的需求變化，中國瓷磚產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)重點應需調(diào)整顯得尤為重要，但業(yè)內(nèi)卻存在一種極不正常的現(xiàn)象，抄襲模仿在一定程度上淪為行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”，剽竊設計屢見不鮮。東鵬曾因產(chǎn)品遭到不同程度的抄襲而蒙受巨大損失，引起業(yè)界極大關注的東鵬洞石維權(quán)事件就是其一。
要破解瓷磚行業(yè)困局，東鵬清醒的認識到必須通過產(chǎn)品技術(shù)的提升來獲得核心競爭力，為此東鵬不斷加大科研投入，1997年組建了公司的科研中心，2001年成立了佛山市工程技術(shù)研究開發(fā)中心，2003年開始組建廣東省（陶瓷）工程技術(shù)研究開發(fā)中心，2004建立了廣東省東鵬陶瓷企業(yè)技術(shù)中心，2006年成立了行業(yè)首家博士后工作站……通過多年來與國內(nèi)外知名科研機構(gòu)的合作研發(fā)，東鵬以高品質(zhì)的產(chǎn)品獲得了市場的認可。對技術(shù)研發(fā)的十余年堅持，讓東鵬更加堅定自主研發(fā)的決心，“5A標化磚品質(zhì)白皮書”的發(fā)布也成為東鵬堅持品質(zhì)研發(fā)的重要舉措。
從“技術(shù)標準”到“消費指標”， 5A標化磚成行業(yè)最高品質(zhì)標識
據(jù)市場權(quán)威研究報告顯示，消費者在購買瓷磚時存在五個擔憂：怕不平、怕易碎、怕滲水、怕磨損、怕有害。面對消費者的擔憂，大部分品牌卻以企業(yè)技術(shù)標準進行宣傳，或是隱諱或是晦澀的技術(shù)參數(shù)讓領消費者不得其解；技術(shù)概念的混戰(zhàn)，甚至引發(fā)了消費誤區(qū)。
消費需求和技術(shù)語言的錯位，使得消費者難以獲得產(chǎn)品質(zhì)量直觀的衡量指標。東鵬結(jié)合消費者在日常生活中對瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的選購行為習慣，在國家標準GB/T4100-2006的基礎上，對瓷磚的平整度、耐磨度、抗擊性能，防水性能、環(huán)保性能等各項指標，以企業(yè)內(nèi)控標準、國家標準和國際標準三者的融合為基礎，制定出行業(yè)內(nèi)最為嚴格苛刻的標準體系，最終建立起高平整、高抗擊、高耐磨、高防水、高環(huán)保五個消費者最為關心的品質(zhì)維度的行業(yè)最高標準。與眾多企業(yè)技術(shù)標準相比，5A標化磚也成為消費者最易理解的標準。
隨著裝修旺季的到來，在建材市場隨處可見商家在顯著位置擺出的2010年瓷磚新品，新一場市場爭奪戰(zhàn)正在打響。借助于申雪、趙宏博的國際形象，東鵬5A標化磚一經(jīng)推出就獲得了消費者的關注。記者在建材陶瓷市場上隨機采訪了準備購買瓷磚的于先生，于先生挑選瓷磚的標準就是產(chǎn)品品質(zhì)。5A標化磚標準的提出，讓于先生對東鵬產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣，這也從側(cè)面驗證了消費者對標化磚高品質(zhì)的市場需求。
東鵬5A標化磚標志產(chǎn)品：賓利法尼亞空間
“品質(zhì)博弈”拉開帷幕，瓷磚行業(yè)回歸價值競爭
中國建陶行業(yè)至今仍是一個技術(shù)門檻和資金門檻不高的領域，惡性價格競爭依然在市場上大行其道，不少企業(yè)為了競爭市場份額而不斷壓縮成本，以低價搶占市場。惡性價格競爭被業(yè)內(nèi)有識之士所詬病，為壓縮成本而不惜犧牲產(chǎn)品品質(zhì)的做法并不可取。
對于這點，東鵬陶瓷董事長何新明指出，相對于成本優(yōu)勢，東鵬優(yōu)先考慮的是保持品質(zhì)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。任何一個品牌都是歲月、文化的積淀和發(fā)展。東鵬亦是如此。秉承著對高品質(zhì)的追求，東鵬一直恪守高質(zhì)量標準，從產(chǎn)品平整度、抗擊度、防水度、耐磨度、環(huán)保性五個核心維度，在數(shù)百項生產(chǎn)工藝上精益求精。發(fā)布5A標化磚品質(zhì)白皮書的背后，顯現(xiàn)出的是東鵬自創(chuàng)立之初就制定的精準價值定位以及長遠戰(zhàn)略發(fā)展眼光。
“要對消費群體負責”，是東鵬對消費自始如一的態(tài)度。自2007年起，東鵬便持續(xù)開展了“品質(zhì)革命”。2008年與2009年，東鵬深入開展5S、TPM精細化管理運動，在全面提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，讓質(zhì)量觀深入每個員工的每一個工作流程。2010年，東鵬的質(zhì)量管理工作將往更深、更廣、更高的方向開展。東鵬的5A品質(zhì)就是這樣一步一步錘煉而成的。
業(yè)內(nèi)人士指出，價格戰(zhàn)和技術(shù)概念炒作已經(jīng)是瓷磚界的硬傷，在品牌參差不齊、產(chǎn)品技術(shù)模糊、價格不透明的瓷磚價格戰(zhàn)時代，商家只能通過降低產(chǎn)品品質(zhì)來獲得有限的利潤。對低質(zhì)低價的產(chǎn)品，消費者也不買賬。經(jīng)過幾年的瓷磚價格大戰(zhàn)后，商家苦了，消費者煩了，市場也疲軟了。
隨著瓷磚行業(yè)最高品質(zhì)5A標化磚的推出，東鵬品質(zhì)戰(zhàn)略浮出水面�？梢灶A見，隨著更多的品牌企業(yè)加入到品質(zhì)戰(zhàn)的陣營中，以產(chǎn)品品質(zhì)為競爭核心的價值戰(zhàn)將成為瓷磚行業(yè)主流。由東鵬5A標化磚引發(fā)的品質(zhì)革命喚回了瓷磚行業(yè)的價值回歸，也為瓷磚行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進行了有效探索。
東鵬5A標化磚標志產(chǎn)品：意大利木紋空間
