“綠豆養(yǎng)生教主”張悟本下馬了，其摔下神壇的速度一點(diǎn)也不比他躥紅的速度慢。一個(gè)月前，還是萬人膜拜傳得神乎其神的“中國食療第一人”、“中醫(yī)養(yǎng)生專家”，一個(gè)月后《把吃出來的病吃回去》就變成了花兒樂隊(duì)里的經(jīng)典歌詞“吃了我的給我吐出來”。繼當(dāng)年的“地瓜王子”林光常之后，中國媒體記者們又一次成功完成了一次完美的“捧殺”!偉大的中國記者，這個(gè)捧殺是一個(gè)絕對(duì)理論上的決殺，絕對(duì)的死角。記者們?cè)俅纬晒ξ藘|萬看客的眼球!這個(gè)勝利屬于湖南衛(wèi)視，屬于獸獸，屬于林光常，屬于曾軼可，屬于所有熱愛炒作事業(yè)的人!
迷信迷信，先迷而后信，張悟本事件說白了只是少數(shù)人利用信息上的不對(duì)稱來為自己牟取利益的行為，再加上一些謀求眼球經(jīng)濟(jì)的媒體的“放大效益”從而把一個(gè)本來忽悠少部分人的“保健咨詢師”放大成了忽悠全國人民的“養(yǎng)生專家”。這個(gè)事件中，其實(shí)最應(yīng)該值得批判的，恰恰是搖身一變的“正義”媒體和感覺“上當(dāng)”對(duì)其口誅筆伐，大有把張“打倒在地，再踏上一只腳”氣勢(shì)的消費(fèi)群體。正是媒體的放縱和消費(fèi)者的盲從，才造就了那個(gè)被神化的張大師。所以說穿了，張悟本也只是一個(gè)受害者。這里可以預(yù)計(jì)到的是，一個(gè)張悟本倒下了接下來還將有“李悟本”、“王悟本”的出現(xiàn)。因?yàn)橹袊南M(fèi)者從來就不缺少對(duì)權(quán)威的景仰和順從，中國的媒體也從來不會(huì)缺少在背后推波助瀾的手段。
養(yǎng)生保健行業(yè)僅僅是這種權(quán)威迷信的重災(zāi)區(qū)，實(shí)際上在所有消費(fèi)行業(yè)中，都不同程度的擁有著這樣的權(quán)威順從心理。在營銷心理學(xué)上來說，這是人的社會(huì)性一種表現(xiàn)，在對(duì)于環(huán)境和未來感到陌生和不確定的情形下，追隨“更懂一點(diǎn)”的人是一種本能的心理過程。目前被消費(fèi)者熟知的“品牌形象代言人”實(shí)際上就是對(duì)這種心理的實(shí)際營銷應(yīng)用。
對(duì)權(quán)威的“信”本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是“迷”，也就是不分場(chǎng)合不加鑒別的盲從。好比現(xiàn)在在中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)里隨處可見的“某某行業(yè)十大品牌”，有些消費(fèi)者就喜歡以此為標(biāo)準(zhǔn)來作為自己選擇品牌產(chǎn)品的重要依據(jù)，殊不知同樣是“十大品牌”評(píng)選，貓膩也有不少。要作為依據(jù)參考，選擇的也應(yīng)該是在行業(yè)有一定知名度和影響力，經(jīng)營多年的媒體或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，在公正的環(huán)境下進(jìn)行的評(píng)選，評(píng)選的品牌基本都是公認(rèn)的，經(jīng)過多次評(píng)選都榜上有名的“行業(yè)十大品牌”，這樣才具有參考價(jià)值。以5月1日剛產(chǎn)生獲獎(jiǎng)名單的“中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”及“新浪樂居”聯(lián)合主辦的“中國衛(wèi)浴十大品牌”為例。該項(xiàng)評(píng)選歷時(shí)5個(gè)月，獲得了中國衛(wèi)浴協(xié)會(huì)、中國陶瓷衛(wèi)浴協(xié)會(huì)、中國陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的一致認(rèn)可。有全國性知名媒體——新浪，有專業(yè)協(xié)會(huì)組織——中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，中國衛(wèi)浴協(xié)會(huì)、中國陶瓷衛(wèi)浴協(xié)會(huì)、中國陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)。再看下獲獎(jiǎng)品牌：TOTO、箭牌、科勒、美標(biāo)、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達(dá)、東鵬，其中TOTO、箭牌、科勒、尚高、東鵬等都是在多次評(píng)選中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的“獲獎(jiǎng)專業(yè)戶”，這份名單可信度自然較高。
不盲信，不迷信，用理性的態(tài)度對(duì)待權(quán)威，才能真正把權(quán)威當(dāng)做消費(fèi)抉擇的參考，而不是被權(quán)威牽著鼻子走。
