沿著廣東佛山季華四路這條“十里陶瓷長廊”順道而下，道路兩旁琳瑯滿目的廣告多是碧眼紅毛的外國模特，畫面整體充斥的盡是歐美文化物象元素，眼之所見，十之八九皆是外國文化舶來品。     

    銷售展廳里隨手翻開產(chǎn)品資料介紹，映入眼簾的無外乎是“傳承意大利經(jīng)典……”或是“源自西班牙文化……”等言必稱歐美精髓的文字包裝。若不是深諳行業(yè)之道，還真以為自己身處哪個(gè)歐美陶瓷產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口專區(qū)，身處哪個(gè)歐美陶瓷企業(yè)駐中國分支。

    以“拿來主義”為基礎(chǔ)的拼裝式品牌文化現(xiàn)象的盛行在佛山陶瓷業(yè)內(nèi)已有相當(dāng)一段時(shí)間。扒開舶來文化包裝的華美外衣，某些企業(yè)顯現(xiàn)出來的依然是瘦骨嶙峋的文化內(nèi)核，內(nèi)容干癟毫無內(nèi)涵可言。

    當(dāng)歐美文化這套“西裝”穿舊穿破不再受市場追捧后，試問那些缺乏自有文化內(nèi)涵的企業(yè)還將如何示人?如今欣欣向榮的陶瓷發(fā)展勢頭為企業(yè)文化打造提供了良好的外部市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)豐富企業(yè)自有品牌文化內(nèi)涵，未雨綢繆。若等行業(yè)大潮退卻后才回頭打造品牌內(nèi)涵，這對企業(yè)，對行業(yè)整體恐怕也是為時(shí)晚矣。

    文化獨(dú)立，方能產(chǎn)業(yè)獨(dú)立

    縱觀當(dāng)今中國陶瓷產(chǎn)業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)畸形現(xiàn)象：世界最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)竟然未能催生與之匹配的世界級陶瓷品牌;現(xiàn)今國際上主流陶瓷文化竟非源自世界上最大的陶瓷成品出口國。若從傳統(tǒng)的制造經(jīng)濟(jì)理論解釋上述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其所能推導(dǎo)出的合理答案只有一個(gè)：中國是世界上最大的陶瓷代工國，生產(chǎn)附庸于他人品牌之上!

    然而，中國、佛山陶瓷行業(yè)卻一直掙扎以獨(dú)立的品牌形象示人，行業(yè)內(nèi)部未有形成大規(guī)模的代工產(chǎn)潮亦鮮有類似鴻海、格蘭仕等以大規(guī)模產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)為主業(yè)的代工品牌。像東鵬、嘉俊、歐神諾等一眾國內(nèi)陶瓷領(lǐng)軍品牌一貫都是以獨(dú)立品牌在市場上出現(xiàn)。

　事實(shí)既如此，又何以產(chǎn)生如此相悖的局面?撥開迷霧，究其原因還需要從文化與生產(chǎn)兩者的協(xié)調(diào)關(guān)系上尋找。形象表達(dá)起來產(chǎn)業(yè)崛起就像一個(gè)人的站立，需要文化與生產(chǎn)兩條腿共同支撐，但如今佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)異軍突起而品牌文化的塑造卻是異常脆弱，用一病理學(xué)名詞“小兒麻痹癥”來形容當(dāng)下的陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀就最貼切不過了。無奈，為了站立行走權(quán)宜之計(jì)只有借用歐美現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)文化這根“拐杖”了。

    國內(nèi)陶瓷歷經(jīng)30多年的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量已今非昔比，如何打造與生產(chǎn)能力相匹配的產(chǎn)業(yè)文化來共同支撐不斷壯大的產(chǎn)業(yè)軀干已經(jīng)成為擺在國內(nèi)陶人面前亟待解決的重要問題。過往簡單的“舶來文化”，靠東拼西湊而來的文化“拐杖”總不比練就一雙健全的雙腿強(qiáng)!而只有打造與生產(chǎn)相匹配獨(dú)立產(chǎn)業(yè)文化，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)方能真正獨(dú)立站立!

    文化先行，產(chǎn)業(yè)新一輪蛻變突破口

    其實(shí)，中國、佛山不乏底蘊(yùn)深厚的陶瓷歷史文化，沉積五千多年的中華文化精髓，糅合水、火、土三元素曾在歷史上創(chuàng)造出令世界驚嘆的藝術(shù)奇葩。

    既然這樣，緣何現(xiàn)代陶瓷工業(yè)不能承接既有的文化底蘊(yùn)，衍生出令世界為之接受的主流產(chǎn)業(yè)文化。其深層次原因就埋藏于文化層面的斷裂之上，陶瓷產(chǎn)業(yè)文化斷層是制約中國由建陶大國向建陶強(qiáng)國演變的關(guān)鍵原因之一。

    誠然，現(xiàn)代建筑陶瓷工業(yè)文明發(fā)源于歐洲的意大利、西班牙等建陶強(qiáng)國。其在陶瓷產(chǎn)業(yè)文化、陶機(jī)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)所取得的成果奠定了現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國如今主流陶瓷工業(yè)文化也是直接從國外陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)上汲取營養(yǎng)發(fā)展起來的，缺乏與傳統(tǒng)文化一脈相承的文化素養(yǎng)。故此，在產(chǎn)業(yè)文化上只能被歐美建陶強(qiáng)國所左右，對歐美現(xiàn)代陶瓷文化發(fā)展始終顯示亦步亦趨之態(tài)。

    從事陶瓷出口的企業(yè)常常會(huì)遇到這樣一種奇怪現(xiàn)象：用外國文化意象包裝的陶瓷產(chǎn)品的出口價(jià)格很多時(shí)候竟然會(huì)低于內(nèi)銷價(jià)格，陶瓷產(chǎn)品出口的主要利潤組成部分竟是國家出口退稅!這等奇怪現(xiàn)象實(shí)在是令很多陶瓷業(yè)外人士丈二金剛，摸不著頭腦。

    其實(shí)，個(gè)中原因只要簡單作換位思考也就可以明白個(gè)中奧妙。試想，一意大利陶瓷商人來到佛山兜售自稱產(chǎn)自陶瓷名城薩索羅的“石灣公仔”，縱然其工藝絕倫，你又將以什么眼光來看待，以什么價(jià)格來收購這些缺失了文化靈魂的產(chǎn)品?產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)可以復(fù)制，產(chǎn)品工藝可以復(fù)制，但唯獨(dú)文化價(jià)值不能復(fù)制，其價(jià)值之所在就在“原創(chuàng)”二字，其核心競爭力非舶來文化所擁有。

    佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)物質(zhì)硬件積累業(yè)已基本完成，新一輪的產(chǎn)業(yè)蛻變突破口將在文化塑造中出現(xiàn)。無怪業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)先期而動(dòng)，努力構(gòu)建企業(yè)文化，有如嘉俊“王宮”內(nèi)涵的深挖、東鵬文化體驗(yàn)館構(gòu)建等都是文化打造的經(jīng)典案例。筆者也希望，中國，佛山陶瓷可盡早完善自有的產(chǎn)業(yè)文化體系，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值高端。