2010年5月26日，第十五屆中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展在上海開(kāi)幕。對(duì)于一個(gè)少年而言，十五意味著新的開(kāi)始，對(duì)于一屆展會(huì)而言，十五意味著什么呢？本屆展會(huì)，除了各種吸引眼球的產(chǎn)品、標(biāo)新立異的展位之外，還出現(xiàn)了更多娛樂(lè)明星的身影，此外，幾大品牌的高調(diào)“聯(lián)姻”也成為展會(huì)一景；而在產(chǎn)品方面，以綠色、低碳、環(huán)保、科技為主題的產(chǎn)品也分外引人矚目；與此同時(shí)，拋開(kāi)展會(huì)本身熱鬧喧囂的面紗，展會(huì)又將為我們觸摸行業(yè)最新脈動(dòng)提供哪些信息呢？帶著這些問(wèn)題，在此采訪了近百位參展商和專業(yè)人士，舉辦了四場(chǎng)行業(yè)主題活動(dòng)，希望借助這些采訪和活動(dòng)。

　　一、明星云集，衛(wèi)浴企業(yè)集體“逼上梁山”？

　　郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊麗，似乎一夜之間，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍，遍地開(kāi)花，再加上一些櫥房設(shè)施企業(yè)，偌大一個(gè)上海國(guó)際廚衛(wèi)展，幾乎要變成一個(gè)明星秀場(chǎng)，如果把這些明星都請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)，幾乎可以打造一個(gè)中國(guó)娛樂(lè)圈的奧斯卡了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，地板行業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)最多同時(shí)有一百多家企業(yè)請(qǐng)明星代言人的記錄，現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)大有趕超地板行業(yè)之勢(shì)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言為何蔚然成風(fēng)？來(lái)自福建的華盛衛(wèi)浴趕在開(kāi)展前一天即5月25日簽下范冰冰，5月26日下午，在搜狐主辦的“2010中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”現(xiàn)場(chǎng)，華盛衛(wèi)浴董事長(zhǎng)林輝煌坦言，“是逼上梁山了，不請(qǐng)不行啊”，現(xiàn)場(chǎng)隨即響起一片會(huì)心的笑聲。因?yàn)闊o(wú)論是晉江體育用品企業(yè)幾乎家家戶戶請(qǐng)明星的“實(shí)力比拼”，還是南安主流衛(wèi)浴企業(yè)請(qǐng)明星的“集體行為”，都給了華盛不少壓力，而“拉近與終端消費(fèi)者的距離”這個(gè)目標(biāo)最終驅(qū)動(dòng)了華盛與范冰冰的簽約。事實(shí)上，多數(shù)企業(yè)請(qǐng)明星是為了借助明星的高關(guān)注度提升衛(wèi)浴產(chǎn)品 和企業(yè)本身的相對(duì)低關(guān)注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。至于請(qǐng)哪個(gè)代言人，請(qǐng)哪種代言人，每個(gè)企業(yè)都有自己的理解。因此，衛(wèi)浴企業(yè)的“明星云集”，除了“逼上梁山”的壓力之外，更多的是一種企業(yè)的主動(dòng)行為，當(dāng)然，在招商階段，經(jīng)銷商的攀比無(wú)疑也是一種外部壓力，因?yàn)檎?qǐng)不請(qǐng)明星，已經(jīng)成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的重要依據(jù)。

　　明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途徑？這個(gè)問(wèn)題更是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但是明星扎堆的現(xiàn)象至少說(shuō)明，衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)于衛(wèi)浴品牌 的重視程度在迅速提升，以至于請(qǐng)明星代言接近變成一種行業(yè)集體行為，在臨近晉江的福建南安，幾家企業(yè)先后請(qǐng)過(guò)鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先后成了衛(wèi)浴企業(yè)代言人；但是，請(qǐng)明星不見(jiàn)得可以立竿見(jiàn)影，不請(qǐng)明星也不見(jiàn)得就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，因?yàn)榧�牌衛(wèi)浴多年來(lái)一直沒(méi)有請(qǐng)明星，但是同樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，名列前茅。

　　二、合縱連橫，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代？

　　戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，群雄并起，國(guó)與國(guó)之間的合縱連橫，曾攪動(dòng)七國(guó)時(shí)局，當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)，是否也到了這種諸侯割據(jù)，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合成為越來(lái)越普遍的趨勢(shì)呢？

　　本屆廚衛(wèi)展期間，“新和成”閃亮登場(chǎng)，“四大巨頭”聯(lián)合接受采訪。一個(gè)嶄新的和成將會(huì)給中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)格局帶來(lái)哪些變化，這是新和成留給人們的最大懸念。作為亞洲最大的五金衛(wèi)浴加工制造商，路達(dá)的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力在亞洲首屈一指。和成多年來(lái)在東南亞一直是領(lǐng)先品牌，如果能夠結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，并且將和成已有的渠道與“優(yōu)達(dá)”的渠道發(fā)揮到極致，“新和成”是否有可能在中高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)呢？據(jù)和成（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)邱士楷介紹，通過(guò)這種合作，第一，和成在未來(lái)南北都有工廠；第二，和成產(chǎn)品方面開(kāi)發(fā)的速度，質(zhì)量和以前相比更加快；第三，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是最棒的團(tuán)隊(duì)。

　　如果真的能夠?qū)⑸鲜鰞?yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)go2map，同時(shí)，借助“優(yōu)達(dá)”在西南和西北等一度是和成空白市場(chǎng)的擴(kuò)張，“新和成”將在快速提升產(chǎn)品研發(fā)速度和品質(zhì)的同時(shí)降低生產(chǎn)成本，成為國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)新的最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。

　　與和成、路達(dá)的合作不同，中宇與高儀的合作不涉及生產(chǎn)，更多的是一種渠道上的合作。高儀作為一個(gè)國(guó)際高端品牌，多年來(lái)一直堅(jiān)守華東等中國(guó)高端市場(chǎng)。而中宇是一個(gè)快速上升的本土品牌，成為首家在德國(guó)上市的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)，簽約代言人郭晶晶，這些都給中宇帶來(lái)很多其他企業(yè)難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。2009年末，中宇與高儀正式攜手合作，中宇成為德國(guó)高儀在中國(guó)市場(chǎng)的總代理。

　　5月27日，在上海展E2館搜狐家居新聞中心，德國(guó)高儀公司亞太區(qū)總裁Mahan Bijoy表示，高儀會(huì)希望通過(guò)跟中宇的合作，成為國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的NO.1，高儀將會(huì)通過(guò)德國(guó)的研發(fā)中心，源源不斷的為中國(guó)和亞洲其他市場(chǎng)消費(fèi)者提供最適合他們的產(chǎn)品。中宇建材集團(tuán)總經(jīng)理兼高儀事業(yè)部總裁蔡吉林也對(duì)于跟高儀的合作充滿信心，蔡吉林表示，“通過(guò)這樣的合作，更多的在于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)”；“只要我們的民族品牌起來(lái)以后，我們還是能很好的跟這些國(guó)際大公司，特別是非常具有歷史意義的大公司來(lái)合作的”。

　　在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，中宇與高儀的合作首開(kāi)先河，之前還沒(méi)有類似的案例。反觀國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)，本土企業(yè)與國(guó)際品牌的合作非常普遍，而且還出現(xiàn)了吉利收購(gòu)沃爾沃這樣的案例，也許我們可以大膽推斷，只要本土衛(wèi)浴企業(yè)積極努力，衛(wèi)浴行業(yè)的跨國(guó)合作將越來(lái)越多，而且也不排除本土品牌收購(gòu)國(guó)際品牌的可能。

　　無(wú)論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，德國(guó)高儀公司亞太區(qū)總裁Mahan Bijoy表示，希望能在快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)“分一杯羹”，相信這是很多國(guó)外企業(yè)來(lái)中國(guó)最大的動(dòng)力，也是驅(qū)動(dòng)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)合縱連橫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的最大動(dòng)力。

　　除了牽手合作，樂(lè)家先后收購(gòu)了鷹衛(wèi)浴和吉事多衛(wèi)浴，科勒也收購(gòu)了國(guó)內(nèi)廚房衛(wèi)浴設(shè)施的知名企業(yè)佳德，與此同時(shí)，幾乎而所有的國(guó)際品牌都在中國(guó)建立了生產(chǎn)基地，而無(wú)論是合還是收購(gòu)，都會(huì)攪動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，加速整個(gè)行業(yè)的成熟。

　　三、低碳風(fēng)起，假“低碳”還是真環(huán)保？

　　5月26日下午，在搜狐2010中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，各位對(duì)話嘉賓對(duì)于如何真正做到“低碳”發(fā)表了自己的看法，四維衛(wèi)浴董事長(zhǎng)周才友的發(fā)言最具有概括性：低碳的生產(chǎn)產(chǎn)品，生產(chǎn)低碳的產(chǎn)品。從生產(chǎn)過(guò)程的低碳到產(chǎn)品的低碳，囊括了與“低碳”緊密相關(guān)的兩個(gè)主要部分。

　　“哥本哈根”之后,不談“低碳”似乎是典型的“OUT”的表現(xiàn)，但是怎樣才能做到真正的低碳呢？九牧集團(tuán)營(yíng)銷總裁王永奇表示，九牧從幾個(gè)環(huán)節(jié)努力做到低碳，首先在展廳盡量少開(kāi)燈，在生產(chǎn)方面做好廢渣廢物的利用，在產(chǎn)品方面多研發(fā)節(jié)水產(chǎn)品。；樂(lè)伊衛(wèi)浴董事長(zhǎng)李兆峰表示，要用更好的生產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)中的節(jié)能降耗，同時(shí)研發(fā)一些更為節(jié)水的產(chǎn)品；箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為，低碳是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為此箭牌不但研發(fā)了旱廁用于西南災(zāi)區(qū)，也在生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極節(jié)能降耗。做到低碳和環(huán)保，而成霖高寶衛(wèi)浴總經(jīng)理陳宗云則呼吁，要把馬桶變輕，減輕。歐路莎衛(wèi)浴董事長(zhǎng)林華友特別推薦了無(wú)水箱智能馬桶，在節(jié)水的同時(shí)節(jié)約紙張的使用。

　　如何在保持生活品質(zhì)的同時(shí)，做到低碳、節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保？相信這是廣大消費(fèi)者關(guān)心和希望實(shí)現(xiàn)的愿望。而在本屆展會(huì)，我們看到很多企業(yè)都推出了節(jié)水龍頭、智能馬桶、鋁制石浴缸等很多節(jié)水、節(jié)材、節(jié)能的新產(chǎn)品，在“低碳”的同時(shí)保持了衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)于舒適生活的追求，真正做到了低碳和環(huán)保。而在接受搜狐家居采訪時(shí)，眾多衛(wèi)浴行業(yè)專業(yè)人士都表示，智能、低碳、環(huán)保是未來(lái)衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)的一個(gè)重要方向，方向突破很重要。