從往年的慣例來(lái)看，五月是一個(gè)銷售旺季的月份。對(duì)陶瓷企業(yè)而言，五月也是一年銷售大戰(zhàn)的重頭戲，是各家企業(yè)展示實(shí)力、比拼競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要時(shí)間段。而今年的五月陶瓷企業(yè)們更是在宣傳和銷售方面做足了文章。除了宣傳和銷售比拼外，今年的5月對(duì)陶瓷業(yè)界來(lái)說(shuō)，還伴隨著行業(yè)反思、前景探討的聲音，也許將是全年的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
事件一：五一促銷各出奇招 陶瓷行業(yè)品牌比拼
事件回顧：
五一前后，眾多陶瓷企業(yè)紛紛推出各種促銷活動(dòng)，一些企業(yè)的促銷力度前所未有，有企業(yè)甚至打出“裸體促銷”的廣告牌，也有企業(yè)把促銷延長(zhǎng)至五一后，或采取更為常態(tài)化的操作方式進(jìn)行促銷。凡此種種，都是對(duì)五月銷售旺季的一種期望。有業(yè)內(nèi)人士指出，終端促銷大戰(zhàn)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)，更是對(duì)終端渠道商能力的考驗(yàn)，陶瓷行業(yè)進(jìn)入比拼品牌實(shí)力的階段。
從市場(chǎng)走訪的情況看，廣東東鵬、馬可波羅、金意陶陶瓷、LD陶瓷等國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商都采取了在五一進(jìn)行促銷活動(dòng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，很多企業(yè)和經(jīng)銷商實(shí)際上是面臨著一個(gè)不做促銷就難以獲得理想業(yè)績(jī)的情況。而越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商也認(rèn)識(shí)到，促銷應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)性的活動(dòng)，不能只為促銷而促銷。
也有業(yè)內(nèi)專家指出，短期促銷的確可以在一定時(shí)間內(nèi)推動(dòng)銷量，但促銷并非唯一之路，只有好的贏利模式才是常治久安之道。但無(wú)論是哪種模式，一切為銷售服務(wù)的理念已經(jīng)深入各大陶瓷企業(yè)之心。
事件二：從廣州陶瓷展到上海廚衛(wèi)展
事件回顧：
第二十四屆中國(guó)國(guó)際陶瓷工藝展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱廣州陶瓷展）于5月18日～21日在廣州舉辦，這是亞太地區(qū)規(guī)模和影響力最大、知名度最高的國(guó)際知名品牌展會(huì)，同時(shí)也是全球三大陶瓷工業(yè)展之一。本屆展會(huì)吸引了眾多優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)參展，展示規(guī)模達(dá)1萬(wàn)平方米，捷美、悅泰、澤洲、四通、富麗銘、香港凌志等知名品牌悉數(shù)亮相，各種日用陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷和園藝陶瓷齊聚一堂，琳瑯滿目。展會(huì)與中國(guó)廣州國(guó)際家居飾品/用品展覽會(huì)緊密結(jié)合，共同打造出家居飾品及配套用品的綜合性商貿(mào)平臺(tái)。
5月26日～29日，第15屆上海廚衛(wèi)展在上海新國(guó)際博覽中心舉行。這個(gè)展覽會(huì)素有“廚衛(wèi)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱，吸引了海內(nèi)外眾多知名廚衛(wèi)品牌企業(yè)參展，各大企業(yè)均帶著“新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新款式”與廣大觀眾見(jiàn)面，其中不乏一些國(guó)內(nèi)外知名的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，如恒潔、彩諾、惠達(dá)等。在各企業(yè)商家的最新產(chǎn)品中，“低碳”、“智能”成為了本次展會(huì)的最熱主題。
編輯點(diǎn)評(píng)：從本月的展會(huì)報(bào)道里分析，陶瓷行業(yè)內(nèi)目前兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這包括企業(yè)和產(chǎn)品兩個(gè)方面。很多去年參展的中小企業(yè)今年都與大展會(huì)失約，而堅(jiān)守陣地的各大企業(yè)基本都有了進(jìn)一步升級(jí)，優(yōu)者更優(yōu)，品牌集中度漸漸變大，陶瓷行業(yè)似乎已進(jìn)入深入洗牌期。在產(chǎn)品市場(chǎng)上，有企業(yè)人士透露，8000元以下和10萬(wàn)元以上的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量最好，可見(jiàn)消費(fèi)者的心理要么就是價(jià)廉物美，要么就選最好最貴的。由此可見(jiàn)，中級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓和中小企業(yè)的前途發(fā)展，都值得引起從業(yè)人員的深思。
事件三：紫砂門事件引爆陶瓷行業(yè)信譽(yù)危機(jī)
事件回顧：
5月23日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光，包括美的在內(nèi)的紫砂鍋事實(shí)上“無(wú)紫砂”，其“天然紫砂內(nèi)膽”是用田土、黃土、黑土等普通陶土添加鐵紅粉、二氧化錳等化學(xué)顏料配制加工而成的“偽紫砂”。消息發(fā)布后，各大超市、家電賣場(chǎng)內(nèi)紛紛下架紫砂產(chǎn)品，但并未平息消費(fèi)者的憤怒。5月30日，央視最新一期《每周質(zhì)量報(bào)告》再度曝出市場(chǎng)上很多紫砂壺實(shí)際上是化工原料調(diào)色的“化工壺”。
隨著此次曝光事件，國(guó)內(nèi)整個(gè)陶瓷制品行業(yè)陷入空前的信譽(yù)危機(jī)。雖然隨后紫砂壺企業(yè)都采取了道歉、收回等措施以補(bǔ)救，但把低劣廉價(jià)泥土通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄巫兂筛邇r(jià)昂貴陶瓷的一些手法，已經(jīng)讓消費(fèi)者感到寒心。如何還公眾一個(gè)透明的陶瓷行業(yè)，給公眾一個(gè)放心的消費(fèi)環(huán)境，整個(gè)陶瓷行業(yè)在今后一段時(shí)間內(nèi)都將面臨著挑戰(zhàn)。
編輯點(diǎn)評(píng)：陶瓷行業(yè)受與紫砂壺相同生產(chǎn)工藝之關(guān)系受到連累，聽(tīng)來(lái)似乎有些冤。但3月維權(quán)月相去不遠(yuǎn)就發(fā)生這樣的事件，確實(shí)也值得陶瓷行業(yè)未雨綢繆反思自身，避免出現(xiàn)更多的紫砂門。
事件四：環(huán)保低碳薄板瓷磚引發(fā)爭(zhēng)議
事件回顧：
薄板瓷磚的話題由來(lái)已久，出于相應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召，一直被當(dāng)作“三高”典型的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，也一直在努力的探尋著行業(yè)的低碳之路。而在本月的廣州陶瓷展和上海廚衛(wèi)展上，有陶瓷企業(yè)展出薄板瓷磚相關(guān)產(chǎn)品，并已推向了市場(chǎng)，卻引發(fā)了爭(zhēng)議。
其實(shí)瓷磚變薄后，原材料使用量、污染物排放量、運(yùn)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)空間和費(fèi)用等都能得到大量縮減，那到底是什么因素在阻礙瓷磚的低碳之路？見(jiàn)證了陶瓷行業(yè)發(fā)展的閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林指出，市場(chǎng)是決定性因素。“以前瓷磚的密實(shí)度很差，一掰就斷”，多年來(lái)的傳統(tǒng)使消費(fèi)者形成了這樣的觀念，認(rèn)為厚的瓷磚更結(jié)實(shí)，所以市場(chǎng)上較厚的會(huì)更受歡迎，這樣企業(yè)也就沒(méi)有動(dòng)力去減薄了。“按照目前的技術(shù)來(lái)講，瓷磚已經(jīng)沒(méi)有必要這么厚了，但消費(fèi)者需要一個(gè)接受過(guò)程。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌也指出，瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過(guò)程是否節(jié)能卻與百姓消費(fèi)無(wú)關(guān)。“老百姓花錢是買貨真價(jià)實(shí)的東西，而不會(huì)管你的生產(chǎn)是否節(jié)能，沒(méi)有人愿意花高價(jià)去買一件不能給自己帶來(lái)更多實(shí)惠的產(chǎn)品。”
