被譽(yù)為世界第三大衛(wèi)浴展——第15屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（上海國際廚衛(wèi)展），于本月26日盛大開幕，超過2000家廚衛(wèi)企業(yè)隆重登場(chǎng)�？评铡OTO、美標(biāo)等全球知名廚衛(wèi)品牌，以及箭牌、惠達(dá)、東鵬、成霖高寶、歐派等本土知名廚衛(wèi)品牌都驚艷亮相。
借勢(shì)世博 良機(jī)聚賢才
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，本屆展會(huì)規(guī)模相較上屆又增加了三個(gè)展館，人流量相較去年幾乎翻番，而很大原因都是緣于今年世博，許多外地朋友都輾轉(zhuǎn)到此游覽一番。而也是借勢(shì)世博，許多企業(yè)也將經(jīng)銷商大會(huì)定于此時(shí)，經(jīng)銷商可以來滬觀看世博，一睹世界盛宴，感受盛宴上各大企業(yè)用盡心思展現(xiàn)的特色以及對(duì)未來生活理念的詮釋，良機(jī)聚賢才，企業(yè)開完經(jīng)銷商會(huì)議之后正好來展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受企業(yè)是如何借勢(shì)世博進(jìn)行營銷升級(jí)和產(chǎn)品換代的。
壯大規(guī)模營銷升級(jí) 商家各有招數(shù)
展會(huì)參展商家相較去年并無太大改變，但是整體規(guī)模浩大不少，因?yàn)榍皝韰⒄蛊髽I(yè)幾乎相較于去年規(guī)模都有所壯大，據(jù)歐路莎全國營銷總監(jiān)梅素斌介紹，歐路莎本次展會(huì)斥資100萬，全力打造出一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的衛(wèi)浴展廳，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有模特走秀，沙畫表演等精彩文藝活動(dòng)。而來自南京的企業(yè)我樂櫥柜雖然規(guī)模較之去年也有增長，但是場(chǎng)館花費(fèi)卻不到兩萬，問及秘密，我樂櫥柜總經(jīng)理汪春俊莞爾，我樂櫥柜一直秉承低碳環(huán)保理念，今年的展館全是對(duì)去年材料的循環(huán)使用，他們進(jìn)行了精心再加工，因而展館風(fēng)格仍顯體面，沒人能嗅出陳舊氣息。
作為衛(wèi)浴行業(yè)永恒不變的展示手段之一，美女營銷年復(fù)一年，似乎也經(jīng)久耐用，總是不乏圍觀群眾，從早上跳水冠軍田亮光臨貝樂衛(wèi)浴，再到下午李嘉欣大美女神秘登場(chǎng)阿波羅衛(wèi)浴，永遠(yuǎn)和時(shí)尚潮流掛鉤的衛(wèi)浴企業(yè)仍舊星光熠熠，沒有最亮，只有更亮。一位姓肖的小姐告訴記者，每年的衛(wèi)浴展都有很多美女可以看，還可以近距離接觸明星，加上進(jìn)場(chǎng)不難，就過來了。抱著飽眼福心態(tài)的觀眾不在少數(shù)。此外，企業(yè)大佬科勒、TOTO還是攜產(chǎn)品新貴高調(diào)亮相，一如既往的高雅風(fēng)格讓現(xiàn)場(chǎng)火熱度不減以往。而商家的文藝活動(dòng)相較去年也有了一定程度的升級(jí)，從頻出的活動(dòng)中，也不難看出每一年的熱門表演，在今年展會(huì)上，歐路莎和恒潔衛(wèi)浴先后帶來沙畫表演，而恰好在展會(huì)前一天，記者在某企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上，也感受到了沙畫表演的精妙。沙畫，儼然成了今年最火熱的表演。此外，在人體藝術(shù)、模特走秀的基礎(chǔ)上，許多企業(yè)也進(jìn)行了升級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)展示活體雕塑，除了時(shí)尚美感之外，企業(yè)都開始注重文化的厚重感，皮阿諾櫥柜市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，每一年的廚衛(wèi)展放佛都是對(duì)流行和前衛(wèi)概念作詮釋，而往往忽略了自身文化的體現(xiàn)。
品牌集中度變大 廚衛(wèi)企業(yè)進(jìn)入深入洗牌期
展會(huì)上，記者還觀察到一個(gè)特點(diǎn)，很多去年參展的中小企業(yè)今年都與廚衛(wèi)展失約，而堅(jiān)守陣地的各大企業(yè)基本都有了進(jìn)一步升級(jí)，優(yōu)者更優(yōu)，品牌集中度漸漸變大，皮阿諾櫥柜（中國）品牌營運(yùn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬禮斌表示，廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了深入洗牌期，現(xiàn)在兩極化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，企業(yè)欲在市場(chǎng)中立足，就得從兩方面入手，要么挖掘特色，標(biāo)新立異，以創(chuàng)新作為企業(yè)名片，另一方面，從規(guī)模上發(fā)展，加大市場(chǎng)營銷通路和拓展市場(chǎng)渠道，發(fā)展成為全國性品牌。廚衛(wèi)企業(yè)剛?cè)胄袝r(shí)的門檻很低，所以市場(chǎng)發(fā)展參差不齊，發(fā)展二十年，廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出自己的屬性和特性，并按照國內(nèi)市場(chǎng)需求和區(qū)域化優(yōu)勢(shì)在發(fā)展。“廚衛(wèi)企業(yè)國標(biāo)門檻越來越高，龍頭企業(yè)不帶頭實(shí)踐，將很難實(shí)施。”班爾奇衣柜總經(jīng)理助理曹旭東坦言相告。
每次展會(huì)都是精彩集結(jié)，上�？词啦�，展會(huì)看動(dòng)向，世博會(huì)為商家?guī)頍o限商機(jī)的同時(shí)，也為商家引來眾多客流。而此次廚衛(wèi)展更像是一次行業(yè)內(nèi)的“世博”，商家企業(yè)各秀風(fēng)采，力求艷壓群芳，而高調(diào)不掩步調(diào)，企業(yè)在展會(huì)上的諸多動(dòng)作更是不掩其發(fā)展動(dòng)向，行業(yè)大佬引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向，未來趨勢(shì)幾何已然呈現(xiàn)。
